《死侍与金刚狼》本土化电影海报，最不满意的是上海人？

来源：Socialmarketing（ID：social_marketing）

作者：马可婷（授权发布）

大家好，我是马可婷。

最近 海外电影 在中国的宣传力度不小啊！

前两天看到漫威角色 死侍 的大型装置出现在上海北外滩，好多人跑去那里打卡。

而为了宣传7月26号上映的《死侍与金刚狼》，他们在 电影海报 上面下的功夫也不小。

总体说来十分具有 中国本土特色 。

先给不太了解人物性格的朋友们科普一下。

死侍： 嘴强王者、不死之身，一个反英雄属性的奇葩存在。

金刚狼： 英雄迟暮，历经生离死别不再恋战，但内心仍有担当与责任。

根据预告给出的信息来看，这两个角色将上演 “相爱相杀” 的情节，最终组成 同一阵营 捍卫他们的主张。

好了介绍完毕，我们说回这次的海报。

为什么说这次的海报具有本土化特色呢？

因为设计者将电影与 中国多个城市的区域性特点 巧妙结合在了一起。

广州

以 广州早茶 为主元素。

文案 中提到的 “嘴炮攻击” 意指主角死侍“嘴贱”的 人物性格 ，体现出他在该电影中对另一位主角金刚狼疯狂输出的语言压制。

同时，海报中 茶壶与茶杯的 位置设计 也呼应出了这种 人物关系 ，并与 电影情节 联动。

深圳

以 深圳荔枝 为主元素。

死侍成了一颗“荔枝”，脸上还带有金刚狼的爪痕。

感觉不看影片就能想象到他俩开局一定会有一场针锋相对的 激烈搏斗 了。

成都

成都则是用 麻将 作为主元素。

众所周知川渝人民离不开麻将这一娱乐方式。

“碰个头”既表示城市特色的麻将玩法，也是两位主角在影片中达成联盟“见个面”的意思。

北京

北京以一台 大鼓 作为主元素，并用“敲好看”的 谐音梗 为电影宣传制造声势。

而武汉与上海的这两张海报就有点“纠缠不休”的感觉了。

武汉

武汉的 热干面 搭配一副代表死侍与金刚狼形象的 筷子 。

筷子头部还利用 心形拼接的设计 来表现“黏在一块”

咦~恶心心。。。

上海

上海的 咖啡 则是搭配了两根扭在一起的 吸管 ，杯子上的 涂鸦 也把两人“鸡飞蛋打”的搏斗场面 萌化 地展现出来。

虽然但是，咖啡不是应该配勺子吗？

其实不止小马吐槽的这一点，也有网友不太满意代表上海的这张海报设计。

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不过说到本土化海报，还得看看营销界的鬼才国家—— 泰国 的海报设计。

可以说是狠狠地在海报上注入了一波 东南亚风情 。

有身穿泰国传统服饰的死侍和金刚狼。

还有把两位化身成为泰国水上的榴莲小贩。

或是把两人的对决放到了泰拳赛场上。

小马的脑海里自动生成两人见面互相说“萨瓦迪卡”的场景。

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再让我们把视角拉回国内，看一看 动画片 的本土化海报。

前两天上映的《头脑特工队2》的中国版海报也很用心。

（左右滑动查看图片）

将 九种情绪角色 对应的 动画形象 与 中国汉字 结合起来，背景还运用 中国水墨画的风格 还原了电影中的场景。

既保留了动画角色本身的 人物形态 ，又将人物的 肢体动作和面部表情 融入到汉字的 笔画与文字结构当 中。

时常感叹：中华汉字真是形象啊！

（划重点）值得一提的是，电影中的情绪主人公通过 动画形象与汉字的解构 之后也更加便于观众理解，因此这样的海报设计也不失为一种 情绪营销 可以借鉴的表达方式。

而另一部伴随几代少年成长的IP所改编的电影 《哆啦A梦：伴我同行》 在中国上映时的海报也在本土化海报中堪称经典。

（图源公众号@优设AIGC）

把 电影主人公 与 中国古典四大名著 结合在一起，可以说是从两方面唤醒了大家的童年记忆。

一个是小时候每天必须蹲在电视机前不想错过一集的 动画片 ，一个是老师、家长还有书店都极力推荐，希望孩子们读的 四大名著 。

当电影海报将 两种记忆重叠 在一起的时候，应该不会错过任何一个人的童年了吧？

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说了半天官方 的 电影 海报，其实最能整活的还是网友。

如果说以上的海报设计多少还需要一点 艺术化的解读 ，那么下面这些 生活化的灵光乍现 或许更容易让大家一下就 get 到。

功夫

觉醒年代

史密斯夫妇

LA LA LAND

楚门的世界

鱿鱼游戏

招魂

三傻大闹宝莱坞

绿皮书

指环王

画皮

（以上图源微博@少数豪）

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这么多海报里面总有一张会让你会心一笑吧？