来源：营销案例精选（ID：m-cases）（授权发布）
近日，《The Gunn Report》统计了全球45个重要市场的奖项，发布了2016年全球创意报告和2016年全球媒介报告。
据悉，2016年获奖最多的广告创意公司是adam&eveDDB伦敦，获奖最多的媒介代理公司是星传媒体（Starcom）美国。
至于，2016年获奖最多的广告主、营销战役、TVC作品 、平面/户外广告花落谁家，让我们一探究竟：
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获奖最多的广告主：喜力
报告显示，喜力啤酒此次总共有14个项目获奖，得分90分，较2015年的排名上升了5位，打败了全球饮料巨头可口可乐，成为了2016年获奖最多的广告主。此外，排名第三、第四位的分别是麦当劳、肯德基。
以下是喜力啤酒获奖广告之一《The Dilemma》，讲述了一个意大利球迷为了一张VIP座位票“背叛”了一众好友的故事，非常幽默搞笑。同时，这支广告也是戛纳创意节2016创意媒体类金奖的获得者：
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获奖最多的营销战役：汉堡王“麦皇堡”
汉堡王曾在《纽约时报》和《芝加哥论坛报》投放了整版广告，提议与麦当劳在世界和平日合作开张一日快闪餐厅，销售“麦皇堡”（McWhopper），并将全部捐献给一个叫“和平一日”的非营利组织。
为此，汉堡王还特意创建了一个以“麦皇堡”为域名的网站，并在网站上展示了详细的合作方案。不料，此举却遭到了麦当劳的无情拒绝。随后麦当劳遭到了广大网友的批评，也给汉堡王做足了舆论支持。最终，有5家快餐店主动参与了汉堡王的号召。
2016戛纳创意节上，汉堡王的“麦皇堡”营销活动获得了平面&出版类全场大奖。当然，该项目也是2016年获奖最多的营销案例：
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获奖最多TVC广告：西班牙彩票广告Justino
作为全球最有钱的彩票，西班牙国家彩票（大胖子彩票）已经发型了200多年，且奖金高达22亿欧元。而每年发布一支圣诞节广告也是一个悠久而隆重的传统，标志着圣诞假期的正式开始。2016年获奖最多的电视广告便是西班牙国家彩票的一则暖心的圣诞广告。
广告的男主角Justino是一位在人体模型仓库值夜班的保安。圣诞节临近，孤独的Justino开始每天通过人体模型给几乎没有任何交集的同事准备小惊喜，而素未谋面的同事则用意想不到的方式给Justino带来了一份节日的问候：
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获奖最多的户外广告：微软Xbox古墓丽影公告牌
为了庆祝《古墓丽影：崛起》在英国推出，Xbox找来了8名游戏忠实粉儿，使其站在伦敦的一块巨型户外广告牌上，24小时捆绑不能动弹，同事对该过程进行现场直播。
此外，每个时段，观众都可以在两种恶劣的天气状况里投票（大风OR下雪），给选手制造困难，当然，作为回报，最终幸存的人可以到游戏中的场景所在地旅游。而此举正是为了告诉粉丝，相比于以前的版本，《古墓丽影：崛起》增加了更多恶劣的环境。
微软将真人投放在户外广告牌上的营销方式赚足了眼球，也理所应当地成为了2016年获奖最多的平面/户外广告。
OK，看完这些获奖最多的公司、品牌和营销案例，有没有让你热血沸腾、斗志昂扬呢？评论区见！
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