2016金瑞营销大奖的申报刚刚开始，组委会已经收到来自数十家优秀广告主、4A公司、代理公司等等提交的上百个优秀案例。在此期间，组委会每天也会接到很多有关如何填报申报表、赢取全场大奖的咨询。今天，小编就整理了国内外顶尖营销集团的奖项包装策略，教你一招制敌，成功吸引火眼金睛的评委们的注意，在众多对手中脱颖而出，拔得头筹。
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▌敲黑板！五大潜规则都在这里了
1.能让策略部填的资料，就别推给公关小妹
作为金瑞营销奖的敲门砖，案例填报一般包括背景、亮点、效果等5部分。面对格式相近的案例填报资料，如何出彩，赢得组委会的尖叫？首先，要明确告诉评委，你们的案例核心亮点在哪里？借用了哪些热门概念?有什么一言难尽的深意？为什么值得评审们在纷至沓来的案例中多看上两眼？
这种需要高度凝练的活儿至少也得请策略部鼎力相助，千万别随便推给刚入职的公关小妹。要知道，很多国外大公司的策略部都会在报奖期间积极配合填报资料，确保案例说明与案例本身一样精彩，甚至更胜一筹。
2.能用视频说清楚的事儿就别用PPT
这点很重要，你见过哪个戛纳全场大奖的案例说明是20页PPT？听说国外公司做一支报奖视频的价格，有时候不亚于一条广告片的制作成本。案例说明视频能够帮助评委快速get到案例中的精髓，减少因评委因对复杂的文字资料的一扫而过，而造成的不必要失分。而视频中那些精美的画面，激荡人心的音乐，也更能够调动评委的兴致，让案例多得点印象分。
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3.能用PPT说清楚的事儿就别用WORD
这时候你说了，做个视频那么贵，报奖预算hold不住呢！好吧，如果实在舍不得花这个钱，那至少要尽可能的避开这个扣分项：纯文字报奖说明!!!重要的事情要用3个感叹号。
读图时代都已经席卷人类十好几年了，不做个精良的视频也就算了，连个PPT都没有是不是有些寒酸了呢！相较于WORD，PPT更能将重点内容凸显，并通过分页呈现的方式引导评委的思路。
最后，如果你实在连个PPT也没有，也至少在word里做个简单的排版，突出重点，生成个PDF，也能稍微提高评委的阅读体验。
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4.字少一点，再少一点，再少一点
做个算术题，每个案例平均800字的报奖说明，外加几份字数不等形式多样的案例呈现，每位评委在金瑞营销奖中怎么也得经手百十来份案例资料。那么请问，评委们要审阅的材料可以绕地球几圈?此刻心疼评委5秒。
这个时候，核心突出，言简意赅的案例说明就显得尤为重要。案例填报不是在写书，而是要精简文字突出重点，用概念带出理念，如果你实在觉得自己的作品博大精深，没把发用几百字说清楚，那至少在每个重点章节的最开始用不超过10个字浓缩重点，再开始发挥自己的文学才华吧。
5.敢不敢调戏一下评委
最后，亮出一条99%的奖项申报中不会使用，但却非常有效的潜规则：调戏评委。
平白直叙的案例内容实在索然无味，如果你拿这样的案例给客户提案，客户也会关上大门，让你重做再来。作为一个随时脑洞大开的营销人，试着给金瑞营销奖的评委亮出你有爆点、有挑逗、有笑料的营销内容，让他们看的欲罢不能。
不疯癫无创意！你如此野心勃勃的来了，评委又怎么会让你空手而归？
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▌理论你都懂？那还不赶紧操练起来！
接下来，小编就为你剧透一下金瑞营销奖的具体申报条目。拍视频的、写PPT的你们，就可以开始准备起来了！
1、传播策略筹备背景（名称、投放额度、投放岂止时间、项目代理组执行人员等）（100字）
这里没什么可发挥的，只需注意填写内容真实有效，组委会严谨专业的态度，只有你想不到！另外，在执行人员名单的部分请务必提前确认，组员有没有写全？公司老大要不要放在名单里？客户方团队的名字要不要写进去？不要等提交了资料才追悔莫及呀。
2、营销传播实施策划背景（广告定位、市场背景、行业竞争状况、传播受众等）（200字）
重点来了，你的案例能不能得奖，这个部分可是相当重要。
首先，不要一到目标受众，就习惯性的把高知高收、90后年轻群体这样的字眼就摆在上面。你隔壁的，隔壁的隔壁的报奖资料里大概也是这样写的。
再看市场背景部分，千万不要追溯到原始时代，不要开启卫星视角。写你服务的行业和领域就可以。你想覆盖全世界，评委也只能祭出冷漠脸!
最后，受众洞察部分用了什么方法，得到什么结果，数据证明在哪里都要写清。评委都是大牛，逻辑黑洞什么的，他们再忙也能一眼看清楚。
3、品牌个性，广告创意核心（200字）
问100个创意得有99个觉得没人能理解他们创作的深意。说极端点，创意人往往脑子有点病，案例包含着他们无尽的疯癫。要想从他们口中剥掉假面，寻找创意核心可谓难上加难。因此，尽最大的可能找他们聊聊，把他们的火星语翻译成普通话。
4、营销传播目标与达成效果（100字）
传播目标和达成效果需要言简意赅、如实填写。金瑞营销奖拒绝假大空的吹捧，只想要最真实的展示。
5、效果说明（可提供第三方数据信息备案，最终数据参考结果以艾瑞为准）
别以为数字堆一堆就完事了，数据的对比、推演结果才能真正说明问题。
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▌不要嫌我烦，小广告还是要打起来
最后，小编再来给大家介绍一下2016金瑞营销奖的具体情况。
创立于2006年的“金瑞营销奖”，由艾瑞集团主办，对网络营销领域具有突出表现的互联网营销案例及企业进行表彰。在艾瑞集团多年的研究、咨询、互联网投资经验的支持下，该奖项实时创变，结合当年营销趋势优化奖项设置。
11月23日，2016年第十一届金瑞营销奖颁奖典礼将隆重举行。此次参选的案例将围绕技术、内容、整合三大主题，竞逐创意整合营销类、娱乐营销类、广告技术效果营销类及新锐营销类等奖项类别。其中，娱乐营销类、广告技术效果营销类及新锐营销类是2016年度新增设奖项。
自9月起，金瑞营销奖已开始广发英雄帖，邀请各路互联网营销英豪参赛，并特邀数十位网络营销专家、网络媒体首席营销官、广告代理公司高层等资深专家组成权威评审团，对入围企业及参赛作品进行客观公正的评审。
作为营销行业知名度最高和影响力最大的年度奖项之一，金瑞营销奖已走过10多年风雨历程。在剧透了这么多申报秘籍后，我们期待11月23日，在金瑞营销奖现场，分享你的全场大奖。
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