渠道变了！阿里推扶持独立游戏政策，九游或向TapTap靠拢？

7月27日，阿里巴巴游戏生态晚会在上海举办。阿里在宣传提供技术服务的阿里云及依托大数据的智能营销之外，还推出了一则以扶持精品游戏、独立游戏为主的积木计划，并宣布了九游的一系列转变。

阿里方面称，现在渠道拥有大量长尾流量，也对精品内容有很大的需求；玩家对游戏品质的要求越来越高，个性化需求开始涌现出来；开发者则对流量有着强烈需求，也面临很大的生存压力。

因此，阿里未来会释放更多中长尾的有效流量，并把精品游戏推送给玩家，而去年被收购的豌豆荚则成为了扶持独立游戏的第一阵地。据阿里应用分发豌豆荚总经理张博介绍，在豌豆荚设计奖的入选游戏中，有超过80%均为独立游戏。

张博称，现在很多独立游戏在题材、玩法等方面都具有独特性和稀缺性。因此他们将推出独立游戏专区，并通过豌豆荚应用发布会、豌豆荚设计奖、阿里其他文娱产品的内容等形式为独立游戏提供流量。

此外，阿里游戏还推出了扶持精品游戏的“积木计划”，因为“积木越来越高，越来越有创造力。”阿里方面称，他们希望通过积木计划链接用户与开发者，实现精准的内容推荐，并将玩家的反馈提供给开发者。据悉，之后这一计划的具体细则将上线阿里应用开发平台网站。

而在张博之后，阿里九游总裁张楠楠也分享了九游的一系列转变。

张楠楠首先点明了现在渠道的痛点：游戏成本成本增加，用户流失速度却在加剧。“我们的用户变挑剔了吗？”

其后，张楠楠分享了一则用户调研结果：用户消耗游戏的时间愈发集中，对游戏数量的需求下降，对游戏内容和质量的要求则显著上升。此外，专区活跃程度与用户流失率成反比。这说明用户对游戏已经有了天然的筛选能力。

因此，九游将深挖游戏预热以及内容运营，聚集大量对游戏内容及品质有要求的用户。在原有基础上把内容社区化，打造垂直游戏专区，强化KOL的形象，并以信息流的方式将受到大众用户关注的优质内容前置，打造优质兴趣圈，实现对玩家的个性化推送。内容曝光量则取决于社区活跃度的多少。

此外，九游还将开放iOS测试入口，免费共享所有平台的流量；安卓测试入口则不限游戏类型，不限次数，将测试曝光量也与社区活跃度挂钩起来，方便开发者进行测试。

在葡萄君看来，这种信息流推送内容、打造高质量社区和强化测试的方向都与TapTap的功能重点有些类似。这不难理解，因为后者确实凭借这些传统渠道不重视的领域实现了数据的高速增长。

2017年以来，很多开发者都发现渠道的量有了下滑的迹象，而且流量的来源也产生了微妙的变化，比如一些渠道通过搜索栏下载游戏的用户越来越多，而推荐位的流量反而开始减小。正如阿里游戏所说，用户的确越来越挑剔，而挑剔的背后是对个性化和产品品质的追求。

就产品获取来说，独立游戏的确是满足玩家需求的不二选择，之前许多渠道也都开始重视这一领域；而就渠道运营而言，内容、社区和用户质量的提升也能够增加用户粘性，缓解用户流失情况。或许阿里游戏的转变只是开始，未来还会有更多渠道尝试比联运更加良性的运营策略。

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