孙怡 田小军
当前，出海已经成为国内互联网企业的发展浪潮，中国作为世界游戏版图的领军市场，移动游戏出海，无疑已经成为中国游戏发展的新一极。未来，机遇与挑战并存。更重要的是，伴随着全球化浪潮和一带一路政策红利，中国作为文化贸易大国，移动游戏出海在本土文化资源输出、文化传播和交流方面做出了有益的探索。未来，被称为第九艺术的游戏，也有望成为下一个出海的文化符号。
本报告主要关注中国移动游戏出海的细分市场，从市场发展、热点区域、潜力企业、产品表现、挑战壁垒、文化出海与文化交流等维度，试图展示在全球化发展的浪潮中，中国游戏出海的全景观察。（
《中国游戏出海全景观察白皮书》
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中国已晋升成为世界游戏版图的领军市场，但随着国内人口红利减退，行业集中度上升，监管政策趋严，中国游戏企业竞相出海掘金，已经成为中国游戏发展的新一极。而且，当前游戏出海表现不俗，尤其是自研移动游戏出海量收齐飞。
Newzoo全球游戏行业报告显示，
2017 年全球游戏市场总规模将达到1089 亿美元，其中，中国游戏市场规模为 275 亿美元，位居全球第一位。
自 2015 年起 , 中国游戏市场首度超越美国，成为全球第一大游戏市场，今年已是中国游戏市场规模傲居全球首位的第三年。伴随着中国游戏市场份额的提升、中国游戏公司体量增大，中国游戏市场在世界游戏领域的话语权凸显。尤其在移动游戏市场这一细分领域，中国表现则更加突出。
据游戏工委数据显示，2013 年我国自研游戏出海经历了跨越式增长， 增长率达 219%，随后开启了年均 10 亿美元以上的增长时代。而在移动游戏领域，这一趋势同样明显。
中国移动游戏出海产品的上线数量也从同期左右开始快速发展，并且基本保持着稳步增长态势。出海游戏收入占比逐年攀升，俨然已成为中国移动游戏市场创收的重要一极。
数据来源：游戏工委（2017年1-3月海外市场专题），腾讯研究院分析
腾讯研究院基于分析6000+移动游戏出海应用数据，构建收入热度、下载热度和本地热度三类指标，洞察移动游戏出海的热点国家和地区分布，分析创收区域、明星区域及新星区域三类区域背后的移动游戏市场成熟度、本土开发商强势程度等差异因素。
移动游戏出海的三类热点国家和地区
收入热度的差异与移动游戏市场的成熟程度有较大关联，对于中国游戏出海具有双刃剑效应。一方面移动游戏市场的成熟意味着用户良好的付费习惯，海外游戏营收相对容易；但另一方面也意味着用户获取成本的高昂，进入壁垒较大。
从当地热度维度来看，与出海国家和地区的本土移动游戏开发商强势程度息息相关。除了研发实力的水平差异外，同样折射出热点区域文化折扣的差异程度，也进而影响着本地化的复杂程度。
据腾讯研究院分析，在23 个游戏出海热点国家或地区中，共有10 个为“一带一路”沿线国家，占比达到43%。其中，60% 为明星国家，40% 为新星国家。更重要的是，中国移动游戏进入畅销榜 TOP100 次数最多的国家和地区中，绝大部分都是“一带一路”国家。
数据来源：白鲸出海平台，截至 2017 年 5 月 31 日，腾讯研究院分析
中国游戏企业沿着“一带一路”的路径，不断向东南亚、中亚、北非、东欧等明星或新兴国家/地区，输送成熟的游戏产品和运营方式，并以此为基础，潜移默化地提升中国的文化影响力。
从当前出海游戏企业来看，移动游戏巨头争相出海，但初创公司仍占主流。从端游时代为主的授权代理模式，到自研发行一体化、未来走向平台化趋势，游戏出海正经历从单向进口走向反向出口的裂变。
同时，资本出海也已经常态化发展，巨头布局、泛娱乐产业协同和硬件渠道等海外市场资源的先发联动，都为游戏出海营造良好的产业发展空间。
从出海应用来看，仍然遵循典型的 L 型分布原则，无论是营收还是下载量，都呈现二八分布的格局。
当然，在长尾化的游戏产品之外，头部明星产品也已经崭露头角，月收入已超过百万美元游戏达到数十款。从畅销榜成绩来看，中国移动游戏产品在海外 APP 畅销榜上也拥有一席之地。腾讯研究院基于6000+个出海游戏产品2017年5月实时数据统计得出，进入任一区域 IOS 或安卓畅销排行榜 TOP100 的产品超过 200 个，其中进入任一区域 IOS 或安卓畅销排行榜 TOP3 的游戏产品超过 20 个。
