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我们认为，起码目前阶段，“我秀”们还大可放心 —— 洗牌并不会像 Meerkat 遭遇的那样、来的那么快，国内一时半会也不会出现几个直播 App 统揽全局的场面。
文 | 二水水
毫无疑问 Meerkat 是去年的明星公司。从 Meerkat 开始，移动互联网进入直播时代。但就在昨天，这款产品宣布从 App Store 正式下架。![]()
Meerkat 的 CEO Ben Rubin 在 Twitter 上宣布了这则消息。略显讽刺的是，当年正是小蓝鸟 Twitter 给了才诞生两周、处在快速上升期的 Meerkat 当头一击 —— 先是对 Meerkat 全面封杀，随后直接收购直播应用 Periscope 为己所用。
失去核心流量源的 Meerkat 和 Periscope 竞争了一段时间后快速败下阵来。理由很简单：对一个普通用户来说，面对两款功能几乎没有区别的直播产品，当然会选择与自己关系链强绑定的那一个。
后来，同样的情节又在 Meerkat 和 Facebook Live 之间又重新上演了一遍。
再后来，Periscope和 Facebook Live 一骑绝尘，早已不把当年那只小小狐獴列为竞争对手。
移动直播的鼻祖死了，但国内玩家兴致仍然高涨
花了一年半，国外直播领域的格局已经十分清晰了：先驱者 Meerkat 死在沙滩上，有大平台撑腰的 Periscope、Facebook Live、Youtube 直播三足鼎立。很明显，在国外直播已经变成了巨头之间的对垒。
可中国市场中这样的趋势并不显著。
其实国内直播的第一梯队也基本明确了：除去已经上市了的9158和欢聚时代，还诞生了被腾讯连投两轮的斗鱼，以及估值 70 亿人民币的映客两家独角兽公司。
但其他玩家似乎还是雄赳赳气昂昂。位列电竞组第二的虎牙，在欢聚时代管理层发生变动后被单拎了出来 —— 有虎牙内部人士向36氪透露，在YY娱乐 CEO 陈洲接任李学凌担任欢聚时代 CEO 后，陈洲将统管除虎牙外的所有 YY 业务，而李学凌会负责虎牙及外部投资工作。至于欢聚时代高层对虎牙的预期，是希望其能独立融资最后上市。
而就在前天，让周鸿祎多次“出卖颜值”的移动秀场组 2 号选手花椒宣布完成 3 亿人民币 A 轮融资，中首建投领投 1 亿、奇虎360又跟了 6000 万元。花椒总裁吴云松认为，本质上直播是领先于微信、微博的新一代社交形式，更具社交功能的产品会持续获得关注。
关于吴云松的看法，人人公司用实际行动表示认同。前夜传出消息，人人宣布拟拆分旗下新组建的子公司SpinCo，也就是人人旗下的视频社交平台“我秀”。![]()
“我秀”产品截图
我猜大部分人对这个突然冒出来的“我秀”并不熟悉。事实上“我秀”是从老一辈视频平台56网拆分出的一款移动直播产品，人人买下“我秀”大概是想拓展校园以外的直播场景。
不过虽然人人把这款产品定位成“视频社交平台”，但就像庄明浩在一篇文章里所说的那样：“如果说YY、9158、http://6.CN代表着一个极端，Meerkat和Periscope代表另外一个极端，中国的这些手机视频直播APP就在中间，产品形态接近Meerkat，而运营逻辑、内容偏好和商业模式偏向YY……”
这段话拆解一下意思是， Meerkat在创立之初，其实是想做成直播版 Twitter 这样的产品的，因此美女主播并不是 Meerkat 的主要内容。而现在许多国内产品说是对标Meerkat，但也就是扒了移动直播这层壳，里面包裹的还是 YY 这样的秀场内容。
赚钱姿势不一样，命也不一样
“我秀”、甚至陌陌的直播板块，其实归根结底还是一对多的直播秀场。
既然大家都是移动秀场，映客和陌陌直播、我秀就没有本质区别，就像彼时的 Meerkat 和 Periscope 一样。那么，后起之秀会很快被行业老大挤出去么？
我们认为，起码目前阶段，“我秀”们还大可放心 —— 洗牌并不会像 Meerkat 遭遇的那样、来的那么快，国内一时半会也不会出现几个直播 App 统揽全局的场面。
关键原因在于国内外直播平台的盈利模式区别很大。国外直播平台的变现通道仍和传统视频平台差不多，即依靠广告与合作 to B 收费。比如 Facebook 和游戏巨头暴雪近日达成合作，暴雪玩家可以通过 Facebook Live 对正在进行的游戏串联直播。
也正是广告导向，加速了国外直播平台的优胜劣汰。一个简单的道理是，广告主肯定会偏爱那些用户基数大、留存时间长、黏性高的大平台。Meerkat 就面临了这种用户、金主两不爱的尴尬。
但在国内做直播的优势在于，平台可以靠 C 端用户的打赏和礼物来续命。
依旧拿“我秀”出来举例，或许“我秀”在业界并不算有名，但从人人公司 2016 年第二季度财报中我们看到，扬言“已经是一家互联网金融公司”的人人，“我秀”业务与新业务人人直播带来的收入，与互联网金融业务的营收打平，都是 680 万美元。
而这或许也是陈一舟此刻决定拆分“我秀”的原因 —— 即便没法成就一家直播独角兽，但“我秀”带来的，是实实在在的现金流。
关于直播与社交，如果你有不同见解，欢迎和我联系：[email protected]
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