文丨「广电独家」兰之馨
“我和团队始终保持如履薄冰的心态，不断刷新自我，以‘打移动靶’的要求面对新情况。”2024年，赵斌带领团队参与筹建成都天府宽窄文化传播有限公司（以下简称天府宽窄），并履职公司董事长兼总经理。
作为成都文旅集团与成都市郫都区人民政府战略合作的成果，天府宽窄坚持推进“国家叙事下的四川主题成都故事”的精品创作，同时加大产业布局和拓展，围绕影视产业和影旅融合产业持续探索。
谋划“内容+产业”联动，“中国喜剧梦工厂”项目落地成都影视城；布局“笑声经济”，连续推出3档投资过亿的头部喜剧综艺《开播！短剧季》《现在就出发2》《单排喜剧大赛》；立足共建共享，“拍在四川”一站式影视拍摄服务体系成果显现……
“我们作为影视川军的‘链主企业’，不仅追求自身的发展壮大，还要形成强大的吸引力，招引志同道合的伙伴们同心聚力、分工合作，共同把产业链条上的每一环都做强。”赵斌说。
▍影视川军的“链主企业”
「广电独家」：您2024年加盟上市公司天府文旅（现名莱茵体育），负责其全资子公司成都天府宽窄文化传播有限公司，先分享一下这份工作吧。
赵斌：成都新天府文化旅游发展股份有限公司（以下简称天府文旅，证券代码000558）是成都文旅集团旗下资本平台，2024年8月，按照成都文旅集团与成都市郫都区人民政府达成的战略约定，由天府文旅作为出资人，在成都影视城管委会支持下，实缴1亿元注册资本，成立了成都天府宽窄文化传播有限公司。我和团队参与了天府宽窄的筹建，并成为公司首批入职成员。
跟之前履职的兴文公司不同，除了全国资和国资实控的差异外，天府宽窄公司拥有的事业空间更为广阔。除了继续坚持“国家叙事下的四川主题成都故事”的精品创作外，我们还会加大产业布局和拓展，围绕影视产业和影旅融合产业齐头并进、高质量发展，依托内容IP，尤其是头部IP的影视化过程，激活IP全方位的增值、变现能力。
此外，天府宽窄公司并不是独立地存在，而是与成都影视城共生共荣。我们作为影视川军的“链主企业”，不仅追求自身的发展壮大，还要形成强大的吸引力，招引志同道合的伙伴们同心聚力、分工合作，共同把产业链条上的每一环都做强。倘若产业链条上涌现出越来越多的“单打冠军”，那么这样的产业生态就是健康的，才谈得上可持续发展，这也是影视产业、影旅融合产业自身发展的规律和要求。
▍从起步就谋划“内容+产业”联动
「广电独家」：您的工作开展情况如何？
赵斌：2024年，成都文旅集团加大了对文化板块的支持力度，尤其对影视产业、影旅融合产业更是举全力托举，除了组建专业公司天府宽窄外，还在机制上进一步深化改革、释放活力，充分运用旗下控股上市平台天府文旅的资本运作优势，把影视产业、影旅融合产业作为集团在新赛道和新质生产力发展上的新探索。
在具体项目上，我们发掘成都连续16年获评最具幸福感城市的城市品牌价值，在成都影视城管委会和春光好传媒的共同支持下，研发创意了“中国喜剧梦工厂”项目。有别于传统单纯地以园区运营或内容运营为核心的模式，该项目从起步就谋划“内容+产业”联动。
我们有一个设想，能否把中国最具特色的喜剧节目，从源头策划开始到生产制作流程，从新人新作选拔选取到造星推向市场，从摄影棚搭建就为项目量身打造，到周边衍生文创、演艺节展等一体化运营都集中到这个主题园区里，通过一个个优质IP的线上流量呈现，到线下消费新场景、新业态运营，实现自身圆满的生态圈。
如果这个模式能够探索成功，那么一个个小而美的影视产业、影旅融合产业的核心生产要素就都有机会迸发出更为强大的生命力。为此，我们在一个季度里连续高举高打、重磅出击，面向全网、全国推出了3档投资过亿的头部喜剧综艺——《开播！短剧季》《现在就出发2》《单排喜剧大赛》。从目前播出的反响看，超过预期。
其中，与上海文化广播影视集团、北京春光好传媒联合策划出品的《开播！短剧季》，不仅电视收视率、网络播放量双双位居同期榜首，围绕节目的延展讨论也斩获全网热搜超770次、热榜超2000次，微博话题阅读量超16亿、抖音相关话题播放量超9.4亿。
与腾讯视频、北京一生向阳传媒策划出品的《现在就出发》创下5年以来全网播放量、热度冠军，斩获微博热搜榜近3000个，开播至收官连续67天每天上热搜榜，抖音相关话题播放量超50亿，快手综艺日榜持续在榜72天，小红书热搜超60个。
与腾讯视频、北京春光好传媒策划出品的《单排喜剧大赛》正在腾讯视频热播，预计2025年2月中旬首轮播出完毕。目前节目播出过半，全网热搜超300个，微博热搜超100个，抖音、快手、视频号相关话题播放量超9亿，小红书相关话题阅读量超3000万。
从节目中脱颖而出的喜剧人李大脑门和姚尧，引起总台蛇年春晚高度重视，成为春节期间备播的“成都造”重点节目。尤其是新人姚尧，凭借“扮演林黛玉+直播带货”的新鲜形式，获得抖音相关话题播放量超10亿，海外平台YouTube上播放量上万，可以说火出了圈。
尤为值得一提的是，在四川省委宣传部、四川省广播电视局和成都市委宣传部、成都市文化广电旅游局、成都市郫都区人民政府的关心指导下，成都文旅集团整合集团内上市公司天府文旅、成都中青旅，联合头部企业北京春光好传媒共同组建“拍在四川”专业公司，以成都为基地联合四川省各地市州，按照共建共享的市场原则尽快梳理“文旅家底”，提供制片服务，开展影视研学，进行IP拓展，举办艺术培训，推动国际交流。
目前“拍在四川”已得到四川省21个地市州的积极响应，甘孜、阿坝、凉山、攀枝花、乐山、宜宾、遂宁等地市州已深入参与，一张立足四川，联动全省，拼经济、促消费的“影视+文旅”创新发展大网雏形初现。春节后，“拍在四川”还将尽快完成与重庆市正在全力打造的“光影重庆”的有效对接，力争在2025年第三届成渝影视发展大会上签约，成为巴蜀文化旅游走廊建设的成都样本。
刚刚宣布定档2月1日在爱奇艺独播的大IP改编电视剧《白色橄榄树》，在拍摄时联动成都、乐山、凉山、自贡四地，就是影旅融合协同、“拍在四川”一站式影视拍摄服务体系成果初现的代表作品。
▍“旧船票”能否继续登上“新客船”？
「广电独家」：2024年有哪些行业现象和趋势引起了您的特别关注？
赵斌：2024年的行情分外复杂，第一个让我感受很深的是“爆款无定式”。
尽管《繁花》的热播开启了2024年爆款的序幕，但后续的市场并没有再上高峰。《我的阿勒泰》《山花烂漫时》《我是刑警》《南来北往》等主旋律剧集创下了热度、口碑和收视“三高”，《与凤行》《玫瑰的故事》《庆余年2》等大IP改编接力热播，《墨雨云间》《边水往事》《九重紫》等剧集也获得了黑马式的破圈效应，但是，观众的整体反应在网络用户的会员增长上却呈现较为明显的乏力，广告客户和其他“金主式”的市场主体为长剧、长综买单的意愿持续下降。
所有人都想在不确定中寻找确定性，过去被称为“晴雨表”的数据和指标似乎无迹可寻，因此行业内普遍传染“焦虑症”，“敢问路在何方”成为大家共同关注的话题。
第二个感受很深的是短视频的“攻城略地”。
岁末年初，行业里讨论最激烈的是“长短之争”，整个视频行业无论内容还是商业模式都在不知不觉间划分为“长短”两个阵营。短视频以迅猛之势抢占市场份额，从目前的市场反馈看，长视频并没有找到有效抵御之策。
更为值得重视的是，短视频的实质是短内容，其核心是对用户休闲时间和注意力的争夺，从这一点上来说，内容是可以继续增量的，但用户的休闲时间和注意力是受“水桶”限制的。尽管有不少人以内容增量鼓励行业信心，但我个人并不认为这是有效解决当下难题的好办法。
我们必须看到的事实是，“短内容”绝不仅仅是创作方法论的变化，更重要的是对传统商业模式的冲击。影视公司纷纷发力微短剧，平台也开始呼吁“短些短些再短些”，这些动作的背后既源于用户审美取向的剧烈变化，也意味着市场将会随着商业模式的变动，发生“板块漂移”式的迭代更新。这代表着一个新的世界正在开启，“旧船票”能否继续登上“新客船”尚无定论。
第三个感受颇深的是“偶像危机”。
从2024年的市场表现看，偶像题材陷入非常尴尬的境地。过去偶像题材一直是十年以来，尤其是以互联网平台崛起为代表的网生时代开启以来，最富网感、活力，最具流量变现能力的板块，每年都会出现爆款作品和爆款新人。虽然这几年爆款新人的速度有所衰减，但回顾2024年，这两样却几乎“绝迹”。
除了《承欢记》勉强在现偶市场里表现活跃，几乎很难再找到热度、口碑和收视兼具的新作新人。古偶的表现更是在缺少创新、陷入套路等老问题没有解决的同时，进一步让观众失去信任。反倒是以往被年轻人不那么喜欢看的传统剧集，像《小巷人家》《追风者》等获得了年轻用户的青睐。一些流量偶像已经闻到了这种市场变化的味道，主动选择向这些传统剧集靠拢。
第四个值得观察的趋势是，尽管微博、抖音仍然是传统内容创作、播出的营销必选渠道，但小红书呈现的异军突起之势，更让大家对私域宣发予以重视。
当下，用户普遍对“官选爆款”有了明显对抗情绪，越是影视公司和平台“押宝”的作品，似乎越容易引起用户的逆反心理，已经有不少所谓S级作品在开播伊始就因为调门过高引起用户对过度宣发的反感，这对长期习惯于“喂饭”式的宣发营销提出了挑战。
如今网生一代的主力已经由“00后”甚至“10后”扛起大旗，他们也是当今消费的新主力，我们必须对他们的特点进行研究。这批网生一代对“喂饭式”营销非常熟悉，因此更为警惕，他们更在意主动地表达自我，更希望自主发掘内容的价值，内容的“预制菜”很难再“骗”到这群用户。而小红书恰好满足了这群用户的新需求，从这一点上说，我们可以通过研究小红书进一步为新生代用户画像，到下一步前进的方向。
▍以“打移动靶”的要求面对新情况
「广电独家」：去年《开播！短剧季》成绩斐然，您怎么看待这次的突破？对下一季有怎样的期许？
赵斌：我和团队始终保持如履薄冰的心态，不断刷新自我，以“打移动靶”的要求面对新情况。无论之前在慈文传媒这样脱胎于民营企业的上市公司，还是如今在天府文旅这样植根于现代国企的上市平台，影视或者说所有的文化产业都必须面对“不确定”这样的产业基本特点。
正是在这样的认知前提下，我们与合作方上海东方卫视、北京春光好传媒达成共识，对已经取得市场认知的《开播！情景喜剧》作了内容和模式的升级。
微短剧的热已经毋庸置疑，那下一步它的趋势在哪里？众说纷纭。
我们和合作方都认为“向大屏”也许是新趋势之一，无论是广电总局这样的行业主管部门还是行业内千千万万的从业者，都认识到“提质增效”势不可挡。当“精品化”“规范化”成为必选题的时候，与电视大屏亲密互动也许会成为一股新潮流。
于是，我们推出《开播！情景喜剧》第三季《开播！短剧季》，不仅以综艺形式展现了微短剧从选角试镜、舞台竞演、实景拍摄的全流程，还以IP孵化为微短剧精品化拓展了更多可能。通过跨界探索，这档节目打通了微短剧和电视大屏的次元壁，还为影旅融合提供了新启示。正如《人民日报海外版》评价：《开播！短剧季》全程在成都影视城“中国喜剧梦工厂”摄制，由上海和四川两地通力协作，为地域合作和文旅融合发展提供了有益尝试。
同时，《开播！短剧季》不仅是大小屏、影视和文旅、线上和线下的双向奔赴，更是代表中华文化特色的地域分支之间共同围绕新时代主题，共绘新发展画卷的同题作答。
正如文艺评论家仲呈祥说，上海和四川的这次合作很有价值，天府文化的奋斗务实与海派文化的开放包容相结合、相融合，以生动鲜活的内容、创新的叙事方式以及与各行各业的链接，打造了短剧艺术性、创新性的精品标杆。
▍喜剧是刚需！
「广电独家」：“中国喜剧梦工厂”落户成都，《开播！情景喜剧》升级为《开播！短剧季》，最近又推出了《单排喜剧大赛》，您在喜剧赛道上越耕越深。您如何看待当前喜剧市场的竞争与发展？之后在“笑声经济”方面有怎样的规划？
赵斌：喜剧是刚需！这是我和团队充分研判后的结论。
在电影市场，2024年的《热辣滚烫》《抓娃娃》《年会不能停》延续了多年市场的反馈：喜剧已经成为电影市场第一票仓。在电视市场里，将喜剧元素与现实生活融合的剧集、综艺受到越来越多用户的喜爱。
以嬉笑呈现人间百态，展现出的时代精神，更容易获得与观众情绪同频共振的可能。这是这几年在内容创作上已经获得共识的新风向。“高燃喜剧”“笑哈哈”都成为内容走向市场的核心卖点，行业内甚至把“含腾量”作为项目能否获得成功的重要参考。我们近期推出的《现在就出发2》再度刷新《现在就出发》开创的热度新纪录，很大程度也得益于此。
从线下演出看，脱口秀、单排喜剧等让人开心的节目已经成为演艺新空间的标配，在北京、上海、成都、广州、杭州、厦门等地，连做观众替补都要抢名额。从脱口秀、单排喜剧涌现出的新人，所获得的明星效应已经在商业化发展的道路上爆发巨大的变现价值。像小鹿、付航等2024年涌现的脱口秀老将，已经成为堪比偶像明星的“新晋顶流”。目前，巡演已经成为线下喜剧演艺的大热趋势，全国各个城市纷纷布局，这种新的市场价值不容小觑。
据了解，目前脱口秀、单排喜剧线下的演出价格整体抬升势头明显，正从以往难破200元的天花板价位，快速突破600元左右的常态票价，明星演出甚至一票难求。一些新晋的喜剧顶流，演出场地早已从小剧场走向大剧院，甚至开始走向海外。
为此，成都文旅集团将在2025年巩固“中国喜剧梦工厂”已经取得的口碑效应，进一步发掘成都作为新一线城市年轻人不断涌入的发展优势，利用集团公司旗下遍布全市的文旅点位，结合“拍在四川”获得的全省资源和联动重庆的市场空间，快速围绕“笑声经济”在线下布局，开设“中国喜剧院”，举办“中国喜剧节”，推出喜剧研学、喜剧文创、喜剧电商等新消费业态，实现线上线下双向奔赴。
▍谁先建立“生态圈”，谁就拥有“护城河”
「广电独家」：2024年，影视行业在科技加持下风云变幻，对此您怎么看？
赵斌：一句话，长短之争是伪命题，关键是谁先建立“生态圈”，谁就拥有“护城河”。尤其是微短剧，虽然都有一个“短”字，但微短剧不等于短视频，千万不要把短视频的市场等同于微短剧的市场。
“文旅+影视科技”既是我们布局影视产业、影旅融合产业的必修课，也是千行百业必须与科技融合的必选题。AIGC已经对影视产业产生了不可忽视的影响，如何将新技术更好地融合到传统产业中，目前看探索很多，成果较少。
跟其他行业不同，影视产业对人的依赖非常高，不管是创作生产端还是用户观众端，个体、个性都因为体验不同呈现千姿百态。因此，简单地用技术去取代或者辅助这些以人为本的产业，本身就是一个科技需要突破的难题。这个跨界融合的新探索，关键还是在人。我们现在对AIGC的研究和应用还处于“工具”阶段，2024年我看到不少专家提出了“角色智能体”的概念，我觉得是一个突破，希望这种双向奔赴能够产生革命式的生产生活方式的迭代。
「广电独家」：谈一谈您对2025年的期待。
赵斌：2025年是“十四五”收官之年，也是影视行业起承转合之年，一定会涌现更多新作、新人、新业态，行业一定会有机会找到突破口。
我们能做得最重要的一件事，就是对影视、对内容、对我们有兴趣的美好生活保持热爱。我们所从事的工作和生态圈有一个很重要的使命，就是创享美好生活，让我们共同——因为热爱，所以热卖！
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