特色小镇建设“生拉硬扯”？那将会死无葬身之地！

现在我几乎每天都接到各地发来的小镇申报资料，有一个县甚至申报了16个。我问：“你就那么多点资源，那么大个市场，你搞这么多小镇自己跟自己竞争啊？能活吗？”他说：“老师，这不找你了吗？我们是能申报多少就申报多少，能批几个算几个，只要上面批了，对地方经济就一定有好处！”

真的吗？一碗粥一个孩子吃，养活他应该没问题，十几个孩子抢着吃，你看能不能活下来一个？小镇是这么容易建设的？小镇的生命在于特，小镇的基础是资源，小镇的发展在产业，小镇的兴旺在市场，你屁大个地方，有多少特色？多少资源？有多大市场？能容纳多少产业？

十多年前的商业大开发、综合体到如今还有几个成活？商业体如此，特色小镇也难倒覆辙。

对于目前的“特色小镇热”，我结合自己的亲身经历和思考，梳理出了一些东西，希望对各位有所启发！

1、特色小镇空前的热闹，各级政府不遗余力，这让人喜忧参半。 小镇的推动，无疑是中央的一项正确决策，旨在通过全国众多小镇的开发和建设，加快中国城市与乡村的对接，带动乡村的经济发展。但是，这样一窝风的大干快上，有条件的要上，没有条件的制造条件也要上，期间隐患和风险路人皆知，最后演变成什么，又由谁来负责？

2.商业开发是小镇建设特别是文旅小镇非常重要的一环，可以说，商业繁荣了，小镇就活了。 但是，商业开发过度，必然对文化的破坏更深，这从丽江、阳朔、凤凰城等可以窥见。商业与文化保护这一对矛盾该如何平衡？这是一个非常值得思考的问题。

十六年前，我走在丽江古城的青石板上，感受到的是古老的街道、悠久的历史；这是一个让人来了还想再来的地方。但上个月，我再来古城时，发现味道变了：这里变得越来越喧闹，没有文化主题的商品大量充斥、商铺销售员的吆喝声此起彼伏、酒吧的音乐震天响，整个丽江古城商业化越来越严重，纳西文化日式渐微。如果继续这样发展下去，古城很有可能在5~8年后被边缘化！

这并非是耸人听闻，因为有古城区的领导亲口告诉我，他两年没进去古城了，觉得商业的味道太浓，没有意思。

因此，我们需要把握商业开发的“度”，既不能否定商业的价值，也不能片面追求商业化，丢失了我们最引以为豪、最有价值的文化。科学的开发是最好的保护，这一点对于每个小镇都适用。

3.很多人对文旅小镇和旅游风景区的概念还是模糊不清，文旅小镇最终有没有可能演变为旅游景点？

这种担心并非空穴来风。有些小镇有一定的文旅资源，但交通不便，人气源不足，做着做着很容易成为旅游景点。比如，江西某某小镇紧邻2万余亩连绵起伏的山林和4500亩水域，小镇内的欧式建筑林立，绿草如茵，湖面碧波荡漾，让人心旷神怡。

这么一个地方，其实是有做小镇的基础。但可惜的是，这个小镇交通不便利，游客只能开车进入，加上配套全无，最后只能沦为“旅游景点”，供人到此一照。

4、文旅小镇的产业到底是什么？ 现在很多人说，产业是文旅小镇的灵魂，没有产业就没有文旅。首先文旅小镇的灵魂真的是产业吗？有关这点仁者见仁，智者见智，但我认为文旅小镇的灵魂应该是定位。

另外，很多人把文旅小镇的产业理解为必须是第一产、第二产，也就是必须是农业或者工业，我要请问：你到底是做文旅还是做产业园？难道第三产就不是产业？文化和旅游本来就是最好的最有潜质的热门产业，为什么要规定文旅小镇必须有农业或者工业呢？

更可笑的是，有的地方为了满足上面的这些无知规定，硬是在文旅小镇塞进去一些不伦不类的东西，好好的文旅资源被破坏，恶心至极。我要正告那些用屁股指挥脑袋的开发者，请你们多读点书，文旅也是产业。

5、一个小镇的成长，并非朝夕之功。 一个小镇，从策划、规划、设计、建设到运营，少说5、6年，多则十几二十年。但有些地方硬性规定，三年必须建成而且见效果。不要说是一个小镇，就是一个不大的房地产项目从策划到完成最少也都要三五年，我真不知道这些制定规定的屁股们是不是真的不食人间烟火？大家所熟知的乌镇，一个有基础的古镇，你知不知道从重新规划到今天的模样用了多少年？

图为乌镇

6、自然风光和文化到底什么最重要？ 没有文化的自然风光只能是景区，再美的风景只能让人到此一游、到此一照，只有文化才能留住游客，才能让游客来了又来，来了就不想走。但是，我们又必须明白，自然风光又是文旅小镇的基础，没有优美的自然风光，再深厚的文化也只能是学者的研究对象。

7、美需要发现，更需要表达。 文旅小镇首先是文旅资源，但很多地方资源贫瘠，这并非热情可以解决的，没有资源硬要做文旅，大概一是为了赶时髦，二是上面定指标，三是盲目自大、一厢情愿。无论哪种，没有资源霸王硬上弓，最后的结局就是死无葬身之地。

8、资源共享环境下怎样做出不同特色？ 最近我在几省的考察有一个很深的忧虑：就是同一地区甚至是同一区域，有不少的小镇在申报，资源相同、文化相同、地形地貌相同、一切都相同，却要做几个小镇，这就出现一个问题， 如何使每一个小镇具备不同的特色，因为没有特色就没有小镇。

文旅小镇的基础是文旅资源，不同的文化和差异的自然风光，塑造了各个小镇不同的颜值、气质和内涵，正因为这些不同，才吸引了更多游客的追捧和向往，但在同一环境下想要打造两个甚至多个小镇，你又如何去区分它们不同的颜值、气质和内涵呢？

如果没有不同，无疑会产生恶性竞争，其结果就是在价格、服务、创新上的相互诋毁，混乱、低俗、欺诈恣意生长，直至毁掉整个环境。大理是这样，凤凰城是这样，云南、贵州无不如此。特别是目前古镇风起云涌，很多地方只要看到青砖黛瓦的小村庄，一股热血就冲上脑袋，古镇啊！于是，一个地区突然之间就冒出了无数个古镇，除了名字不同，实在找不到还有什么其他差异。

在丽江，我甚至还看到这样一个笑话：

不管这个项目的开发商是出于何种心态，但有一点我却可以理解：就是在周围各种小镇奇招迭出的竞争下，实在是想不到还有什么好出路才不得不如此。其实，这不能完全怪投资者，各级政府为了完成上面的指标任务，推波助澜也是一大诱因。

同一区域做不同特色的小镇难！很难！但是不是就真的没有其他出路了呢？也未必。 自然资源相同，但文化可以不同，产业可以不同，定位可以不同，就看你如何去发现和表达。

比如这次我到丽江，古城区就有好几个项目令人眼前一亮。有一个小镇，同样是根植纳西文化，但独辟蹊径，深挖纳西族传承下来的鹰猎文化，意欲打造成为一个中国独一无二的鹰猎小镇。另一个项目则充分利用云南高原气候，结合当地纳西人对足球的热爱，意欲打造成为一个高原有氧训练足球小镇。

这两个小镇一个是以文化为主题，但不再是人们熟知的纳西东巴文化，而是对纳西文化的深度挖掘，将纳西人的某种生活技能还原和再现。另一个则以产业为主，充分利用丽江的资源优势，气候、自然风光，打造一个既可以训练又可以度假的足球小镇。我实在要为这两个小镇的创意鼓掌！

图为三股水小镇

安谧小镇最大的特色是在金沙江边，三股水流聚集在一起，水量非常大，自然形成了各种叠泉、瀑布。沿着溪水一路前行，更有“曲径通幽处、柳暗花明又一村”。而后者（拉市小镇）可以围绕着马来做文章，再结合拉市海的湖面风光，并把玫瑰园、客栈都作为以“马”为中心的旅游配套，形成一个独立的旅游基地，与古城、玉龙雪形成三足鼎立之势。

所以，申报成功只是万里长征第一步，后面的路还很长很长……