多埋一点善良的种子

Rich Dale, 张Sir摄影

上周，在我广告生涯中最重要的策略导师、培育我5年的最酷美国师傅Richard Dale来中国，聊起他曾经创办的公司，叫Seed（非常巧，和我现在创办的时丽广告的英文名See只差了一个字）。

Seed的意思是种子，我觉得这个名字很棒，做广告的人，不应该仅仅满足于在客户现有产品和体验基础上，去做一个看似漂亮的外部包装；更有追求的，应该帮助客户从里面开花，而不是在外面包一层假花。

在合适的时候，我非常期望可以和大家分享时丽广告与金融界的具体合作案例（金融界是第一支在纳斯达克上市的中国财经媒体 NASDAQ: JRJC，长期以来也是国内领先的投资交易平台，2016年的独立访问用户是1.69亿）。

今天先长话短说，在这个案例中，我们团队完全没有满足于给客户的产品做一个简单的包装，而是结合品牌多年来积累的丰厚资产，并融合全民投资的最新趋势，以及正要蓄势待发的金融智能科技，提炼了在品牌在新时代的精神风向标，这个精神风向标在客户最高领导的肯定下，也发挥了远超对外广告语的威力，同步成为了影响公司企业文化和HR工作理念的内在力量。

还有一个更实在的产出，是提炼了旨在帮助金融界占据FinTech时代(Fin =  Financial, Tech = Technology)“智高点”的核心竞争力平台：

Z3这个智能投资科技的平台符号同样也不只是一个摆设，而是成为了驱动金融界现在多数核心产品的重要利器，比如Z3驱动的中国民营上市公司创富榜，甚至直接成为了子产品命名的重要武器，比如“Z量化”、“Z点操盘”等智能投资工具，为那些相信专业和科技的大众投资者（比如股民、理财人群），提供了强大的决策力量。

广告公司真的可以和客户一起改变世界，就像以前老东家的一句座右铭，伟大的代理商不只生产Ads(广告),而是创造Acts(行动)，但真正做到的太少了。 

从品牌信念落实到日常员工文化，从一个概念演变成一系列看得见、摸得着的创新产品。广告公司所发挥的价值能被客户的内部用户和外部用户同时感受到。

做这样的客户和案例，让我们的团队异常兴奋，这个时候，我们才体会到“不做总统，就做广告人”是有一定道理的。

说到这里，这又和这篇文章的“善良”标题有何关系？

我觉得对客户100%真情实意的投入，就是一种善良，专业的善良，就是不满足于做表面功夫，不允许仅仅应付客户，更不屑于为了自己的好处去忽悠客户（我曾经被一些自称“善于做局”和“善于忽悠”的伪君子视为生意场上的零情商者，而对我来说，不该学的情商我一点都不想学）。

不合适的合作宁缺毋滥，不妥当的作品宁可不碰。

当我们秉着专业的善良与客户合作，随时时间过去，客户总能感受到你与其他公司的不同，善良的种子，总会繁花似锦。

当然，能够善良的前提还是你有真本事，关于广告和品牌的真本事，我依然推荐之前写的这两篇文章：

1. 如何建立/升级你的品牌定位

2. 如何创造你的Big Idea

苹果手机的微信已经关闭了自动打赏功能，如果你读了F4、OBB这两篇文章有所收获的话，可以考虑手动打赏（长按识别下图二维码）