长得好看的人都
星标
了。
文｜杨睿琦
编辑｜刘南豆
文旅现在越来越
“
抽象
”
了。
前有山东临沂推出组织游客“打鬼子”，后有牡丹江开启“流放宁古塔”计划，让游客沉浸式体验古代罪犯流放过程。这些“抽象”的文旅项目让网友感觉大开眼界。
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图源：抖音@山东卫视@哈尔滨·雪乡旅游专场（冰雪大世界）
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这是文旅赛道越来越卷的一种体现。一方面，越来越多的景区、城市从游客需求出发，推出越来越多样、重体验、沉浸式的新型文旅产品，提升游客体验。
另一方面也能看到，如今的文旅行业与互联网尤其是短视频行业关系越来越密切。短视频上一批又一批的梗不断为文旅行业的发展充当内容源泉，因此“抽象”“整活”这些新生代用户当下喜欢的元素，才会被不断应用于文旅营销中。
而被互联网内容不断影响的文旅行业也正开启自己的“元素化”进程，加入到互联网造梗的大军中，两种元素不断相互作用、反应，呈现出如今文旅营销烈火烹油的热闹场面。
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图源：微博@南方周末
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但在热闹场面背后，我们也需要注意，营销不等于转化。“抽象整活”背后到底有多少能直接作用于地方文旅，拉动地方经济发展，是一个需要静下来，认真思考的问题。
“流放”与“打鬼子”
以前“流放宁古塔”是酷刑，现在则成了热门旅游项目。
10月中，@畅赏黑龙江（黑龙江文旅）官方抖音账号发布视频，称”宁古塔流放计划启动中”。
在视频里，黑龙江文旅工作人员展示了“镜泊湖冬季宁古塔项目”，包括为游客们准备的打卡拍照区以及Q版锁链、囚服等文创纪念品，还有“一丈红”“枷锁拍照”等沉浸式体验项目，让网友直呼“居然真被你们做出来了”“太癫了但真的好想去”。
@畅赏黑龙江（黑龙江文旅）还在视频末尾喊话，希望网友多多提出建议，“毕竟黑龙江是最听劝的省”。
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图源：抖音@畅赏黑龙江（黑龙江文旅）
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的确，这次“宁古塔流放计划”就来自网友的热烈呼唤。凭借着网友们对“第五大名著”《甄嬛传》的反复钻研，宁古塔的情节再次成为讨论焦点。
《甄嬛传》中与宁古塔有关的情节点主要有三处。一是雍正“赐”甄嬛父亲甄远道及其眷属“流放宁古塔，不必给披甲人为奴”；二是甄嬛哭诉“宁古塔更是苦寒无比”；三是果郡王暗中托人照料甄远道一家，护甄嬛家人周全，“宁古塔零下20度，我的允礼说顺路”更是让不少网友直呼“果嬛还是甜”。
《甄嬛传》片段
这些情节也激起了网友们的好奇心：苦寒无比的宁古塔到底在哪？现在又是什么样子？
明朝进士王家祯在《研堂见闻杂录》这样提及宁古塔：“宁古塔，在辽东极北，去京七、八千里。其地重冰积雪，非复世界，中国人亦无至其地者。”
而如今，位于黑龙江省牡丹江市的宁古塔可以说是被众多”顶流景点“包围，雪乡、“小红书新晋顶流景点”横河道子、镜泊湖都在其周围，有这么多热门景点围绕，开发宁古塔也是顺理成章。
镜泊湖（图源：视觉中国）
只不过，和过去主打自然美景的雪乡、镜泊湖不一样，宁古塔明显带着点整活性质，网友们希望能带上枷锁，身穿囚服，沉浸式体验古代“流放宁古塔”的全过程，官方就顺应网友要求推出相应项目。
”流放宁古塔“计划启动后，还有不少网友喊话广东、海南，希望也能开发“流放岭南”“流放琼州”计划，还有网友喊话西安、北京，希望能联动推出“北京-宁古塔”“西安-宁古塔”全程流放计划，这样更有“沉浸感”。
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图源：抖音
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会整活的也不止黑龙江。
“乡亲们跟着我走，咱们带着弹药，带着粮食，打鬼子去！”一位身着军装的男人对着游客呐喊，身后穿着学生装的年轻人们挥舞着拳头，游客们则应和着“好！”“好！”
乌泱泱的游客紧跟着前方队伍，不时有人喊着“冲啊”！路边还有红军战士打着快板为游客加油鼓劲。终于来到城门楼下，拿着刀枪棍棒等各色武器的游客冲上前去，炮火打在城墙门楼，四周黄烟漫起，在“全体上刺刀，吹冲锋号”的命令下，游客们一边向前冲锋一边大喊“杀啊！”“杀鬼子啦！”，一齐涌入城楼。
这是山东临沂推出的特色旅游项目《跟着团长打鬼子》，最近在短视频平台爆火。不少网友在评论区中说“太爽了，体验了一把战士的感觉！”“刚开始看着觉得好好玩，看到最后竟然泪目了”。
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图源：西瓜视频
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作为山东省的革命圣地，沂蒙老区有着深厚的革命传承与红色基因。开启《跟着团长打鬼子》的沂蒙红色影视基地位于山东红嫂家乡旅游区，“山东红嫂”指代那些在抗日战争时期为八路军战士提供帮助的勇敢女性。在山东沂南，当地文旅还在百年古院落发起实景沉浸式演绎互动项目《妇救会》，讲述沂蒙妇女拥军支前的故事。
在这样的历史背景下开展特色旅游项目《跟着团长打鬼子》，沂蒙山区的文旅虽然在形式上整活，但本质上还是根植于地方特色与用户需求，进行文旅业务的创新发展。
在抖音上，山东红嫂家乡旅游区也已挂上门票链接，最低78元的入园门票月销上千。
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图源：抖音
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往前数，其实各地文旅一直
“整活”花招频出
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最早的一批“整活”来自各地文旅局局长的“个人秀”。不管是2020年在雪地里鲜衣怒马的新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙，还是2021年因为颜值火速出圈的四川省甘孜州文旅局局长刘洪，都是凭借个人魅力在短视频平台爆火，继而拉动网友们对当地文旅的关注。
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