主要观点总结
本文介绍了淘宝秒杀通过邀请毛不易作为“省钱代言官”，结合广告宣传，推出定向商品供给和好价放送的活动，旨在帮助消费者省钱。广告创意包括改编歌曲、召唤代言人以及运用消费心理洞察等。同时，活动也借助社交媒体和视觉刺激来加深消费者对淘宝秒杀的印象。
关键观点总结
关键观点1: 淘宝秒杀邀请毛不易作为“省钱代言官”。
毛不易的名字与淘宝秒杀的省钱理念相契合，通过广告宣传，强化消费者对淘宝秒杀的认知。
关键观点2: 淘宝秒杀推出定向商品供给和好价放送活动。
活动围绕生活刚需、年轻人的吃喝玩乐和学生人群的开学必备等场景进行，以吸引消费者。
关键观点3: 广告创意包括改编歌曲、召唤代言人和运用消费心理洞察。
广告宣传通过熟悉的旋律和视觉刺激来加深消费者对淘宝秒杀的印象，同时洞察消费者的心理需求。
关键观点4: 淘宝秒杀利用社交媒体传播广告信息。
通过社交媒体传播广告信息，以吸引更多消费者的关注和参与。
关键观点5: 淘宝秒杀活动旨在帮助消费者省钱。
通过升级浏览器和参加淘宝秒杀活动，消费者可以享受到更多的优惠和实惠。
正文
名字取得好
代言少不了
熟悉巨星毛不易的朋友
应该对他之前靠名字
拿下霸王洗发水的代言还有印象
当时霸王洗发水之所找到他
就是因为他的名字很容易让人产生
「每一根毛发都不容易」的联想
现在
毛不易又靠名字接了一个代言
这一次来找他的，是淘宝秒杀
在里面
毛不易的名字
又多出了一种新的意思
▼
不易啊~不易啊~当家真的不容易~
全家开销真不低~不易啊~
容易~容易~
用淘宝秒杀，家用百货价真低
每毛钱~省得容易~淘宝秒杀
不易啊~不易啊~尝鲜真的不容易~
鲜货贵得不讲理~不易啊~
容易~容易~
用淘宝秒杀，生鲜价格也亲民
每毛钱~省得容易~淘宝秒杀
不易啊~不易啊~逛吃真的不容易~
旺季价格都飞起~不易啊~
容易~容易~
用淘宝秒杀，吃喝玩乐超划算
每毛钱~省得容易~淘宝秒杀
不易啊~不易啊~开学真的不容易~
月初过得像月底~不易啊~
容易~容易~
用淘宝秒杀，开学买啥都便宜
每毛钱~省得容易~淘宝秒杀
可以看到，淘宝秒杀这一次不仅找到毛不易来做它的「省钱代言官」，而且还契合他歌手的身份，把大家耳熟能详的《葫芦娃》主题曲，改编成了一首「省钱曲」。当你在电梯楼宇，或是电视机里和社交媒体上刷到这 4 支广告中的任意一支，这熟悉又新鲜的旋律，会在第一时间抓住你的注意力。因为比起语言，有节奏和洗脑感的音乐，更容易激发大脑，让大脑皮层处于一种活跃的状态。之后当毛不易从另一个次元破壁冲出来时，这支广告又会在视觉上完成二次刺激，从而进一步加深你对淘宝秒杀的印象。而从广告片的创意路径来看，淘宝秒杀相当于是先解构了「毛不易」这三个字——它知道你这也不容易，那也不容易，你挣的每一毛钱更是来之不易。然后在这个基础上，它把毛不易名字的梗，与当下人们在生活中遇到的方方面面不易关联了起来，并做了一次消费者的嘴替。所以上面那组 TVC 每一个场景大家在开头吟唱的那句「不易啊~不易啊~」，它既是一种人们现实的心声表达，同时也在无意中对「隔墙有耳」的毛不易，做了一次召唤。
当然改编歌曲和让代言人以一种意想不到的方式登场，都是广告本身的创作技巧灵活运用和脑洞打开。对淘宝秒杀来说，它之所以选择在这个时间点上来进行这样的「省钱传播」，还在于它对时下人们的消费心理有着一种普遍的洞察。这种心理肯定不是现在才有，但在当下，它体现得尤为明显。
尤其是个体提高收入需要比以往付出更多的心力时，人们会主动在家庭和日常生活支出上面开源节流。
比如在暑期，你好不容易挤出点时间想要带小孩出去游玩，打开手机查一查机票和当地的酒店价格、景点门票，不是虚高就是预约抢不到。
再一想到无论去哪都是个人人人人，于是便很容易放弃出去消费的念头。
还有同是打工人的情侣们周末难得有点闲暇时间，想要出去看场电影当是约会，一搜附近电影院的排片，一张电影票的价格几乎能抵上两个人一顿的饭钱。
于是便转念一想，还不如待在家里抱着西瓜吹空调。
包括开学季一来，免不了要带孩子去趟文具店，一不小心就会遇到一些「文具刺客」。
它们包装精美讨孩子欢心，但结账时能让大人心碎。
有了这样的心理动因，于是淘宝秒杀便在这个暑期，立足于原来的限时秒杀业务基础上进行了一次升级。
它专门围绕大众的生活刚需、年轻人的吃喝玩乐和学生人群的开学必备这些场景，来进行了商品的定向供给和好价放送。
而为了让更多人对它的价格优势和所主要面向的人群有所感知，淘宝秒杀便邀请到形象亲民，又一脸人畜无害的毛不易来一起玩梗。
省省吧
做个会过日子的人
没那么不易
淘宝秒杀，天天好价
生活百货低至0.99元
省省吧
享用不贵的品质生鲜
没那么不易
淘宝秒杀，天天好价
食品生鲜低至0.99元
省省吧
低成本支配快乐假期
没那么不易
淘宝秒杀，天天好价
休闲娱乐/美食卡券5折起
最后，借用这一次淘宝秒杀同步发布的 3 张海报里那句文案来说：「省省吧，做个会过日子的人，没那么不易。」
其实不管你会不会用淘宝秒杀，我们在日常的生活里，遵循这样一个未雨绸缪式的朴素观念总是不会出错的——
那就是今天在不易的时候，有机会可以省到一点，那就省一点。
