这是彩云译设计的第105篇译文。
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原文：https://www.smashingmagazine.com/2019/12/brand-illustration-systems-visual-identity/
作者：Yihui Liu
译者: 灬
本文翻译已获得作者的正式授权（授权截图如下）
译者简介：灬，热爱英语，热爱创意的翻译小白，积极生活，努力工作。Preparation can only take u so far,U gotta take a few leaps of faith.
文章作者Yihui Liu是一名UI/视觉室内设计师和插画师，热爱以人为本的设计。通过在北京的学习和工作后，于德国魏玛包豪斯大学完成了她的第二个硕士学位。目前在柏林担任Spacebase的设计负责人。
摘要：品牌插图是建立公司视觉品牌的一种有效方式。在文章中，Yihui Liu向我们概述了开发这个强大的品牌插画系统的过程。通过在中国及欧洲十多年的学习及获取的专业经验，作为Spacebase首席设计师，Yihui Liu在她最近的工作中总结了一些经验。
如今，网络信息泛滥，企业的生存或死亡都取决于他们的品牌形象。品牌形象必须能够传递企业信息并与用户建立联系，即使远离企业网站和营销内容，用户依旧可以在不同的媒体上立即识别它。强大的品牌形象如同船锚一般，有助于确保用户依附并产生价值关联。
品牌形象通常是由不同的视觉元素所构成。例如logo，品牌色，品牌字体。除了这些，插图作为另一个强大的视觉交流手段，对于线上UI的需求也越来越多。
这是为什么呢？因为插图将叙事元素引入视觉内容，通过更微妙的情感去表达，然后以更复杂的情况去展现。包括人的形象，往往以轻松或异想天开的方式使思想更加活跃，更容易被理解。
插图脱离了现实主义，建立了一个品牌所看到的世界。
这是线上破局设计中的一个重要部分。数字设计，使用矢量，以简洁，大胆的图像能被很好地转化为独特的品牌插图，而不是单一用途的设计，线上插图作为综合视觉系统的一部分，插图系统中的图像具有统一的情绪或风格，即使图像代表了产品或服务的不同方面，它们还是与品牌的形象和信息相一致。
插图系统从任务需求到实际的产品支持加深了公司视觉传达的信息的范围和深度，同时也提升了品牌形象。
设计过程
如何建立一个有效的品牌插图系统？接下来我会带你看看我的设计过程，并以最近我们在Spacebase的设计改版为例。
品牌研究
首先，了解你将要设计的品牌。听起来可能很简单，但不要低估此项工作的复杂性。即使你认为自己拥有专业知识，但这也值得你去花时间来刷新或加深你对品牌的理解。
深入了解公司及其产品或服务背后的文化，公司的核心价值观是什么？公司现有的视觉体系采取什么形式？公司未来发展的愿景是什么？
了解用户需求
除了做你自己的研究外，你还需要和利益相关者谈谈。这种联系对于你的设计是否成功是至关重要的，所以要尽早让他们参与进来，并随时更新设计过程。
关于关键设计问题的答案：插图将出现在哪里？它们需要表达什么？他们可能在什么样的情况出现和带有怎样的情绪？你需要在哪些技术参数内工作？
在这个阶段，受众可能不太清楚他们想要什么。尽管如此，你应该仔细倾听他们的意见，并考虑他们对企业目标和更广泛的品牌形象的期望。
Spacebase的宗旨是使在线预订平台更加人性化。我对会议室和使用会议室的人之间的关系进行了深入思考。我们想加入新颖又活跃的设计，以一种平稳，便捷，积极的方式，捕捉品牌信息，打破常规工作空间，这些设计必须是友好的，现代的，简洁的。
寻找灵感
情绪板对于及时捕捉你的想法和灵感是必不可少的工具。搜集该领域的竞争对手收集与你的预期目标相似质量的图片，并整合这些资料进行分析。这是一个激发你创作灵感的源泉，它会向受众传达出你所想要达到的整体基调。对受众而言，这是一种有用的设计材料，因为情绪板让大众了解了在创建概念的工作开始之前插图选择的方向。
对于Spacebase的设计，Airbnb、IBM和Shopify的插图让我深受启发。对我来说简单的人和空间的设计让我印象深刻，我对柔和的调色板如何强调插图，而不淹没图案元素感到尤为好奇。这类插图给人们留下来了一种平静、温暖和包容的印象。
概念设计
在研究和情绪板之后，我开始在Adobe Illustrator上绘制草图。有时我会使用手绘板，但更多的时候会用鼠标来设计。我用形状创建一个基本结构，然后用钢笔工具增加细节并细化基本的外轮廓。
设计出的图形应该形成一个统一的系统，而不是独立的场景。因此，第一次迭代目的是让插图具有独特的风格，并将其运用到未来的不同设计之中。一开始可能不会成功，但将你的感觉与富有内在含义的品牌插图相结合，目的是为了遵从你的设计理念。利用Spacebase插图，我们把重点放在人物和配色方案上，使图像与其他视觉品牌元素保持一致。
一开始，我会先用基本线条绘制人物轮廓，体现他们应有情感，以及整体的形体动作。我想用流动的线条赋予他们动态的轮廓，不断优化。我想避免枯燥和复杂的设计，轻量和友好是关键词。多样性对我来说也很重要，因为Spacebase是一家国际公司，我总是希望同样热爱插图设计的设计者能感同身受。
除了人物形象，我希望物体和环境有一个独特的抽象风格，未来主义和设计的前卫设计。我们想要展示明亮、美丽的室内设计，让用户参与到空间的动态变化中，并通过物体来暗示一个理想化的专业工作环境。同时，这并不会分散人们注意力。Spacebase的宗旨是激发大众创造力，但他们的品牌更多关于使用这些空间的人。这需要经过多次迭代才能达到理想的结果。
草图完善后，我想到了一个配色方案。色彩是强大的，是作品的第一感觉，所以对我来说用颜色突出插图是很重要的。我想用微妙的阴影来增强和补充场景。配色方案还应体现品牌特色，并与其他视觉元素相匹配。对于Spacebase的配色方案来说，重要的是要摆脱单色，远离像会议室中那种单调色彩。他们的主要品牌颜色是橙色，所以我用更柔和的色调进行中和：紫色，天空蓝色，灰色和芥末黄色。
显然，你需要和核心用户谈谈，让他们接受你的设计。但也要尽量征求用户或同事的意见，特别是那些不从事设计工作的人。他们的回答可以作为下一步改进插图的理由。为真正的目标用户设计，而不是想象中的需求..
总的来说，我更喜欢听到人们的意见，赞扬固然是好事，但意义不大。了解用户的痛点（或一些对他们来说没有视觉意义的东西），向他表明在哪里集中注意力。即使他们不同意你的想法，受众和他们的用户也必须热爱设计。优秀的设计会受到人们关注。
我在Spacebase最纠结的一个插图是取消邮件的banner。当客户取消预订或当Spacebase取消预定时，客户就会收到这些信息。
没有人喜欢坏消息，所以我想通过设计让用户减轻失望的感觉，并表示同情和理解。但是早期版本太繁杂了，同事们说收到过激的言论感觉就像世界末日，这需要花很长时间（和许多次迭代）才会向不同的方向发展。
最后，我们把所有的人物形象都去掉了。这是一种避免插图变得过于情绪化并给人更中性感觉的方法。最新的迭代最小化了情绪，它通过半抽象的屏幕表示来呈现问题，但也指向了一个超越取消的未来。
建立一个含有不同元素的专用元素库对设计插图非常有帮助。从长远来看，这意味着你可以用作以后的参考，可以确保你的风格在不同插图中保持一致。保持插图连贯一致是系统整体有效性的关键。
