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作者:Punny(授权发布)
民谣界有句话:赵雷不红,天理难容。终于,他在《歌手》上用一首《成都》征服了听众。
有迷妹说,喜欢赵雷是因为他的每句歌词都能唱进人心里。
歌词是民谣的灵魂,和文案一样,走心歌词的背后是作者对生活的牛逼洞察。
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文案要有画面感
《南方姑娘》
北方的村庄住着一个南方的姑娘
她总是喜欢穿着带花的裙子站在路旁
她的话不多但笑起来是那么平静悠扬
她柔弱的眼神里装的是什么 是思念的忧伤
南方的小镇阴雨的冬天没有北方冷
她不需要臃肿的棉衣去遮盖她似水的面容
她在来去的街头留下影子芳香才会某然的心痛
眨眼的时间芳香已飘散影子已不见
带花的裙子、柔弱的眼神、平静的笑眼...一个温婉贤淑的南方姑娘好似就活生生的站在你眼前。
场景化的文案给人以真实的画面感,你只需简单几笔,剩余的由读者来脑补,一千个听众的心里会有一千个属于自己的南方姑娘。双方协力塑造出的场景将更容易被感知。
《画》
为寂寞的夜空画上一个月亮
把我画在那月亮下面歌唱
为冷清的房子画上一扇大窗
再画上一张床
画一个姑娘陪着我 再画个花边的被窝
画上灶炉与柴火 我们一起生来一起活
画一群鸟儿围着我
再画上绿岭和青坡
画上宁静与祥和
雨点儿在稻田上飘落
写好产品文案的另一个套路是谈细节。就比如这首《画》,整篇都是对于画中场景的详细描述,没有华丽的辞藻,但简简单单的表述,却给人以真切的温暖与幸福。
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文案能引发情感共鸣
《成都》
让我掉下眼泪的 不止昨夜的酒
让我依依不舍的 不止你的温柔
雨路还要走多久 你攥着我的手
让我感到为难的 是挣扎的自由
分别总是在九月 回忆是思念的愁
深秋嫩绿的垂柳 亲吻着我额头
在那座阴雨的小城里 我从未忘记你
成都 带不走的 只有你
和我在成都的街头走一走
直到所有的灯都熄灭了也不停留
你会挽着我的衣袖 我会把手揣进裤兜
走到玉林路的尽头 坐在小酒馆的门口
玉林路,小酒馆,深秋的垂柳,阴天的雨水...歌中熟悉的名词引起了成都人的共鸣,也勾起了外地网友对成都的回忆和憧憬。
一座城市的味道,在于它的样子,更在于它记忆的厚度。就像北漂族听好妹妹的《一个人的北京》会泣不成声,坐在火车上听李志《关于郑州的记忆》会悄悄想起那里的姑娘,赵雷的《成都》讲述的也是一些稀疏平常的小事,而打动人的也正是这份真情的自然流露。
《理想》
一个人住在这城市
为了填饱肚子就已精疲力尽
还谈什么理想 那是我们的美梦
梦醒后 还是依然奔波在风雨的街头
有时候想哭就把泪 咽进一腔热血的胸口
公车上我睡过了车站 一路上我望着霓虹的北京
我的理想把我丢在这个拥挤的人潮
车窗外已经是一片白雪茫茫
又一个四季在轮回 而我一无所获的坐在街头
只有理想在支撑着那些麻木的血肉
理想今年你几岁 你总是诱惑着年轻的朋友
你总是谢了又开 给我惊喜 又让我沉入失望的生活里
当你结束了春节假期,拉着重重的行李箱,逃回北上广深,坐在一个人的出租屋里时,千万不要听这首歌。歌中对追梦路上的心酸简朴真实的描述,很轻易就能戳中听者的无数心声。