谁能不爱上杂货店？
囊括衣食住行、日用百货，比便利店更多选择，比大超市更加精致。
不信？看看越开越多的名创那个优品、诺米那个家居就知道了！
今天，玩物君也准备介绍一个杂货品牌。
它，没有 MUJI 一般的大规模，却更受当地人的喜爱。
它，拥有超过 300 年历史和技艺，却依然时髦有质感。
它，专注于一顶蚊帐，却能把生意做到 LV 和 Dior 隔壁。
它，就是中川政七。
\ 百年「蚊帐」老铺
创立于 1716 年
的中川政七商店，已经是将近 303 岁的「高龄」了。
印象中，老字号的关键在于「老」。
纵使多年没有新动作，靠着一手绝活，也能倨傲一方。
但，这不是中川政七的风格。
时间推回到 1716 年，第一家中川政七商店在日本奈良诞生，以贩卖麻织品
「奈良晒」
为名。
奈良晒是一种需要手工制作的高级麻织品，可用作蚊帐。而中川政七商店凭借过人的手艺，成为了
幕府年代德川家的御用品
，后来还
被指定为日本古代皇室的御用
。
风头无两。
然而，随着时间的推移，价格和生产周期都「不够接地气」的奈良晒，开始受到市场的淘汰。
是咬牙坚守传统？还是转型大变革？
中川政七商店选了第三条路。
他们发现，这种材质的布纱，
轻薄透气，柔软亲肤，吸水性强又快干，经久耐用，洗得越多越柔软
。
可以当擦桌子的抹布。
也可以放果蔬下吸水。
或者是用来隔离汤渣。
可以说是居家日用的必备良品！
每一年，光是蚊帐纱布，就能
卖出超过 200 万条
。
中川政七商店还重新设计了样式，并且在季节变更、节日庆典等情况推出新款式，令原本单调的蚊帐纱焕然一新。
在 2008 年，更是夺下了
Good Design Award 金奖
。
除了用来当家用的抹布毛巾，中川政七商店，还给这顶「蚊帐」挖掘出很多新用途。
衣服。
围巾。
手帕。
纸巾盒。
收纳袋。
单肩包。
小孩子的围裙。
应有尽有！
兼具实用、用途和质感的「蚊帐」，不仅帮中川政七商店度过了难关，还让它成为当下最受欢迎的杂货品牌之一。
分店越开越多，甚至还开到了汇聚了众多奢饰品的表参道。
和 LV、Dior、CHANEL、PARDA 等大牌成为「邻居」。
可以很传统，亦可以很时髦
已经 303 岁的中川政七商店，并没有「倚老卖老」。作为一个生活杂货品牌，它在方方面面都绝不逊色于同行。
玩得转极简。
搞得掂复古。
也卖得了萌。
巧妙的小设计，它有。
MUJI 最爱的生活气息，它可以。
捣腾起联名，连优衣库都要害怕。
中川政七商店，就像一个看尽沧桑变迁的高手，经典的传统技艺、新潮的时髦风格，它都能完美诠释。
这一点，也可以在它的门店中看出来。
奈良的总店，原木装修，充满年代的味道。
来到东京，属于都市生活气息更为浓烈。
上面介绍过的表参道店，换上了大量的落地玻璃，现代感十足。
到了博多，货架陈列变得宽松空旷，感觉更悠闲一点。
它可以很复古。
也可以很现代。
可以令你联想到金碧辉煌的豪华商店。
也能给你亲切舒适的「邻里小店」感。
如果你打算来一次日本深度游，不妨把每个地区的中川政七商店加入其中，说不定会有额外收获！
\ 不只是中川政七
光有技艺和设计，还未足以成就今天的中川政七。
第 13 任传人，也是当下的掌门 —— 中川淳深谙品牌的力量。
为了令品牌多方面发展，并在每一方面保持专注，同时也避免将鸡蛋都放在同一个篮子里，中川淳实行多品牌策略。
有多少？
中川政七旗下的主品牌和副品牌加起来，将近 30 个。
遊 中川
「遊 中川」即是最初的中川政七。
主要还原展示日本传统的工艺文化和风俗习惯。
以「古老、美好、玩心」作为品牌理念。
上面提到的「万用蚊帐」前身 —— 奈良传统的麻织品工艺和设计，都可以在这里找到。
粋更 kisara
「粋更 kisara」侧重于赠礼。
品牌的灵感，来源于日本人交往中热爱互赠礼物的礼节。
中川政七团队希望，能有一个杂货品牌，是专门给人挑选礼物的。
礼物的包装，区别于西式的缎带，采用折纸形式。
是一份日本的好礼。
中川政七商店
介绍了老半天的「中川政七商店」，实则是品牌旗下的第三个子品牌。
走的是生活路线。
不是经典工艺，不是交往赠礼，是衣食住行，是日用百货。
「中川政七商店」兼顾了传统和现代，功能和美感，希望能给每一个顾客带来是在的质感生活。
日本市
「日本市」和「粋更 kisara」有点像，但是更「特产」化。
每隔一段时间，就会以一个地区为主题，推出特色产品。
是外地游客购买伴手礼的好地方。
除此之外，还有专门卖袜子的
「2&9」
。
