关键词：脱口秀 / 跨年 / 蛋 / 京东 / 有趣
项目背景
京东和《脱口秀反跨年晚会-滚蛋吧2020》达成合作，
并且希望打造一个京东“礼蛋”营销计划，联合各大品牌推出反跨年“礼蛋”态度礼盒。
而我们的任务，主要是围绕主题构思一个好玩有趣的主视觉，
通过这个画面来传达——告别糟心2020，迎接新年的态度，并且达到正向品牌露出的效果。
第一版方案
老IP人，搞IP已经成了戒不掉的肌肉记忆。
所以在第一版里，我们很自然地，把2020拟人化成一颗蛋的形象，
使用了复古张贴画的画风，由主人公JOY诚挚而友好地邀请它离场，象征着“滚蛋吧，2020！
”。
这个画面比较轻松外放，和脱口秀的表演氛围契合，兼具趣味性和延展性。
我们还把2020年具有代表性和话题热度的糟心事用同样风格的插画表现了出来，
结合不同样式的门，同样呼应欢送糟心事离开的概念。
很可惜，虽然产品方也对这个俏皮·鬼马·精灵·可爱版的JOY觉得眼前一亮，
但他们也提出了担忧——画面可能比较内涵，受众理解起来会有成本，
那我们绝妙的创意在传达过程中会有折损。
第亿版方案
有道理！——我们听了直呼。改稿之路开启。为了让画面更直白地体现“礼蛋”计划这个主题，
我们摒弃了原有的方向“滚蛋吧2020”，而更加强调JOY为大家送上新年礼物——大礼蛋的这个概念。
所以在设定上，我们也更贴合JOY本身高科技、高智商的设定，
把礼蛋营造成一颗攻壳蛋，而JOY在使用工具枪焊接这颗诚意满满的蛋。色调上，我们也将整体画面和节目的主视觉做了统一，变为黑色底荧光绿点缀的风格。
根据这个视觉，我们为合作品牌的联名礼包也做了延展。
并衍生出一些标语冰箱贴，用在扭蛋里面做盲盒使用。
总结
这个项目在前期也花了很多的时间，过程改了非常多版本，完成之后回过头看主要还是在于需求沟通上，比如在关于送礼蛋和滚蛋的矛盾点上怎么抓重点等。
另外也对这次项目有一些个人的小总结：
在与跟需求方过稿的过程中，一旦无法达成明确清晰的方向，不妨增加沟通的次数，
比如有一些想法之后带着草图进行沟通，可以少走很多弯路，减少无效的工作；
遇到一些能力短板时，尽量别闷头自己抠，多协调团队成员一起克服困难，协调也是一种能力。
最后，祝大家——————
