文案，不止文案。
文案君
（MrCopywriter）
被子选的好，睡眠才更好。
那句“被窝是天堂在人间设的分店”，也真的是十分得当。
一天下来，除了一顿火锅可以治愈所有的不开心，一床舒服的被子则是心灵最温暖的栖息地。
一床好被子离不开好文案的宣传，素有“蚕丝被航母”之称的
钱皇丝绸
，就有这样的深刻的认知。
在刚刚过去的三八妇女节，
钱皇丝绸官宣唐嫣作为品牌代言人，和女性用户聊起了“被窝里的小秘密”。
每句文案都是可咸可甜！
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最近爱上了赖床
就当生活喂了自己一颗糖
今天原谅他的理由
是被窝里暖得容不下冷战
每天早上的三角恋
被窝，我，猫
我和你一人一半的被子
加起来就是一辈子
他说被子里有两个小情人
一个叫他爸爸
一个叫他老公
做过很多在一起的梦
终于能在一起做梦
外人眼里的「她」和「她」
在被子里是「我们」
这个小被子，真的是成熟了，都懂得照顾被窝里的人。
在这一组海报中，可以感受到被子与爱之间的关系，我们需要爱，而更想要“被爱”。
钱皇丝绸在这一次的宣传中，没有去说被子本身，而是重新去定义了被窝，去发掘藏在被窝下的人们的情感诉求。
“被窝从来不只是用来休息，被窝藏着最私密的幸福配方，也是唤醒内心真我的魔法基地，在被窝构建的生活场景里，满满都是爱。”
被窝下，是一个人的小情绪，是两个人的暧昧，是三个人的小温暖
，有的人躲在被窝里哭泣，有的人在被窝里嬉戏，有的人在被窝里阅读，有的人在被窝里争吵，有的人在被窝里和好。
把“被子”转移到“被窝”，从产品转移到生活场景，从而就搭建了具有社交属性的产品。
睡个好觉＃被爱2017＃
爱吃的嘴胜过减肥的心,
自己开心
就不在乎输赢。
在攻略里
越走越远，
惦念的远方
就会越来越近。
那些心疼
荷包的日子，
早晚会被买到的
好货冲淡。
躲过的相亲
比去过的多，
真正对的人
当然不会错过。
多少次，
败家的手
伸出去又放下，
只为早点住进
自己的新家。
谁说时间
让人变老，
不过是和
孩子一起长大。
在2016年，钱皇丝绸的一支非传统TVC，就有这样暖心的情感基调，走的也是情感路线。
钱皇丝绸将目标锁定在30岁左右的女性，她们回避爱又渴望被爱，她们独立坚强也柔软，同时又处在家庭与事业的双重压力下，对她们来说，睡眠真的太重要了！
当时发布的一组海报，广受好评。
用6个场景桥接起了一个女孩到一个女人的角色蜕变，也串联起了她在情场、家庭、职场的多重经历。
「被治愈的爱情」
21岁，星期一 ，小雨
三年的爱情扑了空
但愿一觉醒来就能往事随风
「被治愈的压力」
24岁，星期二，多云
一千五百方的办公室压得喘不过气
摔进被子里才松一口气
「被治愈的不安」
25岁，星期三，晴，微风
心心念念他在多远的未来
睡好美容觉
会来的总会来
「被治愈的矛盾」
27岁，星期六，晴
他怕热，我怕冷
幸好被子里不分春夏秋冬
「被治愈的担心」
30岁，星期三，阴转晴
看着小负担的甜睡模样
舍不得他承受多一点点的重量
「被治愈的焦虑」
32岁，星期日，多云转晴
重返职场竟比十年前还忐忑
好在软软的被子让我安心入睡
这一系列的场景是女性最熟悉的画面，品牌通过进入消费者内心，让消费者与产品有了情感对话，使得产品也不仅仅是一床被子，而是成了一种情感寄托，有了生命力一般。
三年后，同样打情感牌，但不再去刺痛消费者，而是选择了相反的路，去找与被窝相关的暖心的事，走治愈路线。
外面再吵，被窝里都是温暖的。
幸福感是什么，不过是有好的睡眠和是一个爱的陪伴。
而被窝就是幸福感的一个家。
俗话说，“上有天堂，下有苏杭”。因为苏杭的蚕丝产业发展繁荣，使得当时苏杭地区十分安定富庶，成为了人们向往的天堂。
钱皇在中国蚕丝被之乡，有着天时与地利的优势，但品牌自身，也足够硬气。
2013年，人民日报社评选“钱皇”为：中国蚕丝被行业最具领导力品牌。
走过20年，钱皇成了钱皇丝绸，在坚守品质的同时，选择了互联网思维，开始要打响广告战役，从文案的角度看，这颗“糖”我吃了。
#话题#
你怎么看这个被子文案？
—— END ——
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