影视行业如何布局AIGC？

主编温静 · 公众号 · 时评 · 2024-09-16 18:44

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主编温静导读：“高低不愿”的抵触情绪、被技术同化、过度关注短期效益……影视行业布局AIGC存在诸多问题，这些问题也一定程度上阻碍了AIGC技术在影视行业的发展。

来源：传媒内参

作者：刘松林

“‘高低不愿’的抵触情绪、被技术同化、过度关注短期效益……影视行业布局AIGC存在诸多问题，这些问题一定程度上阻碍了AIGC技术在影视行业的发展。”日前，有行业人士表示。

当下，影视行业正经历着一场由AIGC技术引领的深刻变革，AIGC浪潮正加速在影视领域铺开。影视行业如何布局AIGC？这也成为行业关注的焦点。

高低不愿

抵触情绪蔓延

“在调研中，我们发现一个有趣的现象，我把它叫‘高低不愿’，即每个行业一流高手不愿意用AIGC技术，普通的素人也惧怕AIGC技术。”日前，一高校教授吐槽。

对影视行业而言，不少导演、编剧过度强调作品的独特性和情感表达，他们认为AIGC技术缺乏人类独有的创意、情感和灵魂，无法真正触动人心，他们更倾向于亲自创作，以保持作品的独特性和深度。

尤为值得注意的是，AIGC将诸多编剧的工作成果当成训练所用的数据，但他们却没有收到任何版权费用，这不仅仅是对他们版权的侵害，更是对其创造力与智慧成果的极端不尊重。

对普通小白而言，他们担心学习AIGC技能后，会承担更多的工作，从而增加工作量和压力，这种恐惧感促使他们对AIGC技术保持谨慎态度，对AIGC技术的抵触情绪不断蔓延开来。

事实上，技术的车轮滚滚向前，AIGC的发展趋势不可阻挡。在笔者看来，AIGC作为一个辅助工具，可以帮助影视从业者更高效地筛选灵感、优化创作流程，而非完全替代他们的创意与情感表达。

同时，通过持续的技术迭代与算法优化，AIGC或许能更加精准地捕捉并模拟人类的情感与创造力，为艺术创作带来新的可能。

对影视行业从业者来说，要学会与AIGC技术共存，利用它来提升个人竞争力。通过掌握AIGC技能，拓展工作领域，承担更多高附加值的任务，从而在职场中保持领先地位。

过度滥用

技术同化

尽管从商业和投资的角度来看，AIGC技术无疑是一个充满吸引力的机会，能够为内容创作带来前所未有的创新与可能性，从而吸引投资者的目光并激发用户的兴趣与付费意愿，但当一项技术尚未成熟就被过度商业化或滥用时，所带来的问题同样不容忽视。

有观点指出，有一些使用AI技术制作电影的导演已经被技术同化了，这种怪异的美学形式在影视领域的应用，不仅未能充分展现AI技术的潜力，反而暴露出其潜在的问题和局限性。

目前，AIGC的生成内容主要基于已知的数据和模式，尚未具备完全自主的创造性。就影视行业而言，现阶段文生视频在人物表情的自然度、动作的流畅性、场景的真实感等方面存在明显瑕疵，难以完全匹配影视剧制作的基本标准和观众的审美期待。

影视创作是一个高度依赖人类情感、想象力和创造力的过程，AIGC虽然能够模拟和生成某些元素，但在理解人类情感、构建复杂故事、塑造独特角色等方面仍存在巨大局限。

此外，影视行业还承载着文化传承、社会反思和审美引导等多重功能。这些功能要求影视作品必须具有深刻的思想内涵、独特的艺术风格和广泛的社会影响力。

正如著名导演、编剧、监制黄建新所言，技术是电影的支撑力、原动力，所有创意是在这个技术基础上展开的，这是电影诞生的原理。AI是技术，跟它建立良好的关系只会对我们有好处，我们可以拥抱AI。当然，现在的AIGC还没有达到完美，人工智能之路任重道远。

在笔者看来，AIGC技术即是生产力工具，也是创造性工具，其创造性和生产力相互融合、相互促进，并不是相互排斥，这是因为AIGC作为生产力工具，可以提高人类创作者的工作效率，为他们腾出更多时间和精力去探索新的创作思路和表现形式。同时，AIGC的创造性潜力也可以为人类创作者提供新的灵感和可能性。

爆炒概念

过度关注短期效应

过去一年多，科技巨头们纷纷豪掷千金涌入AI领域的竞赛，在资本市场掀起了AI投资的热潮，然而，这些巨头们承诺的“AI财富盛宴”似乎总是只闻其声，未见其影，投资者的耐心逐渐从满怀期待转为焦急等待。

有专家表示，过度关注AI技术的短期效益，可能导致大量资源被投入到短期见效快但缺乏长期价值的项目中，不利于AIGC在影视行业的可持续发展。低估AI的长期影响，可能使行业内的创新动力减弱，使其难以在激烈的市场竞争中保持领先地位。

一方面，公众对于AIGC视频的认知尚处于萌芽阶段，这种认知的滞后性如同一道无形的屏障，显著阻碍了其迅速融入并丰富大众文化生活的进程。认知鸿沟的存在，使得AIGC作品在市场推广时不得不面对信息流通不畅的困境，难以有效触及并吸引广泛的观众群体。

另一方面，传统影视剧集制作业已建立起一套成熟且深入人心的制作流程和审美标准，观众对于剧情的紧凑连贯、角色的深刻塑造、情感的细腻表达等方面抱有极高的期待。相比之下，AIGC影视作品由于技术上的限制以及创作理念上的差异，往往在短期内难以达到这些传统剧集所树立的高标准。

事实上，AIGC技术的真正价值应在于赋能内容创作，深化故事叙述的层次与广度，而非简单地成为制造快餐文化、争夺公众注意力的工具。我们应避免其被急功近利者滥用，沦为博取眼球、赚取流量的廉价手段。创作者们应清醒地认识到，AIGC作品不仅是技术的展示窗口，更是传递思想、情感与价值的艺术载体。

这也同样提醒我们，影视行业在布局AIGC时，既要看到其带来的机遇和挑战，又要保持清醒头脑，避免盲目跟风。影视行业在拥抱AIGC技术时，要警惕随之而来的概念炒作风险，以及盲目跟风可能导致的资源浪费和市场泡沫。