作者丨解红娟 来源丨观察者网
5月6日，香飘飘股价开盘即交出19.21元/股、涨幅10.02%的好成绩，随后股价在经历小幅波动后于上午10点重新回到19.21元/股，盘中涨停。截至发稿，香飘飘股价19.21元/股，涨幅10.02%，总市值78.90亿元。
香飘飘股价涨停缘起于包装讽日事件。据了解，近日有网友晒出香飘飘旗下MECO果汁茶在日本商店产品上，印有嘲讽核污水排海的标语，内容包括“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以没有日本不能没有海洋”“海洋不是日本的下水道”等。
该事件一经报道，立马引起全民关注，并登上微博热搜第一。对此，香飘飘曾表示，这并非是香飘飘的官方行为，而是员工的个人行为。
但和以往刻意撇清关系得以从舆论中抽身的处理方案不一样的是，香飘飘对员工的个人行为表示支持。5月4日晚，香飘飘官方微博发文回应：“我们的员工是好样的！”。5日凌晨，有网友拍到，香飘飘董事长蒋建琪深夜为赴日回国员工举牌接机。
因为在包装讽日事件上力挺员工，香飘飘赢得了国内消费者的认同。有不少网友在微博上发帖表示，“明天就去买香飘飘哈哈支持国货，员工很勇敢，支持爱国行为公司更是好样的，给足员工底气”“香飘飘收拾收拾准备升咖了，以后奶茶我就喝香飘飘”等等。
中国食品产业分析师朱丹蓬也表示，香飘飘的做法能够振奋人心，因为该行为紧紧地抓住了这个中国人的爱国情怀。
表现在数据上，香飘飘MECO果汁茶销量剧增。据蓝鲸新闻报道，5月4日至5日，有超千万名网友涌入香飘飘官方旗舰店抖音直播间购买同款产品，店铺直播日销售额由原来的2500元暴涨至100万元，涨幅高达400倍，主播在直播间称同款杯套已经库存不足，后期会补发。
观察者网了解到，此次出圈的香飘飘MECO果汁茶归属于即饮业务，被香飘飘视为第二增长曲线。
据官方披露，公司已于4月初组建了即饮独立团队。二季度以来，董事长蒋建琪亲自带队探索即饮业务渠道建设，并进行内部融合，期望通过三年左右时间，提升系统化经营即饮业务能力。
但值得注意的是，培育即饮板块用户群体仍需要一段时间，这意味着，香飘飘难以在短时间改变业绩承压的现状。
数据显示，2020年至2022年，香飘飘营业收入连续三年录得下滑，分别为37.61亿元、34.66亿元和31.28亿元，同比分别-5.46%、-7.83%、-9.76%。与此同时，香飘飘归属母公司股东的净利润连续两年下滑，2021年净利润大降37.9%至2.23亿元，2022年再度减少3.89%至2.14亿元。
进入2023年，香飘飘的业绩压力并没有减少。数据显示，2023年前三个季度，香飘飘营收19.79亿元，同比上涨29.31%；归母净利润仅348.39万元，扣除政府补助4819.6万元，净亏损达4025万元。
2023年第四季度的高增长让香飘飘扭亏为盈。数据显示，第四季度香飘飘实现营业收入16.47亿元，归属于上市公司股东的净利润2.77亿元，得益于此香飘飘2023年全年实现营业收入 36.25亿元，归属于上市公司股东的净利润2.80亿元。
但这种超2亿元的季度净利润似乎没有持续。2024年一季度，香飘飘虽延续了收入利润双增长的趋势，但归属于上市公司股东的净利润仅0.25亿元，和2023年第四季度的2.77亿元相差甚远。
换言之，要想能继续接住这泼天的富贵，香飘飘要做的还有很多。
