谈起“撒娇”的作用，我们必先从一个小故事谈起。
日本某内衣品牌推出一项“撒娇模式”：女性可以在其网站上挑选喜爱的商品放入“撒娇购物车”，填好自己的收件地址，然后由系统发送到男友邮箱。男友可以选择付款还是拒绝。八成以上的男人都会选择付款，撒娇支付成为这个品牌销量迅速增长的法宝。
后来，这种模式被迅速地运用到各国消费市场中，支付宝开发了代支付功能，并称之为“撒娇支付”。“撒娇支付”成为促进支付宝交易的一大特色功能。品牌商家也不甘示弱，宝洁公司推出“撒娇style”应用，引无数网友围观和下单；唯品会甚至专门推出了大型促销活动“撒娇节”，将撒娇推向了高潮。
今天，基于女性的社会地位的不断提升，也有独立经济实力提升的支持，女性比任何时候都更关注自我内心需求，追求自我满足、愉悦自己。这种女性自我意识的苏醒和释放，我们用一个具有象征性的女性行为符号来归纳这种心理和行为，那就是“撒娇”。而这种取悦的结果最终都反应在消费力上，对经济的刺激是显而易见的。因此，我们可以这样说，女人越会撒娇会，女性经济就越发展——这种效应, 被某些经济学家定义为“撒娇效应”，提出“撒娇也是生产力”。
“撒娇效应”的提法到底是哗众取宠，还是确有其现实意义？
随着女性经济和社会地位持续提高，全球范围内，女性每年自身消费已经占到总消费的60%以上，围绕着女性消费已经形成了特有的经济圈和经济现象,我们称之为“她经济”。女性行为已经成为社会经济的重要影响因素，历史上早有“口红效应”和“短裙效应”，早已经成为了广受认可的女性行为影响经济的经典模型。
近年来，女性时尚电商蓬勃发展，从一定意义上来说，是借了“她经济”崛起的东风。可以说是，女性撑起了电商新经济发展的大半边天。
“男人赚钱女人花”一直被视为天经地义的事情，为什么当下“她经济”变的如此的炙手可热呢？这确实跟现代女性越来越会撒娇有着密切关系。传统社会的女性，是男性的附庸，在缺少独立的人格和自我意识的情况下，对于男性只有遵从，女性通过撒娇来实现自我价值和自我满足无从说起，而当代女性，在经济独立，人格独立，教育水平提高之后，已经进入了马斯洛需求理论的“自我实现”的阶段。撒娇这个女性天性在追求自我实现的过程中也就有了用武之地，成为了女性重要的“软实力”，在撒娇“软实力”面前，男性也就变得更加爽快的掏腰包，为满足女性的需求买单了。
现在女性普遍的教育水平更高，甚至85后一代之后的年轻一代，在外国留学、工作过的比比皆是，她们对生活品质的审美要求会更高，对自我愉悦的要求会更高。于是她们会更多选择高品质的产品和服务。有人觉得女性经济更加独立了，个体意识更强，对比以前，不会需要跟男性撒娇了，但却忽略了一个事实，现在男性取悦女性的成本也比之前大幅度提升了。男士们，一定会觉得更有动力奋斗了。
移动互联购物的爆发式发展，无疑也为“撒娇效应”的实现提供了大舞台。
移动互联网的便利让现在的女性一想到买什么东西，随时随地手指一点，马上就可以通过撒娇支付功能让男友或丈夫代付，可以说是“一撒娇，就成交”。面对女人的要求，男人之前先敷衍答应来蒙混过关，以逃过“勒索”的那一套招数，已经不管用了。
有女网友曾经吐糟，“不是不会撒娇，而是没有撒娇的‘场’，当你举目望去，周围是一群不解风情的呆比时，不知不觉也就成了女汉子。”，其实即使暂时没有撒娇对象的女汉子，对自我需求满足的追逐，也毫不含糊，到了今天，谁说撒娇只能对别人呢？跟自己撒个娇，好好宠爱自己，这种消费意识也是推动撒娇效应的强大动力。网购流行撒娇支付“撒娇效应”其实是对女性内心需求与消费关系的准确洞察。基于这种洞察，商家只有在商品规划、购物体验、营销模式、品牌传播等方面进行持续优化，为女性的撒娇创造更良好的环境和体验，才能获得“撒娇效应”的红利，让撒娇更好的成为生产力。
中国经济正在谋求结构优化升级和转型，急需扩大内需。如果能够充分利用“她经济”趋势下大力倡导女性自发的“撒娇”，将她们自我满足和自我实现的愿望充分调动起来，对消费升级和的产业结构转型都将具有很好的推动作用。因此说“撒娇是生产力”的说法也并不算夸张，现代社会中国应多发挥这种“生产力”。
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来源：经济日报（ID：jjrbwx）、吴晓波频道
本文编辑：李天路
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