表情包已经过时了，现在流行看图说话

未读 · 公众号 · 美文 · 2017-06-21 21:29

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[ 本期选书人 ] 未读新媒体团队 [ 选书类别 ] 艺术

开始正文之前先来烧下脑。如果让你给下边这张图配个说明，用三句话讲一个狗血又幽默、看了之后能让人发个😂表情的故事，你准备写点啥？

▏图中英文：今日上映——迪士尼公司的《匹诺曹》。匹诺曹爱撒谎，而且一撒谎鼻子就变长

下面是一个非标准、但是贱到神奇的答案，配上匹诺曹的人设，未读君瞬间觉得这张图从前香到后劲都全了：

▏如果看不清神配文，可以点开大图

这段神配文的作者是两位非常厉害的英国喜剧写手——贾森·黑兹利和乔尔·莫里斯，这段配文来自他们恶搞英国老牌大百科全书 Ladybird 系列写成的《可怕的中年 · 如何搞砸约会》。

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Ladybird 系列最早可以追溯到 1914 年，是给小孩子看的启蒙类超级百科全书。这个系列的开本很小巧，每本也就五十多页，其中一半是图一半是字，字号特大，语言特别简单。好多英国人都是看着这套书长大的。

▏就是这种风格。这是 Ladybird 系列的《警察》分册，告诉小孩子们警察是干什么的

这套书已经从 1914 年不间断地出到了现在，话题几乎涵盖了肉体和精神生活的方方面面，比如描述各个职业的人每天干什么，比如介绍世界经典名著、名家、名画，甚至高科技的东西它也能讲上几句。传说1971年的时候，英国国防部订了100本这个系列的《计算机》分册，把封皮扒下来藏好，把书送给自己的员工们当学习材料......

▏2017年，Ladybird 出了3本介绍量子物理、气候变化和进化论的「高级」分册，当然图片还是保留了复古风，页数也还是只有50多页

因为这套书的封面和插图一直都走美美的复古风，所以好多英国人都疯了似的收藏它。他们还建了各种网页、成立了好多兴趣小组，这些小团体的目的只有一个：显摆自己有多少 Ladybird 的书。

▏从左到右分别为：1965年《泥瓦匠》分册，1965年《邮递员》分册，1971年《伟大的艺术家》第2册

2015年的时候，我们前面提到的那两位怪咖——贾森和乔尔——想到了一个特别好的馊主意（或者说是特别馊的好主意）。他们想模仿 Ladybird 系列大百科的风格，看图说话，给所有成年人写一套主题叫「可怕的中年」的指南。

这套书的主要目的是告诉大家关于成年生活的惨烈真相，教大家如何假装或者搞砸各种事情，带着典型的腐国毒舌与自黑范儿，杀伤力比表情包高出去好几大截。英文版目前全套有20本，中文版出了其中最精华的10本，你猜哪本卖得最好？

▏《如何假装年轻》我知道你的内心os是什么：是我

▏《如何假装小众》非主流文青们被强力祛魅

▏《如何假装超脱》多冥想，这样很多问题自己就解决了

当时不论作者还是出版方——大名鼎鼎的企鹅兰登——都觉得这书能大卖，但是没想到居然卖得这么火，一年的时间光英文版就出去了超过400万册。未读君知道大家对销量没什么概念，所以我们换一个坐标吧：这套书一年内狂赚了超过1亿软妹币。真后悔小时候没好好上看图说话课，不然现在我也身家过亿了。（做梦）

▏《如何搞砸约会》一位未读君说，这还需要指南吗？只要出现在现场不就行了吗？

▏《如何假装没喝醉》跟你家的猫说，你在玩人体艺术。受过良好艺术教育的猫都能理解

▏《如何躲掉烦心事》这个分册的中心思想就是：我们每个人都应该有一个棚屋

销量高了之后，争议的声音自然也就多了。比如有评论家会问，这类内容真的值得出书吗？这样的质问有些过于严肃了，最直接的原因之一就是如今书的功能和定义都有了很大的延展，不是只有白纸黑字、内容沉重的东西才能叫书（更何况很多白纸黑字的东西根本不配叫书）。而且我们作为读者的鉴别力越来越高，口味也越来越刁，一本书如果没有点真材实料，内容、排版、颜值各项全能，是不可能有很旺的生命力的。