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从29日早上开始，一场大规模刷屏事件开始了。
《去“小朋友画廊”，用一块钱鼓励他们的天真与天赋》这则公益助捐H5，30分钟内吸引参与人次破百万，半天内项目筹款1500万已经满额。
“小朋友画廊”H5是腾讯公益、深圳市爱佑未来慈善基金会和WABC无障碍艺途公益机构联合出品的线上线下互动公益项目，是今年腾讯99公益日的预热互动之一。
一场意外的公益传播画像
“小朋友画廊”原计划9月1日在线下互动站点发布，没想到合作伙伴的一次“意外泄露”，收获了巨大社交传播声量，并带动助捐速度飞涨：从8月28日“泄漏”到8月29日下午14点多，原本定下的1500万善款目标已完成，参与人数超过580万。
正能量爆款的“三级跳”
情绪/表达/分享
这则H5的界面很简单，加载画面进去之后就是画作展示，左右滑动可以看到不同的画作。在画作下方有画作和作者的名字，还有作者的介绍。
其中最特殊的是这次传播的主题，也点明了这些作者的身份：精神障碍者。
在腾讯公益的网页上，这项公益募款叫做“用艺术点亮生命”，该项目发起于8月17日，直到8月29日朋友圈刷屏之后才迅速完成募款目标。在这其中，H5的传播发挥了不可替代的作用。
无障碍、低门槛的捐赠流程
其实早在7月份，WABC就上线了自己制作的H5《奇幻星球号》，也是精神障碍者画作的集中展示。《“小朋友”画廊》其中的36幅画作大部分都出现在了《奇幻星球号》中。在内容设计上，《奇幻星球号》以一趟火车上的旅程为主题展示画作。
《“小朋友”画廊》则是展示画作和作者的介绍，在购买之后有的还会配有作者的音频。
要比创意和故事性，前者可能更出彩，但是为什么是后者在朋友圈刷了屏？
从产品体验来看，《“小朋友”画廊》的助捐目的和引导较《奇幻星球号》更明确也更直接。
《奇幻星球号》的末尾设计成了一张车票，但是给予读者的下一步动作的暗示却不够明显。“建设星球”可以进入WABC的网上商城，“寄车票”意味着分享，还有回顾。而且进入商城之后用户还需要完成选择和付款。
但是《“小朋友”画廊》对用户的引导非常明确——购画、捐款、跳转微信支付，从点开H5到助捐结束过程非常简单，H5叙事完成度更高。
社交引爆：唤醒、表达、分享
除交互体验之外，这波“引爆”背后对唤醒用户情感的作用不可忽视。
有情绪感染力的内容能够激发人们的即时情绪，进而激发人们的表达和分享欲。不管是H5中对于画作的介绍、页面的配乐还是购买画作之后听到的语音，都能够激发人们对于精神障碍患者才华的赞叹，进而激发用户表达和分享的欲望。
调动起用户的情绪之后，这个H5做得到位的地方在于，即时给予了人们一个合适的表达方式，并适当提供个性化选择。
同时，捐助后的作品以壁纸形式提供下载，“可见可得”的作品成为刺激分享的另一来源。
但在此基础之上，将壁纸在朋友圈的分享又进一步满足了人们寻找满足感的需求，并起到了社会证明的作用。
关于《“小朋友”画廊》刷屏的缘起
腾讯官方微信号发布的解答里这样表示——
Q：这次H5是怎么成爆款的，动用了怎么样的资源在推？
项目团队：这确实是一次意料之外的“泄露”。原本计划在线下互动站点发布，也就是9月1日上午来发布的。我们在项目准备过程中，有合作伙伴非常喜欢，自己转发到了朋友圈而没有告知我们。没有想到这个简单的举动在8月28日晚上迅速发酵，直到同事在朋友圈看到前来询问才知道意外“泄露”了。
由此，这个公益项目以一种“意外泄露”的方式，获得了超乎寻常的传播反响，正应了善举的本义。
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