京东超市上线“零食广场”，投入5亿元进军零食折扣店？

零售商业评论 · 公众号 · 电商 · 2024-11-07 22:53

主要观点总结

京东超市上线零食折扣店业态'零食广场'，投入5亿元实现价格最低，覆盖线上线下零售企业。零食广场提供大品牌零食，保障食品安全，且创新地将千余种商品自由组合包装。此动作展示了京东超市在零售领域的野心，但对线下零食折扣店的影响需进一步观察。

关键观点总结

关键观点1: 京东超市上线零食折扣店业态

京东超市新推出的零食折扣店业态'零食广场'，提供了多样化的零食选择，并注重食品安全。

关键观点2: 投入5亿元实现价格最低

京东计划投入巨资以实现零食广场的价格最低，目标是对标所有线上线下零售企业。

关键观点3: 创新的商品组合包装和物流配送体验

京东超市创新的将千余种商品自由组合包装，并通过京东的物流配送，确保良好的物流配送体验。

关键观点4: 京东超市零食广场对线下零食折扣店的影响需观察

虽然京东超市的零食广场带来了新竞争，但对线下零食折扣店的实际影响还需要更长时间的观察。

正文

零食折扣赛道又赢巨头。今年京东11.11前夕，京东超市零食折扣店业态“零食广场”低调上线。京东计划为“零食广场”投入5亿元，包括价格补贴和仓储物流设施变革，目标是价格对标所有线上线下零售企业，实现价格最低。也展现京东进军零食折扣赛道野心。

目前，用户登陆京东APP搜索“零食广场”可进入单独专区，该页面有300多个品牌的千余种零食，绝大多数均为小包装，便于消费者多买尝新。低价是零食折扣店的关键，该专区在非大促期间的平日均设置“199元减100元”优惠，也就是五折折扣。

从上架的产品来看，京东超市零食广场几乎覆盖了线下零食量贩店里能看到的所有零食品种，包括饼干膨化、肉干凤爪、坚果蜜饯、糖巧果冻、辣条海味、水饮冲调、糕点点心、儿童零食等，同时囊括了各类月销量排行前100的零食畅销品，其中更有大量网红爆款、新口味零食。此外，京东超市零食广场售卖的均为大品牌零食，保障食品安全。

据了解，京东计划为“零食广场”投入5亿元，包括价格补贴和仓储物流设施变革，目标是价格对标所有线上线下零售企业，实现价格最低。不但把普遍认为做存放转运的物流配送环节和设施变成了“进行包装生产的工厂”，创新的把千余种商品自由组合包装，还通过京东的物流配送，确保良好的物流配送体验。

从京东超市进军零食折扣这一动作来看，实际上是京东超市内部开了个“零食广场”小窗。京东超市本身是京东自营模式，其在采购端已经建立了强优势。同时京东的物流能力带来更高效的履约。但有别于传统的线下零食折扣店，京东超市的“零食广场”是线上销售。但对线下零食折扣店会带来多大冲击，还需要更长时间观察。