2017红包初战降温背后暗藏玄机 微博要用直播+视频High出新高度

今年红包大战从现阶段看来，热度似乎是不如往年了。但是，注意，你看到的可能只是表象，不能说是红包大战就此销声匿迹，只是支付宝、QQ、微博等巨头们换了玩法而已。

支付宝、QQ大玩VR红包 技术创新取代红包大战

前不久，支付宝AR实景红包产品负责人零龙公开表示：“今年没有红包大战，但并不意味支付宝将退出战役，而是推出AR实景红包。

AR红包简言之就是通过LBS定位+AR场景放置红包，其玩法类似于时下流行的Pokemon Go游戏，需要寻找红包地点，用户在发、抢红包时都需满足地理位置和AR实景扫描两个条件。

巧合的是QQ团队也曾对外公布过AR红包项目，QQ团队骄傲地说道：“鹅们又早早公布了LBS+AR红包，这个礼拜，又有好几位小伙伴想要加入一起玩呢～”，似乎对支付宝及同类产品要参与这款游戏早有洞悉。

实际上，支付宝和QQ转战AR红包，是对AR技术的一种前沿应用，不过，AR红包尽管科技范儿十足，但网友是否能从中玩high，是否能获得理想的抢红包体验，在这里还要划上一个大大的问号。毕竟，人们对接受新鲜事物还是需要一个过程的，并不是所有人都乐于在第一时间接受新事物。

微博玩直播视频红包社交媒体平台优势凸显

与支付宝和QQ的AR红包相比，微博今年则创新玩起了更接地气的直播视频红包，并推出融入PK机制的财神卡。其中，直播红包定时群发的玩法是指在特定时间点，所有直播房间均出现红包。例如在明星陪用户倒数跨年时，一到0点整，所有直播房间将空降红包。另外，用户首次进入直播间并观看15秒后，将会有红包福利出现。视频红包则是伴随视频内容，在指定时间段内出现在视频右下角的动态红包。

除此之外，微博还可进行明星、企业定制的财神卡活动，期间会在任意粉丝红包中出现。收集任意20张，可获得现金红包抽奖机会1次，100%中奖，最高金额可达200元；而“财神卡”的另外一重玩法则是，集齐包含“让”“红”“包”“飞”四个字的财神卡，便可在除夕夜当晚兑换888元现金红包。与此同时，拥有1张及以上“财神卡”的用户，可以与网友进行PK，获胜的一方就有资格获得对方的1张“财神卡”。假如你红包没抢够的话，“财神卡”新玩法的刺激加上现金的收益，看起来似乎比直接抢红包要来的更加好玩有趣。

数据显示，从12月29日至1月1日，网友在微博上抢走了总价值超8亿的新年红包，其中跨年夜当晚便抢到超过600万元的现金红包。而微博红包还将持续近50天，未来还有欢乐小年红包趴、新春红包趴、团圆浪漫红包趴三场活动，充分满足用户的抢红包需求。

微博今年的红包玩法是充分整合了平台上的多媒体产品，利用其社交媒体平台的优势，将红包嵌入到直播和视频场景中，同时通过融入PK机制的财神卡，来增强红包的趣味性。这种玩法虽然不像AR红包那样炫酷，但和用户的使用习惯更接近，显得非常亲民。

红包大战趋于理性不失为一件好事

相比往年来势滔滔、应接不暇、硝烟四起的红包大战，今年红包大战趋于理性不失为一件好事。因为抢红包本身就是一种娱乐活动，如果过分的强调红包而忽视其中的可玩性，就难免让抢红包成为用户的心头痛。

譬如去年，阿里支付宝采用“集五福”的形式来为其软件的社交属性开辟渠道，试图打造新的流量入口。然而，出乎意料的是由于活动中“敬业福”的过于难抢，反而造成尴尬。

可以说，红包大战回归理性，以及微博以直播、视频这两大风口和场景和创新红包玩法，加上支付宝、QQ的VR红包，今年红包大战有望回归本源，让用户将抢红包视为一种乐趣，而非一种任务或“敛财”的方式。

少了这种动机，实际上让抢红包大战更耐玩且更具看点。