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赵雷是个好文案!

庞门正道  · 公众号  · 设计  · 2017-02-10 22:59

正文

来源:SocialMarketing(ID:social_marketing)

作者:Punny(授权发布)


民谣界有句话:赵雷不红,天理难容。终于,他在《歌手》上用一首《成都》征服了听众。


有迷妹说,喜欢赵雷是因为他的每句歌词都能唱进人心里。


歌词是民谣的灵魂,和文案一样,走心歌词的背后是作者对生活的牛逼洞察。


文案要有画面感





《南方姑娘》



北方的村庄住着一个南方的姑娘

她总是喜欢穿着带花的裙子站在路旁

她的话不多但笑起来是那么平静悠扬

她柔弱的眼神里装的是什么 是思念的忧伤

南方的小镇阴雨的冬天没有北方冷

她不需要臃肿的棉衣去遮盖她似水的面容

她在来去的街头留下影子芳香才会某然的心痛

眨眼的时间芳香已飘散影子已不见





带花的裙子、柔弱的眼神、平静的笑眼...一个温婉贤淑的南方姑娘好似就活生生的站在你眼前。


场景化的文案给人以真实的画面感,你只需简单几笔,剩余的由读者来脑补,一千个听众的心里会有一千个属于自己的南方姑娘。双方协力塑造出的场景将更容易被感知。





《画》



为寂寞的夜空画上一个月亮

把我画在那月亮下面歌唱

为冷清的房子画上一扇大窗 再画上一张床

画一个姑娘陪着我  再画个花边的被窝

画上灶炉与柴火  我们一起生来一起活

画一群鸟儿围着我 再画上绿岭和青坡

画上宁静与祥和 雨点儿在稻田上飘落





写好产品文案的另一个套路是谈细节。就比如这首《画》,整篇都是对于画中场景的详细描述,没有华丽的辞藻,但简简单单的表述,却给人以真切的温暖与幸福。



文案能引发情感共鸣




《成都》



让我掉下眼泪的 不止昨夜的酒

让我依依不舍的 不止你的温柔

雨路还要走多久 你攥着我的手

让我感到为难的 是挣扎的自由

分别总是在九月 回忆是思念的愁

深秋嫩绿的垂柳 亲吻着我额头

在那座阴雨的小城里 我从未忘记你

成都 带不走的 只有你

和我在成都的街头走一走

直到所有的灯都熄灭了也不停留

你会挽着我的衣袖 我会把手揣进裤兜

走到玉林路的尽头 坐在小酒馆的门口




玉林路,小酒馆,深秋的垂柳,阴天的雨水...歌中熟悉的名词引起了成都人的共鸣,也勾起了外地网友对成都的回忆和憧憬。


一座城市的味道,在于它的样子,更在于它记忆的厚度。就像北漂族听好妹妹的《一个人的北京》会泣不成声,坐在火车上听李志《关于郑州的记忆》会悄悄想起那里的姑娘,赵雷的《成都》讲述的也是一些稀疏平常的小事,而打动人的也正是这份真情的自然流露。




《理想》



一个人住在这城市
为了填饱肚子就已精疲力尽
还谈什么理想  那是我们的美梦

梦醒后 还是依然奔波在风雨的街头
有时候想哭就把泪 咽进一腔热血的胸口
公车上我睡过了车站  一路上我望着霓虹的北京
我的理想把我丢在这个拥挤的人潮
车窗外已经是一片白雪茫茫
又一个四季在轮回  而我一无所获的坐在街头
只有理想在支撑着那些麻木的血肉
理想今年你几岁  你总是诱惑着年轻的朋友
你总是谢了又开 给我惊喜  又让我沉入失望的生活里




当你结束了春节假期,拉着重重的行李箱,逃回北上广深,坐在一个人的出租屋里时,千万不要听这首歌。歌中对追梦路上的心酸简朴真实的描述,很轻易就能戳中听者的无数心声。








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