前天，备受争议的《欢乐颂2》迎来了大结局。
虽然相比第一季口碑有所下滑，但几经波折，五美的生活又回到了正轨，这样的结局还是让观众比较满意的。
相比第一季，《欢乐颂2》里的人设崩得厉害。特别是以精明干练的“海归精英”形象示人的安迪，被老谭评价为“终于有了一点烟火气”，结果烟火气过猛，一个只对数据感兴趣的华尔街精英，却整天搅在婆媳争斗中，让人大跌眼镜。
当然烟火气也未必不是好事，在《欢乐颂2》里，有不少小包总和安迪一起在安迪家做早餐的情节，非常温馨。可以说拿下安迪，小包总的“早餐攻略”功不可没。作为精英阶层的代表，安迪的厨房看起来非常现代，充满了科技感，倒也符合安迪性格高冷、讲究品位的人设，为她的形象加了不少分。可以说整整两季，安迪家的厨房都是一个亮点，也是剧情发酵的重要场所。
而有细心的网友发现，一紧张就狂喝水的安迪，家里那个装满依云的对开门冰箱……有点眼熟啊……
安迪和她家的冰箱
安迪家这个超大的对开门冰箱，来自德国一个叫博世(BOSCH)的品牌。无所不能的网友们还找到了安迪家厨房的全景图，发现大到冰箱，小到咖啡机，竟然都是这个品牌的。安迪这是有多控博世的家电啊!
安迪家厨房全景图
提到博世集团，大家想到的都是“全球第一大汽车技术供应商”，在家电方面并不是那么知名。尽管如此，博世的高端系列家电还是颇受追求生活品质的中产家庭喜欢。只是博世极少大规模地做宣传广告，这样大量植入在电视剧中在中国还是头一次。而这样充满现代科技感的家电，竟来自一个有着一百多年悠久历史的传统企业。
1861年9月23日，罗伯特·博世出生在德国乌尔姆的一个小村庄的犹太人家庭，他是父母12个子女中的第11个。
罗伯特的父母在当地农民中属于上层阶级，父亲是犹太地主，倾注了很大精力让子女获得良好的教育。
1869年到1876年，罗伯特在乌尔姆上中学，学习机械，其后又分别在德国的不同企业、美国爱迪生手下和西门子在英国的分公司工作了7年。
1886年11月15日，罗伯特在德国斯图加特创办了“精密机械和电气工程车间”。这就是博世集团的前身。
在这家工厂里，罗伯特对内燃机火花塞设备做了突破性的改进，获得了他事业上的第一次成功。这个火花塞的发明，解决了内燃机点火系统这个在当时被奔驰汽车公司创始人卡尔·本茨称为“难题中的难题”。这个火花塞的图形也成为博世公司的标志。
火花塞的图形成为了博世公司的标志
博世也一直是抱着造汽车的严谨态度来造家电的。
博世所有产品都依照最严格的德国标准设计生产，家电产品也不例外，以其出色的品质、信誉和技术水准闻名于世。
在1933年莱比锡春季博览会上，博世第一台带压缩机的冰箱的成功亮相，令冰箱业同行大为惊讶。之后更多的博世家电产品多点开花，
渐渐在炉灶、洗碗机、洗衣机以及电动厨房多用机领域都享有盛名。矢志不渝的创新精神，精细深厚的工艺技术让博世在家电领域大放异彩，在欧洲家电市场占有率第一。
2014年9月，博世集团和西门子股份公司已经达成协议，前者以30亿欧元的价格收购西门子持有双方合资公司的50%股份。博西家电将成为博世集团的全资子公司。
就是这样一个追求品质的百年企业，却极少投放广告。博世电器自1909年进入中国以后，除了在央视曾投过几次广告，一直很少出现在大众的视线中，全靠产品的质量和口碑。德国企业的严谨、低调甚至些许的刻板，被博世一丝不苟地照搬到了中国。
但这样的刻板印象，真的适合中国市场吗?
在中国的家电市场，显然正流行着一种新的玩法。同样是卖家电的，海尔就把自己玩成了“80万蓝V总教头”。博世也意识到了还靠着“酒香不怕巷子深”这一套恐怕行不通了，于是脑子一转，玩起了植入。
《欢乐颂2》的热播，让博世小小的火了一把。不仅官微每天跟着网友一起追剧，还在北京、成都等城市搞起了“安迪的厨房”快闪店展示活动，还原剧中安迪家的厨房，还邀请消费者亲身体验，打破了博世往日沉闷的刻板印象。
其实不仅是《欢乐颂2》，早前热播的另一部剧《外科风云》中也出现了博世的身影。
博世在《外科风云》中的植入
博世这样低调的百年企业，为什么敢于打破刻板印象，尝试新的营销方式?
互联网信息爆炸的今天，网络爆红容易，想要持久却很难。
博世完全不存在产品方面的顾虑。德国产品素以其出色的品质、信誉和技术水准闻名于世，博世继承并发扬了这一传统，所有产品都依照最严格的德国标准设计生产，而且在产品的研发、制造和销售等诸方面均更胜一筹。
即使在不做广告的时期，博世的家电产品依然有着良好的口碑。这既是博世容易爆红的主要因素，也是博世爆红后能持久的坚强后盾。
每一次营销战役之前，消费者洞察都是非常重要的一步，因为它关系到这次营销是否能精准匹配到目标用户。
这一点上博世非常聪明。博世把营销植入的重要场景放在了代表“精英阶层”的安迪的厨房里，还有少量场景在富二代曲筱绡家，舍弃掉了像樊胜美、邱莹莹、关雎尔这样的普通工薪阶层。不仅弱化了植入的生硬感，还突出了品牌的“精英感”，与博世的定位精准匹配。
再好的产品，再精准的消费者洞察，没有一个靠谱的平台，营销也很难出效果。
博世对《欢乐颂2》的投资显然是明智的。虽然比起第一部的口碑略差，但仍然挡不住收视率一路走高，话题度也是杠杠的。另一部《外科风云》也和《欢乐颂》一样，出自山影。国产电视剧素有“山影出品，必属精品”的说法，不可不说博世的眼光非常独到。
有的品牌做完营销就又回归到了一成不变的销售中，非常浪费营销带来的曝光率，所以新鲜、有趣的线下配合活动是必不可少的。
博世配合《欢乐颂》推出了非常有意思的“快闪店”活动，不仅请了演员来还原剧情，更和消费者来了一场有趣的互动。趁着剧的热度，将线上线下融合，既满足了消费者对剧情的体验需求，又和产品来了一次直接的面对面亲密接触，不得不说非常高明。
博世配合《欢乐颂》做的“快闪店”活动
很多人认为“百年企业”就意味着“老”、“呆板”、“沉闷”，但事实上，像博世这样以严谨著称、有着悠久历史的企业，依然愿意去打破这些刻板印象，运用新的营销手段，让自己重新曝光甚至爆红。这非常值得国内的企业借鉴。
