摄影：刘佳玲
用户：都说了多少遍不要替我们做选择
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文｜
汪慧
来源｜
36氪（ID：wow36kr）
静静地做一名潜水党越来越难了。如果你最近打开微博，会明显地发现内容上的变化：上个月的微博仍然会出现最新的信息流里；已关注博主的更新经常“消失”，需要点进他/她的首页才可以看得到；另一方面，微博又“好心地”帮你强行关注了很多美妆、电影、搭配号；祛痘、理财、查信用、拍婚纱的广告，就算你点击“不感兴趣”一百遍，还是稳稳地出现在你的首页上。
用户微博信息流被打乱，大不了就是不厌其烦地点击取消关注、不感兴趣， 受影响更大的是部分段子手、大V。在新的流量政策下，他们的阅读量下降，财路直接受阻。借着这个由头，段子手大V们别的对策没有，干脆趁机先来一波针对粉丝的求互动。
“请不要做完全的沉默大多数，喜欢呢，就评论，点赞，或者转发下。否则我会慢慢消失的。”
这些依附于微博吸收粉丝，实现流量变现的段子手大V们真的会消失吗？现在再输出内容，做个大V还来得及吗？
微博的2017成绩单
段子手们组团撒娇的时候，微博正在骄傲地晒成绩单。12月5日，微博CEO王高飞在 V 影响力峰会上表示，2017 年自媒体通过微博赋能而获得的收入超过 207 亿元，未来微博会继续坚持三大方向：
第一，坚持做大微博平台规模；
第二，坚持基于内容的社交赋能；
第三，坚持基于粉丝的变现赋能。
王高飞表示，今年微博尝试了广告代言、内容付费、电商变现三大模式。明年还会尝试V+会员、视频广告、内容导购等模式。另外微博还会开启30亿的投资基金，主要用于电商博主、优质的短视频、泛文娱方向内容的扶持。
流量在手，微博唱着歌、开着会就把钱挣了，市值已达222亿美元。不过，新浪微博在孜孜不倦地探索商业化路径时，经常会出现一些伤害用户体验的调整，“阅读量下降”风波，只是其中一例。
我们先来看看微博官方是如何回应阅读量下降的原因：
Q1： 微博被限流，看不到发布的内容？
微博客服：因为现在你看到的微博排序不是完全按照时间先后。我们根据先看到这些内容的用户的反馈，调整了后续用户看到的内容顺序。比如前面的用户对这条微博感兴趣，这条内容的排序就越靠前，后面的人看到这个内容的概率就越大。
Q2：短时间内单条阅读量下降？
微博客服：不要只看短时间的阅读量，最好看一周的阅读数。因为排序改变了，如果你之前发的内容用户感兴趣，我们匹配一下，还能再曝光。
Q3：整体阅读量持续下降？
微博客服：整体阅读量下滑要考虑一下自己的发布微博数量，加上后起之秀们如雨后春笋崛起，一方面用户选择多了，第二，我们也要去扶持新人，所以部分头部V用户的阅读量下降是正常的，要看清大趋势，做出差异化内容，增强自己的竞争力，阅读量就上去了嘛。
在这条官方说明下，用户跟帖里的质疑集中在三方面：
1、 时间序列被打乱，不习惯；
2、 算法推荐不准确，被精准骚扰；
3、 被选择，自己的主动选择权被伤害。
可以肯定的是，按照微博一贯的风格，尽管引来用户和大小V 的抱怨，但微博尝试用流量变现的逻辑并不会改变。
向今日头条学习的微博
在微博、知乎等内容平台按照扶持大V、内容中心化的逻辑聚集用户的时候，今日头条打出了用算法匹配内容的旗号。在今日头条的早期，它就像一个按照用户画像推资讯的流量分发机器，之所以说它是机器，是因为上面社交关系链条荒芜，个体作者的身份属性被无限淡化，好比“吃鸡蛋的时候，为啥关注下蛋的鸡”，这与靠培植意见领袖来构建粘性社交的新浪微博、知乎等平台风格迥异。
拦截流量、匹配流量中间是天然的广告变现商机。加拿大学者达拉斯·斯麦兹（ Dallas W. Smythe）提出“受众商品论”，用来理解今天的媒体经济就是，被平台聚集的用户本身成为平台向广告主贩卖的商品。用户基数越大的平台拥有巨大的流量，往往议价权就越高，所以作为巨型流量入口的今日头条的估值才会屡创新高。
有趣的是，如今的今日头条和微博正在商业模式上互相学习，在流量的玩法上越来越向彼此靠近。今日头条现在已经从经营信息流到向社交发力，推出微头条、抖音、火山小视频的用意都在沉淀社交。坐拥3亿以上的月活跃用户新浪微博也坐不住了，准备学今日头条，用算法来向用户定制化推送信息，截取流量变现。
算法匹配内容的核心逻辑就是，通过数据分析出用户偏好，向用户推荐感兴趣的内容。比如爱车的男性会被推送更多关于车的资讯，爱美妆的女性会收到更多的美妆资讯。但是不成熟的算法和过于商业化的考量，就会带来无效推送和精准骚扰。
