跳出逼仄格子间，逃离朝九晚五的主流轨道，在阿勒泰的高山、河流、动物与牧民的共鸣曲里，进入静静流淌的生命之河，让人与自然、与动物之间的原始生命张力灌满内心。
这自由意境与旷野之息，承载着东方沙龙香品牌melt season的春夏绿意新香表达。
5月，以北朝民歌《敕勒川》为创香灵感，melt season推出新香「敕勒」。
◎ 图源：melt season
这支新香，命名多了一层马背民族的人文溯源
——公元5世纪中期，浩瀚的大漠南北，游牧民族聚居、离散，敕勒就是其中一支部族。如果说历史的久远模糊了我们对这支游牧民族的认知，但当我们哼起那首经久不衰的《敕勒川》时，「敕勒」新香想要承载的游牧民族自由与达观之意，便多了几分穿越时间与空间的感知力。
这支新香，也有着丰沛且逐层递进的香气表达
——区别于温柔恬淡的绿调香水，「敕勒」前调扑面而来的是野草与枯叶的烟熏感，中调草本的气息逐渐浓重，大黄的清新又隐隐浮现，就像一阵春风带来清爽的回甘；尾调之中绿意渐浓，让人在一呼一吸之间，心随天地走。
而这支新香的亮相方式，更编织着melt season香气诠释的能力。
去除过多语言，melt season把「敕勒」新香的氛围意境搬进「诗意与远方」，携手热剧《我的阿勒泰》，发布「敕勒」全新主题大片，并以气味的方式为《我的阿勒泰》观影现场打造空间香氛。
剧集在阿勒泰群山中草深花浓的夏牧场缓缓展开，每一帧画面都治愈力满分，草原春夏的绿意与微妙的情感悸动一同缓缓游荡，一如melt season这一支「敕勒」，让意境辽阔的旷野之息，内化为日常里的精神愉悦。
伴随着春夏原野叙事的舒展，melt season同步于新香品鉴现场展出了全新原创艺术装置作品「Roaming Wind」，更带来游牧民族传统乐器马头琴的器乐演奏，让宾客随着马头琴和「敕勒」新香，沉浸式游牧到原野绿洲。
一个是近期火遍全网的迷你剧，一个是获得过雅诗兰黛集团投资的东方沙龙香品牌，两者的合作没有宏大叙事，
只是在视觉与情绪的
「
在场
」
连接里，用自然的力量，徐徐展开人与大地的关联。
近两年，香水这个细分赛道的繁荣，让本土香水品牌在高端化市场的上探有了全新可能。根据颖通集团发布的《香水白皮书2.0》显示，高端香水品牌的市场占比逐年上升，由2015年的70%提升到2020年的91%，高端香水已经成为了驱动中国香水市场增长的主要力量。
与此同时，中国年轻一代日趋成熟的用香观念与习惯，也为新品牌的高品牌溢价塑造出更友好的发展环境。
成立于2021年的melt season，从高端沙龙香切入，并逐步将产品线延展至香氛、个人护理等品类。截至目前，melt season共推出经典系列、高定系列以及史诗系列3个系列香水，其中，100ml高定系列香水，官方售价1480元；100ml经典系列香水，官方售价1080元。
成立两年多，在产品推新以及线下门店拓展维度，
melt season虽然缓慢却也有自己的节奏。
作为春夏市场的新作品，如何让「敕勒」走向聚光灯下，更好地打开市场，
melt season在《我的阿勒泰》上找到了与这支春夏新香对应的视觉与情绪呈现切口。
某种程度上，一部价值内核契合的好剧，是品牌在产品之外，表达自身的好机会。作为近期备受关注的迷你剧，改编自知名作家李娟同名散文集的《我的阿勒泰》，
本身就是一个文化与艺术审美内核极深的意象符号
，从令人神往的北疆风物到阿勒泰地区的深厚民族底蕴，从草原的诗意与野性到游牧传统与现代化进程的文化冲突等等，美学魅力的多元延展以及情感价值观的长尾效应，均让《我的阿勒泰》成为各大品牌的营销宠儿。
至于如何呈现「敕勒」新香与阿勒泰的意境审美联想？melt season没有照本宣科式地直给，
而是借由更丰富、更治愈的方式，激发人们对「敕勒」新香产生具象感知与向往。
一方面以充沛的视觉印象作为主要表现形态
，借由主题大片去充盈自由、辽阔的旷野遐想；另一方面通过氛围感拉满的新香品鉴场域，将北疆人文风物与「敕勒」新香的气味层次嵌入同一空间，
增加「敕勒」新香的通感体验。
在melt season的叙事里，香气不仅是嗅觉体验，更是联通视觉、听觉以及对生活与文化的感知。
此外，借助「敕勒」的气味描摹阿勒泰游牧民族自由与达观的精神意境，
某种程度上也是对当代人情绪抚慰需求的呼应。
城市快节奏与重压力之下，人与人之间的链接越来越少，逃离当下奔赴「诗与远方」，人对松弛与自然的向往从未缺席。《我的阿勒泰》的热播，正是这种情绪价值需求的又一次直观呈现。
无疑，香水除了是气味本身，还可以承载文化，也能联结人们的情感。我们或许没有真正到过阿勒泰，也可能碍于各种现实的缘由无法抵达阿勒泰，
但我们至少可以在melt season的新香叙事里，在气味的旷野上潜行，由气味抵达内心。
除了以「敕勒」这支意境广阔的青绿调香水作品，在诗意远方与日常生活之间建立一座桥梁，melt season的东方香故事，一直以品牌个性化的方式于本土高端香水市场落地生根。
产品的气味觉知与文化认同感是一部分。让用户在获得香气愉悦的同时找寻东方文化的共情点，这是melt season在产品里融入的文化密码。比如以清酒、玫瑰、焚香为气味线索，沉淀东方文化独特美学的「吉檀迦利」，让所居之处绵延续写东方竹韵的「空竹」香氛，于北朝民歌《敕勒川》溯源创香灵感的「敕勒」，
melt season的气味世界蕴含深度的文化价值和无限的想象空间，这样的世界，可被阅读、可被观赏、也可浸润内心。
空间的文化意趣则是另一个维度。无论是由「民国最后一代名媛」郑念的故居改造而成的上海「尘境」线下首家概念店，还是近期溯源千年古寺，为顾客构筑摩登与古韵香气场域的南京主题限时店「琉念」，melt season注重借助香气与空间连接古与今，并以香气敬献在地文化与历史，为闻香者标记珍贵记忆与瞬间，
在不同的城市与人文肌理当中，让品牌「自由、柔软、坚韧」的气味美学显形。
比起强调「物以稀为贵」和炫耀性
Logo
，新一代消费者不再迷信传统的品牌光环，更看重品牌价值观和视野的呈现方式是否足够独特，奢侈品消费目的也从传统的精英意识向个人表达转化。
这意味着，相比国际大牌，中式奢侈新香是存在差异化机会以及市场成长空间的。
而
我们对于本土奢侈新香未来的想象，正在经由观夏、
melt season、闻献
这些可观可嗅可感的东方香、中式香品牌叙事，变得愈发生动与清晰。
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