新潮传媒副总裁兼小区通CEO孙立群：万物皆屏幕时代或将提前到来

孙立群，新潮传媒副总裁兼小区通CEO，专注于国内首家线上线下场景营销解决方案小区通的打造与运营，在程序化广告、LBS营销方面有多年经验。加入力美之前，曾任全球最大地理位置广告技术公司Groud Truth中国区产品运营总监。

随着买家们的不断入局，线上流量的竞争愈发激烈，流量价格也水涨船高；与此同时，互联网巨头们凭借着先天的“入口”优势，将优质流量牢牢握在自己手中，使线上的流量愈发中心化、垄断化。

这也使本就稀缺的优质流量更加难以保障，广告主投放的价格越来越高、议价权却越来越小，线上流量红利触顶已经成为了不可避免的趋势。而易观《2018中国互联网广告市场年度综合分析》也显示，中国互联网已经进入了存量时代，流量红利已经消耗殆尽，市场竞争正不断加剧。

为了寻找新的流量价值洼地，不少广告主纷纷开始转投线下的生活圈场景媒体，如：电梯电视、电梯海报等。而CTR媒介智讯2017-2018前三季度各媒介广告刊例花费变化数据也侧面印证了这一趋势。相较于2017年同期，电梯电视、电梯海报在2018前三季度继续保持着匀速增长，广告刊例收入较去年同期实现了较大幅度的涨幅，远超广告市场的整体增幅，在互联网广告增速不及预期的情况下，电梯电视、电梯海报几乎强势拉动了前三季度广告市场的上扬。

与此同时，线下技术平台的革新也从今年开始了，我们新潮传媒作为线下生活圈媒体的一份子，2019年将会投入能多的力量在线下的数字化，流量化上面。

‘线上’和‘线下’的边界正在越发模糊，融合成为大势所趋。经过程序化、数字化赋能的线下媒体平台将为广告主打开新的一扇窗。

在这方面，力美和新潮联合打造的小区通通过借助地理围栏技术，已经实现了“线下先行，线上追投”的全新模式。当受众接触到新潮的电梯广告后，小区通便可以在线上完成追加曝光，实现与用户的深度互动，在强化品牌曝光的同时间接衡量线下广告投放效果。

未来所有东西都会变成一个显示屏，变成一个数字化产品。它将会结合投影技术、虚拟现实技术、AI以及大数据技术。通过这些技术的聚合和协作，原来只能在科幻电影中看到的场景，很可能就会提前发生。