今天分享的是 AI专题系列 深度研究报告：《 AI专题：2024年AI营销白皮书：以AI+数据寻求AGI时代下的出海营销增量新范式 》

（报告出品方： 易点天下 ）

报告共计： 36 页

核心观点

• AI营销：是指利用人工智能技术进行营销活动的一种方式，包括但不限于广告投放、内容创作、客户服务等。

• AGI：是指通用人工智能，是一种能够像人类一样学习、思考和解决问题的智能系统。

• AIGC：是指人工智能生成内容，是一种利用人工智能技术生成文本、图像、音频等内容的技术。

该报告主要探讨了AI营销的发展现状、未来趋势以及在出海营销中的应用。报告认为，AI营销已经成为企业提升市场竞争力的关键手段，随着技术的不断进步和应用场景的不断拓展，AI营销市场有望在未来几年内实现快速增长。

易点洞察

1. 2023年全球AI领域融资规模达425亿美元，资本市场长期看好AI营销市场潜力：2022年，全球AI营销市场价值约为126.4亿美元，2023年，全球AI领域融资活动持续繁荣，融资规模高达425亿美元。

2. AI技术已渗透到营销从素材创意、投放管理、预算分配到效果数据的各个环节：AI技术的全面渗透，将为营销活动的高效开展和营销效果的提升，带来无限可能。

3. 73%的出海企业尝试采用AI进行营销提效，构建以ROI为导向的AI营销体系：受全球市场竞争加剧和隐私政策收紧影响，海外广告投放成本在波动中持续上升。易点天下发现，73%的出海企业积极拥抱变革，尝试采用先进的AI技术优化营销策略、提升营销效果。

4. 随着AI技术的日益成熟及用户触媒习惯的变化，用户流量将向视频媒体发生转移：随着AI技术的日益成熟和用户触媒习惯的不断变化，易点天下观察到，用户流量正逐步向视频媒体发生转移。

5. **AI技术在营销创意素材环节降本效果显著，可将电商产品视觉设计成本降低50%**：在易点天下AIGC数字营销创作平台的应用实践中发现，AI技术可以将部分电商产品的视觉设计成本降低50%、点击到达率提升35%、每次点击成本降低45%。

6. AI技术将有望在教育、医疗、养老、短剧等领域拓宽出海营销增量市场的范围：随着生成式人工智能的发展以及Sora的出现，易点天下洞察到，自然语言描述需求直接生产内容会变得越来越稳定，从而使得原有部分行业更能清晰的制作对应素材内容（图片、视频），用于表达传播内容（情绪、产品、价值、世界观等），这进而降低了营销广告的门槛，有望在教育、医疗、养老、短剧等领域拓宽出海营销增量市场的范围。

AI技术引领营销领域范式性变革，重塑市场策略与格局

1. 2023-2030年全球人工智能（AI）营销市场规模将突破160亿美元：营销领域作为生成式AI能够较快实现应用落地的领域之一，也逐年受到越来越多资方的青睐。

2. 人工智能政策支持力度持续加大，强化拓宽应用场景发展新质生产力：中国政府近年来密集出台了一系列旨在推动人工智能创新发展的政策措施，这些政策不仅聚焦于加快人工智能在营销等关键领域的应用落地，更致力于强化拓宽应用场景，发展新质生产力。

3. AI技术已渗透到营销从素材创意、投放管理、预算分配到效果数据的各个环节：从传统媒体时代到互联网时代，从智媒时代到AGI时代，每一次技术的革新都在重新定义着企业与用户的连接方式，也在不断拓展着企业为用户创造价值的空间与可能。随着大数据、云计算、机器学习、人工智能等关键技术的突破和应用，AI技术已渗透到营销从素材创意、投放管理、预算分配到效果数据的各个环节。

AI营销出海产业链结构分析

1. AI技术与数据将成为出海产业寻求增量增长的重要引擎：伴随着新一轮全球化浪潮的席卷而来，中国企业出海逐步迈入“模式出海”阶段，AI技术与数据将成为出海产业不可或缺的增长引擎。

2. 广告主：73%的出海企业尝试采用AI进行营销提效：受全球市场竞争加剧和隐私政策收紧影响，海外广告投放成本在波动中持续上升。易点天下发现，73%的出海企业积极拥抱变革，尝试采用先进的AI技术优化营销策略、提升营销效果。