腾讯与快手：一场互相救赎的联姻

来源：砍柴网（ikanchai） / 作者：周丽

3月23日，快手宣布完成由腾讯领投的新一轮3.5亿美元的融资，最新估值据信在30到40亿美元之间。这已经是快手的第四轮投资。红杉资本、DCM中国、百度、腾讯的进入，意味着快手即将进入盼望多时的收获期。

自快手逐渐出现在大众的视野之后，就一直受到大部分精英阶层的鄙视和唾弃。

在短视频或者直播领域，快手一直处于鄙视链的末端，低俗、low的标签，自虐、炒作、伪慈善、猎奇、暴力，与主流世界格格不入。

然而，正是这样一款被low标签的产品，用户量达4亿，日活用户超5000万，日上传视频超500万条，成为中国第四大流量的应用。快手将华人文化、红杉、DCM中国等大牌基金收支囊中的同时，还前后傍上了百度、腾讯。

快手的成长可以说是一场“屌丝”大逆袭，但屌丝终究还是屌丝，要想被更多人认可必须重新定义自身形象。

萝卜白菜，各有所爱。其实并不是因为快手本身有多LOW，而是绝大多数用户贡献的内容，不符合部分高端人士的审美而已。快手能火主要还是在于内容接地气，就像当年的QQ，那么多人瞧不上，却还是成为了现在的主流社交工具。

快手的用户主要在三四线城市，当用户达到饱和后，一二线用户也会是快手攻克天花板的救命稻草。如何甩掉“低俗”的标签，改变大家对快手“low”的形象成为当务之急。对于缺失的那部分用户，想要吸引并留住他们的无非是高质量的内容，快手本身的基础用户无法满足，也许只能依靠外力才能弯道超车，腾讯或许是最好的选择。

而此次作为互联网巨头的腾讯以3.5亿的重金入股，必然也是有着自己的算盘。

近年来，短视频的爆发为社交媒体带来新活力。在国外，Facebook在2015年就宣布用户的日均播放达到了80亿次，而在2016年日均播放达到了1亿小时，并且其在今年2月还推出了视频中间插播广告模式，帮助视频内容者分成，而该模式则与视频鼻祖Youtube如出一辙，预计短视频业务将成为Facebook下一个凶猛的增长点。2月份snapchat的上市，开盘飙升至330亿美元，虽然后期有所回落，但投资人的关注点无不剑指短视频。

在国内，微博与秒拍的短视频合作在国内打了漂亮的一仗。根据官方相关数据，秒拍的日均上传超过150万，而日均用户观看也达到了22亿次，再加上微博在不断向三四线城市下沉，直播业务对短视频业务的反哺，不断有红人出现，UGC向PGC内容的转变也畅通无阻。而原本逐渐沉寂的陌陌也开始崛起，并且2017年宣布也要大力进军短视频业务。由此可以看出短视频已经逐渐成为社交的下一站。

对腾讯来说，短期看，短视频可能只是这一轮的机会，拱手相让于微博、陌陌等诸多平台并无大碍。然而从长期看，短视频有可能对社交产生直接性的威胁，这对以社交为基础的腾讯可以说是致命的。

其实腾讯早在2013年就推出了短视频平台“微视”，可以算是当时顶级的战略产品，而但最终以失败落空，于2015年战略放弃后，3月13日，腾讯旗下的短视频平台微视宣布称，微视将于4.10日起关闭应用，与2015年3月份微视被战略性放弃的消息相比，微视这次是彻底宣告关闭。

作为腾讯押注短视频的筹码，微视曾经也获得了不少支持，马化腾也亲自为微视站过台，但是最终微视还是关闭了。

或许腾讯愿意大大方方地关闭微视，正是为此次投资快手埋下了伏笔，腾讯并不是要彻底放弃短视频，而是又找到了新“战场”，投资快手，以快手为内容媒介、为载体，逐渐占领短视频市场。

腾讯与的的联姻，从长远来看，更像是一场互相救赎。

腾讯所求的是一个紧握年轻人的未来，快手所求的是自身的一种完善与升华。