经历了2025财年第一季度的营收、净利双双下滑后，新的季度，宝洁业绩重回增长。
今日（1月22日）晚间，宝洁发布了2025财年第二财季（2024年10—12月）业绩报告。报告显示，统计期内，宝洁净销售额为219亿美元（约合人民币1597.32亿元），同比增长2%；归母净利润为46.3亿美元（约合人民币337.7亿元），同比增长34%。
图片截自宝洁财报
宝洁创下近十个财年来的第二季度营收峰值，而其净利润，也是自
2018
财年以来的最高值。这一成绩显然为宝洁后续发展带来了充足的信心，宝洁董事会主席、总裁兼首席执行官
Jon Moeller
在财报中表示：“我们上半年的业绩使我们能够在本财年的所有关键财务指标的指导范围内实现目标。”
2024年卖了6150亿元
宝洁新财季营收、净利重回增长
虽然
2025
财年的第一份业绩报告不尽如人意，但宝洁于
2025
年发布的第一份财报，还是迎来了“开门红”。
根据报告，宝洁营收、净利均实现增长。其中，宝洁营收同比增长2%，但剔除外汇、收购和资产剥离的影响后，有机销售额同比增长了3%，与上年同期持平，再度创下历年第二季度的营收新纪录。
从净利润上来看，自2017财年第二季度宝洁净利润暴涨145.63%至78.75亿美元后，其净利润便起伏不定，在2023财年、2024财年第二季度更是连年负增长。直到2025财年第二季度，宝洁净利润终于再度实现正增长，比上年同期增长了11.62亿美元（约合人民币84.75亿元），大涨34%。
结合集团此前发布的2025财年第一季度业绩报告，2025财年上半年（2024年7—12月），宝洁营收录得436.22亿美元（约合人民币3181.66亿元），同比微涨0.8%；归母净利润为85.69亿美元（约合人民币625亿元），同比增长7.26%。
与上述第二季度业绩表现相同，若将时间维度拉长，这一营收也是宝洁历年上半年业绩最高值，净利润则仅次于2017财年。不过，与2021财年及以前相比，宝洁净利润同比增速仍显著放缓。
随着2025财年第二季度业绩的发布，宝洁在2024年全年的业绩也已全部公布。根据以往财报，宝洁2024年营收录得843.22亿美元（约合人民币6150.19亿元），同比增长0.51%；净利润录得154.23亿美元（约合人民币1124.91亿元），同比增长4.4%。
SK-II止跌
潘婷在抖音发力
随着营收、净利的回暖，统计期内，宝洁旗下五大业务部门业绩也都实现不同程度的增长。
图片截自宝洁财报
其中，织物和家庭护理净销售额录得75.75亿美元（约合人民币552.5亿元），同比增长2%，为宝洁旗下营收最高的业务部门；其次，婴儿女性及家庭护理业务营收为52.98亿美元（约合人民币386.42亿元），同比增长3%，是集团涨幅最大的业务部门。宝洁在财报中表示，由于销量下降和商品销售投资，婴儿女性及家庭护理业务有机销售额出现低个位数下降，但是这一部分被有利的地域和产品组合抵消，最终推动该部门业绩实现增长。
宝洁旗下的健康护理部门在2025财年第二季度实现了2%的同比增长，录得32.49亿美元（约合人民币236.97亿元）。对此，宝洁称其是在高端创新产品组合的推动下，口腔护理有机销售额实现了低个位数增长；而销量增长和定价优势，也带动了整个部门的增长。另外，宝洁理容版块同比微增1%至17.52亿美元（约合人民币127.79亿元）。
在美容版块，宝洁于统计期内录得38.48亿美元（约合人民币280.66亿元），与上年同期持平。值得注意的是，财报在对美容版块业绩做出的解释中提及了两个关键信息点：
第一
，宝洁美容业务在以大中华区为主的地域销量下降，这一业绩部分抵消了集团在北美、欧洲和拉丁美洲销量增长以及有利的地域和高端产品组合推动下，其护发品有机销售额的增长；
第二
，超高端护肤品牌SK-II在统计期内销售额增加，因此部分抵消了护肤品有机销售额的下降。
这是SK-II在连续
多个季度的财报中被“点名批评”后，首次因业绩上涨而被提出表扬。这也意味着，SK-II在近期开展的一系列“自救”行动，发挥了作用，其重回集团“生力军”之列。
而宝洁虽近年来频频在大中华区受挫，但其仍然积极探寻本土化之路。比如，日前，宝洁美容部门首席执行官Alex Keith公开表示，宝洁“正通过大力投资抖音平台来调整营销策略以适应中国电商的转变。”
图片截自飞瓜数据
在这个过程中，潘婷成为宝洁旗下的“标杆”品牌。飞瓜数据显示，2024年10—12月，潘婷在抖音平台开启了1.1万场带货直播、发布了2880条带货视频，同时，潘婷还与2064位带货达人合作，这些举措也为潘婷带来了1亿+的销售额。期内，潘婷也在抖音个护家清类目排名第20位，环比上升6个名次。
