“微博话题总阅读量突破152.2亿”
“艺恩播映指数83.7，位列TOP1”
“开播2天破2亿，累计播放量达9.2亿”
“开播九天正片有效播放市场占有率20.3%”
“微博剧集影响力榜峰值达99.8，位列TOP1”
“已与法国blackfin production(FR)公司达成版权合作”
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多项破纪录的荣耀加身，让《国色芳华》在2025开年成为当之无愧的大热播剧，风光无两。惊人的收视热度和网络话题度也让《国色芳华》成为各大品牌争相合作的流量宠儿。在与超过40个品牌的合作中，畅轻以超级赞助身份于营销声量场中脱颖而出，把大剧流量牢牢抓在手中，将新品爆珠酸奶打造成为用户“追剧不离手”的美味搭子。借势《国色芳华》IP价值，畅轻围绕“爆珠爆有料 新年享畅轻”核心主题，以“硬广曝光+创意内容”为投放策略，并组合微博、抖音、小红书等社交媒体矩阵，以爆款剧集赋能爆款产品，在“热点借势”、“用户沟通”、“代言人种草”等方面展现出品牌大剧营销的教科书级示范。《国色芳华》的高开“爆”走背后是精良制作和精品内容的强大支撑。开播至今，从大唐的服饰、妆造、美食到建筑、礼仪、市井百态，“好似看一场来自盛唐的现场直播”，全面激发人们的好奇与惊叹，也因此话题热度居高不下。
而畅轻就通过全方位承接《国色芳华》热度、多角度结合剧集热点，将大剧流量高效引入品牌场域，巧妙传递品牌信息，做实品牌“超级赞助”身份：● 立体投放，资源整合强势曝光
除了片头广告、暂停广告位等常规植入形式之外，畅轻的“超级赞助”特殊权益则更加注重资源与剧集的适配度——每集开头的口播标版将用户“开启追剧模式”轻松愉快的情绪与畅轻爆珠酸奶相关联；而首创的“心动贴”则与剧中高光时刻绑定，进一步巩固品牌心智。此外，新品爆珠酸奶创意短片又以“穿越版蒋长扬”作为品牌内容输出的神来之笔，让畅轻在品牌存在感和观剧体验之间找到最佳平衡，高频曝光的同时透传产品信息。● 剧情融入，关键节点品牌内容嫁接
在内容热点借势上，畅轻也很有一套。比如，在“花满筑开张”这一剧情重要节点，品牌官方微博适时送上“开业礼”，随剧情发展同频互动，在与剧迷分享“见证主人公成长”的快乐中，畅轻完成了从大剧“超级赞助”到用户“看剧搭子”的身份递进。再加上出圈“名场面”切片转发，畅轻在品牌自己的沟通场域为用户划重点，共同重温剧中高光时刻，加码提供追剧情绪价值、放大品牌陪伴感。● 创意牡丹海报，把剧中金句具象化
要说《国色芳华》讨论度最高的话题，少不了对热梗金句的传播和国风美学的探讨。畅轻就借AI具象化台词金句与核心元素牡丹，以大剧主题产品包装带起一波品牌文化输出，拓展内容营销想象力、焕新用户品牌感知，在剧迷圈有效“种草”并助推消费决策。至此，通过深挖爆款好剧内容价值，畅轻全方位搭建起品牌传播矩阵，全面整合资源强势曝光，同时以《国色芳华》IP联名款产品、互动福利等，在“追剧”这一日常消费场景中拉近用户距离，提振传播声量的同时，提升品牌用户粘性和产品心智认知。对大多数剧迷来说，“向他人安利、与同好探讨”也是追剧的一大乐趣所在。对此，畅轻也发挥沟通之长项，以品牌社交媒体为阵地，打造剧迷交流的品牌空间，充分调动用户社交分享欲，用有梗有料的内容输出助推品牌破圈拓客：
● 跨圈层沉淀用户
随剧情进展，畅轻在微博积极抛设话题，引导跨圈层用户在评论区分享观剧感受，让剧迷、明星粉丝逐渐形成在畅轻品牌场域“碰面”的社交惯性，为品牌持续吸粉。而在抖音，畅轻又以短视频内容触达更多用户，截至目前，#爆珠爆有料 新年享畅轻#品牌话题已实现72.4亿次播放，品牌全平台涨粉超过30万+。● 文化向互动传播
品牌另一大互动亮点则是在抖音发起#看国色芳华喝有料畅轻 主题挑战赛，与用户玩在一起。#国色变妆#爆改轻松get剧中同款盛唐妆容，吸引众多抖音达人、用户深度参与，用沉浸式唐妆文化体验反哺品牌话题与流量，助推品牌内容出圈。在持续制造话题热度、为品牌引流的同时，畅轻触达消费者也十分顺畅。在抖音互动挑战话题页下，点击即可跳转品牌直播间、商品购买页面，而在微博端，品牌也打通了京东、天猫等多渠道链路，高效承接流量，用完整的营销闭环让传播收获实效。
可见，畅轻通过打造满足追剧情绪价值和社交分享需求的品牌沟通场域，让大剧营销不只是“蹭”热度，而是“主场作战”，真正做到了借IP势能实现内容出圈，与用户同频沟通。
除了满足追剧前的期待和追剧中的陪伴，对追剧后的意犹未尽，畅轻也携手品牌代言人李现，以售后式营业为用户送上更多福利与宠爱。
首先是将产品信息与代言人剧中角色花式绑定。基于畅轻“爆珠爆有料，新年享畅轻”的爆珠酸奶产品卖点及营销主题，品牌创意十足地制造了“爆”帅、“爆”有戏、“爆”招财等大剧相关内容联想，差异化巩固产品心智认知。其次是以角色二创激发UGC内容生产与自媒体传播。不同于单向输出式的代言人营销，畅轻在社交媒体发布了表情包梗图、李现周边派送等一系列福利向互动内容，有效提高代言人粉丝群体的品牌互动参与度及自媒体传播积极性，加速品牌粉丝沉淀并推动种草转化。此外，畅轻还围绕年味营销铺排丰富的传播物料，多角度、多触点透传#爆珠爆有料 新年享畅轻#营销主题。通过持续高质量的互动传播，让畅轻真正赢得消费者的好感与青睐，吸引超过5000+用户社交媒体平台自发晒单，将畅轻爆珠酸奶纳入年货必选清单。总之，畅轻充分发挥代言人影响力和号召力，通过与粉丝圈层双向互动，将剧中角色势能转化为品牌内容资产，高效实现人群种草，最终助推销售转化。至此我们看到“现象级爆剧x畅轻爆珠酸奶”的超爆碰撞：将“爆”好看的大热剧集作为品牌传播的起量基础，用“爆”有料的品牌话题和内容共创促进用户沟通，令人“爆”心动的代言人进一步拓圈种草、强化产品心智，畅轻与《国色芳华》的合作可谓步步为营。再做进一步思考，此次畅轻大剧营销能为行业带来哪些启发和借鉴意义？黑马认为，以下两点不容忽视：首先是充分转化爆款大剧“爱屋及乌”的好感度。近两年，大剧市场发展向好，在营销赛道选择上为品牌提供了丰饶的流量阵地。然而，剧集的热度流量若无法向品牌场域进行转化，就只是空谈。畅轻借势《国色芳华》大剧流量，充分强化品牌信息、产品价值与剧集内容的价值关联和情绪链接，由此实现了品牌心智绑定和新品爆珠酸奶声量提振。其次是充分释放跨圈层人群的影响力。回顾畅轻在《国色芳华》播出至今的营销动作，品牌投入了非常多的创意和心思在与剧迷、品牌用户、代言人粉丝等多方的跨圈层沟通上。在沟通技巧上，畅轻选择品牌与剧集内容高契合的话题点切入，持续提供追剧场景下的陪伴感和差异化美味体验，让其大剧营销更容易与目标客群打开话题、建立情感链接，从而高效实现人群跨圈层触达，最终实现“品牌内容出圈-产品种草转化-用户拓客沉淀”的大剧营销闭环。总之，畅轻与《国色芳华》的合作深度挖掘了大剧IP的价值，为IP借势商业化开拓了新思路，也为行业的大剧营销创新提供了具有参考意义的实践案例 。
