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麦当劳，抽象营销小天才！

营销案例精选  · 公众号  ·  · 2024-09-30 15:30

主要观点总结

文章介绍了麦当劳在社交媒体上的营销策略，通过抽象玩梗、抽象IP、抽象互动和抽象产品等方式，展现出一个年轻、活力、趣味的品牌形象。文章还提到了麦当劳如何运用流行热梗、融入打工人情绪、增强消费者品牌粘性以及从美食上升到感情等方面的策略，展现其品牌魅力和用户粘性。

关键观点总结

关键观点1: 麦当劳运用流行热梗将枯燥的产品和品牌内容变得风趣有网感。

麦当劳在社交媒体上搜罗各种流行热梗，将其融入品牌内容中，让产品变得有趣，吸引网友关注。

关键观点2: 麦当劳通过讨好打工人群体，展现品牌形象。

麦当劳通过套餐文案和薯饼IP等体现打工人的心理状态，引起共鸣，拉近与消费者的距离。

关键观点3: 麦当劳通过好的互动效果增强消费者品牌粘性。

麦当劳积极与网友互动，回应网友的梗和创作，增加消费者的参与感和品牌粘性。

关键观点4: 麦当劳将产品人性化，从美食上升到感情。

麦当劳根据每个产品的特点和网友的认知，赋予其不同的人格特色，通过人性化的包装和玩梗，让消费者产生情感共鸣。


正文

广告文案圈（ID：copyquan)独家编辑
素材来源于网络

哈哈哈哈哈哈又是被麦门笑发财的一天

作为麦门的忠实信徒，我也是麦当劳社区粉丝群的一员。

然后经常被麦麦的宣传笑到。

前情：品牌在推新品飞碟鸡排堡，在群里号召大家去吃。


为了加大宣传力，于是水灵灵的打工人表情包，就来了——



哈哈哈哈咱就是说，麦当劳你是会整抽象的，害我莫名其妙笑了一下~

要说现在最讨喜的内容营销，估计就是社交玩梗向的social营销。品牌界的淘宝、盒马、瑞幸、麦当劳，都是出了名的梗王。

而今天，我想带大家一起来看一下在社交媒体上巨能整抽象的—— 麦当劳



01.
抽 象玩梗，文字游戏小天才

翻一翻麦当劳的社媒，时常会有种害我莫名其妙笑了一下的神经感。

运营把品牌的借势、推新、日常与粉丝交流感情的内容，做得如梗王大聚会，段子拼赛点。 从品牌元素到产品、活动， 无一幸免。

比如 ，染上麦当劳的脉那一定是——“喜麦”：


拥有吉士的人，就拥有瞬间转移的能力：


在这里，真正的梦中情房是——麦区房：


真实的隐藏人格是——恋麦者：


麦当劳口感肉眼可见：



麦当劳的新品借由“ 烫头 ”实现：



酸黄瓜和神 神似：


激情上演《真假麦麦脆汁 鸡》 ：



香蕉会照镜子：


西红柿被迫逆天改命：



牛魔王看了怒骂恶评：



一不小心就突破你的认知底线：


能言善辩，不错过任何一个植入和露脸：


一言不合，诗兴大发，就爆改成语词典：


（左右滑动查看图片）

关键还真有网友评论区接梗：



可以说，麦当劳算是凭借 巨大脑洞， 搜罗活用各种流行热梗，将枯燥的产品和品牌内容变得风趣有网感。 展现出一个年轻 活力趣 味的品牌形象，时刻保持话题度、传播力和新鲜感。

对家看了直呼：好花哨的商战！





02.
抽象IP，巧妙融入打工人情绪

不得不说，麦当劳也是 打工人的忠实根据地。 比如就我好希望 公司附近开一家麦当劳。


而麦当劳虽然没有开到我的公司楼下，却真的有 在讨好打工人群体 。 品牌的内容主要体现在套餐文案和薯饼IP上。


像是之前盘过麦当劳的打工人梗——



更有野心的——


还有“打工人CP套餐”，“早八人套餐”……


灵动会玩 的精神状态， 突然的卖萌，让把“打工哪有不疯的”挂在嘴边的网友不要太有共鸣。


再则比较有趣的，就是被品牌一举塑造为打工人心中白月光的——薯饼

经常吃麦当劳早餐的都知道，麦当劳的薯饼一到十点半就不买了，让无数无法早起的人心里的痛。

麦当劳刚开始以此做早起表情包玩梗：



后有网友控诉薯饼不上全日制：


品牌则将之摇身一变成——


拥有十 点半就下班神仙工作的打工薯


上班时盼着下班，下班了到点就溜：


薯是“想薯（si）”的“薯”，饼是“拒绝画饼”的“饼”。

整个人都脆脆的，一不小心就碎了……

凭借着出色的口感和名字，带着淡淡死感的打工人IP就成了。不但和打工人的共同语言话题有了，距离也拉进了。

也是继“咯咯哒”的老乡鸡运营之外，另一个让大家艳羡的角色：



时不时就运营被拉出来跟打工人们培养培养感情：







请到「今天看啥」查看全文


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