洪清华：写了一本书，旅游IP理论有了制高点

【品橙旅游】“未来，一切的竞争都是认知的竞争。” 猎豹移动CEO傅盛在《认知三部曲》中提到：“人和人比拼的，是对一件事情的理解和对行业的洞察。执行很重要，但执行本质是为了实践认知。” 罗振宇说：“抢认知变成下一个战场。谁能提出新认知，谁就占领未来”。

“旅游，得IP者得天下”一直是景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人在各个场合强调的观点，而今天，这一观点以另一种形式在京东和亚马逊被置顶。

“IP榜样领袖的实战智慧，旅游IP的思想指南和落地指南。景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华推出首部理论专著，搅动中国旅游产业的IP创新活水。”近日，洪清华的新书《旅游，得IP者得天下》上架，对作者的介绍有这样一段文字。

罗振宇的认知让“罗辑思维”成为品牌，一场跨年演讲就狂赚5000万；马云的认知让“双十一”成为全球狂欢购物节，2017年11月11日一天交出了1682亿元交易额的成绩单；在旅游业，洪清华“旅游要haapy，关键在IP。”、“旅游，得IP者得天下”的认知，促进了旅游行业的认知大变革。

2015年洪清华以景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人的身份将超级IP引入旅游行业，两年来，他在多个场合公开演讲IP、主办了两届颇具影响力的“中国旅游IP论坛”，并把自己对IP的认知付诸实践，助力旅游目的地转型升级。受此影响，旅游地产业的大佬、旅游在线企业的经营者、传统旅游咨询行业的学者专家、地方政府的负责人，无不对旅游超级IP产生浓厚兴趣，一场中国旅游IP打造的热潮已席卷全国。

洪清华提出超级IP的七个魔法：1、有个性才能被识别（个性化）；2、好IP自带价值定力（稀缺性）；3、IP变现的核心条件（信任中枢）；4、超级IP自带传播属性（交易入口）；5、IP让“消费”成为“投资”（负成本连接）；6、好IP可从多维度延伸价值（新延伸）；7、IP成为存在感的代名词（新生存方式）。

《旅游，得IP者得天下》一书中，洪清华提出了9C理论：内容核（content）、引爆丛(crush)、延伸力（creativity）、差异基(character)、聚焦点(concentration)、资本能(capital)、穿透带(connection)、信用魂(credit)、融合环(communication)，全面涵盖旅游超级IP应该具备的特征。超级IP有哪些魔法和机遇，对主题公园、乡村旅游、特色小镇、目的地酒店、景区、旅游商品、体育、美食、美行都有哪些深刻的启示，洪清华在这本书中分别进行了深度的探讨。

洪清华说：“希望自己的旅游超级IP理论和实践能够成为中国超级IP时代的一道风景，游弋于充满硝烟的商业竞争之外，探寻一份怡然自得的愉悦与畅快。”

古人有三不朽“立言、立功、立德”。这是我们看到的，洪清华将他对旅游IP的认知“立言”成书——《旅游，得IP者得天下》。