近日，“壹号土猪”中的“壹号土”是注册商标一事引起热议。“我一直以为‘壹号土猪’是产品的名字。”多次购买该产品的张小姐认为，将“壹号土”作为商标名称有误导消费者的嫌疑。
3月27日，广东壹号食品股份有限公司（以下简称“壹号食品”）总裁黎小兵在新闻发布会上回应称：“壹号食品的初衷是想将埋没在农村的优质土产品推向消费者，在2009年就申请注册了‘壹号土’商标，后来随着消费者认可度越来越高，于是正式申请注册了‘壹号土猪’（注册号‘52623407’）的图形商标，目前市场使用的也是这个图形商标，没想到给广大的消费者造成了误会。”黎小兵现场展示了国家知识产权局核发的“壹号土猪”图形商标注册证书。
央广网记者走访线下超市看到，其产品标称为“壹号土猪”。而在线上，其在某电商平台上的商铺名为“壹号土旗舰店”，但店铺内的不少商品名均为“壹号土猪”加猪肉名的组合，例如“壹号土猪黑猪肉”“壹号土猪排骨”“壹号土猪无抗土猪肉”等。
超市售卖的“壹号土猪”系列产品（央广网发 实习记者陈宇婷 摄）
消费者全先生告诉央广网记者，其得知“壹号土”是商标名称后觉得很意外，“现在最关心的问题是，产品是不是真的是土猪肉。”电商平台上，不少网友留言也问了这一问题。上述线下超市的“壹号土猪”产品销售人员表示，卖的是土猪肉。
“壹号食品从卖猪肉的第一天开始，卖的就是土猪肉。”黎小兵在发布会上回应道。广东省养猪行业协会会长刘小红则介绍称，目前壹号食品已承接广东蓝塘猪、大花白猪、粤东黑猪和两广小花猪4个优质地方猪种资源的保种工作。
除猪肉外，央广网记者注意到，“壹号土”的商标名称疑似与鸡肉类和鸡蛋产品进行组合使用。线下超市内，有标称为“壹号土鸡蛋”的产品正在销售。线上商铺内，售卖着多款标称“壹号土鸡”的产品，例如“壹号土鸡无抗鸡翅根”“壹号土鸡无抗鸡胸肉”“壹号土鸡新鲜母鸡”等。
超市售卖的“壹号土鸡蛋”（央广网发 实习记者陈宇婷 摄）
天眼查信息显示，壹号食品的“壹号土鸡”“壹号土鸡蛋”均显示“商标无效”。
壹号食品的“壹号土鸡”商标信息（央广网发 图片来自“天眼查”平台）
光明网点评：
最近真的有点烦，
继“千禾0”酱油只是商标之后，“壹号土猪肉”又火了。不过，这次火的原因不是这猪肉有多香、有多好吃，而是被网友发现，“壹号土”竟然也只是个注册商标
。换句话说，消费者以为自己买的是“土猪肉”，结果“壹号土”才是主角，猪肉只是个后缀。哪怕这猪肉不是土猪，只要挂上“壹号土”的牌子，也能叫“壹号土猪肉”？如此这般操作，是不是有点眼熟？企业和消费者玩的文字游戏，难道真是没完没了？
该企业回应解释说，“壹号土”是品牌名，“壹号土猪肉”只是旗下产品之一。听起来似乎合情合理，可问题是，普通消费者谁会去细究“壹号土”和“壹号土猪”的区别？企业当然也可以辩解说是合法注册商标，但这算不算钻空子、耍小聪明，误导甚至是欺骗消费者呢？
消费者真正关心的是，真金白银买来的是不是货真价实的土猪肉。
如果企业真的想证明是土猪，那就大大方方标注清楚，而不是跟消费者玩捉迷藏。
商标，不仅是企业不可或缺的软实力，更是消费者甄别商品真伪的重要标尺。商标法的初衷也是为了保护品牌，若商标含有误导性信息，不仅是对消费者知情权的粗暴践踏，更是对市场公平竞争环境的无情破坏。说到底，消费者真正的信任和品牌口碑，并不是靠商标套路忽悠来的。一些企业与其在商标上钻空子绞尽脑汁，不如多花些心思提升提升产品品质。
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