英国本土快时尚一蹶不振！想搭SHEIN东风

雨果网 · 公众号 · 跨境电商 · 2024-10-09 18:02

正文

讽刺的是，尽管伦敦将 IPO 复苏的希望寄托在中国Shein 的上市（Shein官方未表态会在伦敦IPO），但其本土互联网服装公司却进展缓慢，甚至毫无进展。

过去三年，在疫情期间的线上销售热潮过后，购物者重返实体店的人数超出预期，导致在伦敦上市的 Asos 和 Boohoo 的股价下跌了 85% 以上。哪怕 Shein真的选择在伦敦并成功IPO，英国其他快时尚行业也无法搭上它的顺风车。

这家中国竞争对手的崛起让英国竞争对手黯然失色，但很多问题都是他们自己造成的。Asos 未能管理好库存水平，采购了太多商品，花费了大量时间和金钱来实现仓库的自动化。

Boohoo 也投资了宾夕法尼亚州的一个配送中心，该中心于 2023 年 8 月开业，为美国客户提供次日送达服务。该公司周三尴尬地表示，将履行来自英国的美国订单，并对美国中心进行减记。

直到最近，Asos 的投资者还被将于 2026 年 4 月到期的 5 亿英镑债券以及是否需要筹集更多股本所困扰。上周，Asos 宣布成功进行再融资，同时还达成协议出售其在 2021 年收购的 Topshop 和 Topman 品牌75%的股份，这暂时缓解了投资者的担忧。Asos 仍持有 7360 万英镑的债券，这些债券将于 2026 年 4 月到期。

除非 Asos 能够改善现金流，否则这是一场迟来的清算：过去两年的自由现金流为负。2022 年上任的首席执行官 José Antonio Ramos Calamonte 正在进行改革，包括库存改革。2022年，该公司对部分过时的库存进行了减记，并封存了位于英格兰的一家仓库。该公司正在努力让新的自有品牌设计（约占销售额的 40%）更快地上市，并以全价出售更多商品。然而，巴克莱银行预测，Asos 直到 2027 财年才会产生正的自由现金流。

Shein 和 Temu 等公司的竞争不会消失。Asos 上周警告称，销售额将略低于之前的预期，预计下降 5% 至 15%。尽管英国本土快时尚品牌进行了大扫除，但其最好的日子似乎已经过去了。

SHEIN卖家爆单秘籍！【点击报名】2025 SHEIN半托管全国招商大会·深圳站，还有大卖独家分享半托管选品逻辑，精准对接消费者需求。