商讯 | 纽约国际广告节首次颁发中国品牌传播大奖

2017年5月18日，当今世界三大广告节之一的“纽约广告节”，在纽约百老汇林肯中心盛大开幕，纽约广告节也叫美国"纽约节"（New York Festivals，NYF），创办于1957年，包括纽约国际广告节、纽约国际电视电影节、纽约国际广播节、市场实效AME奖、健康传播全球奖、迈达斯金融营销奖等。今年有八十多个国家和地区，三千余家企业参赛，角逐19个竞赛单元，由来自全球75个国家400多位各国最资深的创意总监和世界级创意总监担任国际大评审团和执行评审团。纽约广告节在全球传媒广告界具有非凡的声誉，其评审及评审流程的严格性和权威性是全球公认的广告创意和营销传播卓越的试金石。

今年正值纽约国际广告节60周年大庆，大会颁发了两项特别大奖，一个是联合国公益大奖，另一个是中国品牌传播大奖。随着中国成为全球第二大广告市场日益受到国际市场的高度关注，此次纽约节更是首次颁发了“中国品牌传播大奖”（China Brand Communication Awards），表彰在品牌传播力最突出的传媒企业，嘉奖在品牌引爆、品牌升级传播和媒体创新方面表现卓越的中国最大的生活场景媒体集团——“分众传媒集团”。

纽约国际广告节主席兼董事长Jim Smyth恭喜分众传媒成为第一家获得纽约广告节中国品牌传播大奖的中国传媒公司，他说分众传媒集团在全球首创了电梯媒体这种极具价值及高互动性的数字化媒体网络，“中国品牌传播大奖”旨在嘉奖分众传媒帮助了5000多个国际和本土品牌在中国市场取得成功，领导中国媒体行业发展创意创新成果，分众传媒代表的生活圈媒体在媒体行业以及品牌塑造和传播方面做出的突出贡献。分众传媒的成功是中国乃至全球最重要的媒体创新之一。

而作为纽约广告节邀请的第一位中国传媒领域专家，分众传媒首席战略官陈岩女士出席了本届大会，并作《A Whole New World ——A Glimpse of China Advertising Media Innovation》主题演讲。陈岩表示：中国市场规模巨大且快速增长，正在主导中国这场消费升级的是那些高学历、高收入、高消费的三高人群，而移动化和被动化是中国品牌传播核心趋势。在中国的消费者4-5个小时在看手机，所以移动化是趋势。用户在手机上是有选择的，主要看内容，广告往往被选择性忽略，所以要聚焦内容营销，融入社会热门IP、话题，创造社会热门事件。同时资讯模式在巨变，生活场景很难被改变，要善于抓住主流人群必经的封闭的生活空间，如公寓楼、写字楼、影院等，这些场所所能高频触达的白领、金领等中产阶级所代表的中国城市绝大部分的主流消费力和消费影响力，将广告集中投放给这些影响中国消费市场的风向标人群，是引爆主流消费趋势的基础。今天，在中国对主流消费人群的影响力，正从电视媒体逐渐转向以电梯媒体为代表的生活场景媒体。在移动互联网时代，人们可以随时随地获取任何信息，信息过载选择过多，依然给品牌传播带来巨大挑战，要么植入消费者最关注的资讯与娱乐热点中，要么植入消费者最日常的生活空间和场景中，将是广告主最核心的选择。

作为消费升级时代，引爆核心消费主流人群最核心最主要的生活空间媒体“阵地”，分众传媒成为全球近十年来增长最快的媒体平台，根据过去两年WPP集团的BrandZ报告显示，中国前百大品牌中有81%的品牌选择了投放分众传媒的电梯媒体，这充分说明在中国把广告植入电梯这种生活场景媒体是品牌在中国市场取得成功的最好选择。