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字节的音乐梦：成立事业部，4条业务线并进赛马

i黑马 · 公众号 · 科技媒体 · 2021-04-21 12:09

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来源丨Tech星球(ID：tech618)

文丨李晓蕾

很长一段时间以来，流媒体音乐平台呈现的，是TME（腾讯音乐娱乐集团）、网易云音乐及虾米“三分天下”的局势。虾米音乐的式微和最终关停，致使流媒体市场的竞争两极化，成为TME和网易云音乐两强之间的角逐，但这当然不可能是最终的格局。

新玩家字节跳动正虎视眈眈。

Tech星球独家获悉，字节在今年已经成立音乐事业部。在字节跳动，就有四个涉及音乐的业务组，分别负责不同类型的音乐业务。抖音对音乐有天然的强需求，加上字节在国外市场也已有成体系的音乐流媒体产品，不少行业人士认为，字节进军国内音乐流媒体市场是早晚的事情。

一位音乐行业人士预测，若字节跳动将音乐业务整合，流媒体音乐行业市场就将迎来新的变局，在抖音、抖音火山版和西瓜视频的助力下，字节的音乐业务将集播放、宣发、版权运营于一身。

字节向来以产品创新之势强劲而被外界形容为“App工厂”，在短视频、信息咨询、教育、免费阅读、拍摄工具等方面均有爆款产品。音乐流媒体生态与字节的短视频生态息息相关，字节跳动的入局，将会在这片水域掀起多大的浪花？

字节也有“音乐梦”

抖音与音乐的连接，是从产品孵化初就伴随其中的。如果重新看抖音的介绍，不难发现，音乐是最前置的定位——“今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件”。

市场上也一直有字节将要进军国内流媒体音乐市场的传言。除此前媒体爆出，讨论收购现成流媒体音乐平台的可能外，字节内部也在依靠自研产品，以及在现有业务基础上深入音乐产业。

Tech星球梳理发现，音乐业务在字节跳动多个部门中均有涉及，此前并未对音乐部门做具体的整合。但目前，字节跳动内部已成立字节音乐事业部，同时，在抖音体系之外，字节仍有其他部门涉及音乐业务。

在抖音内部一直有音乐业务部门，这一部门主要负责抖音上音乐内容的运营，向字节跳动中国区CEO张楠汇报。抖音音乐重点工作之一，是找到有爆火潜质的创作人，对音乐内容做专业地加工，使之更容易在抖音上传播，爆火。

4月19日，抖音热搜榜上就出现了前四名均为音乐相关内容的情况，均由抖音内容运营团队主导。QQ音乐、网易云音乐上，醒目位置也有“抖音热曲榜”的榜单展示。

但光是做运营显然不足以满足字节跳动的“音乐梦”。

Tech星球还独家获悉，字节跳动内部还有“中国音乐业务拓展”部门，主要负责人为陆瑒，其对外职位称谓为，北京字跳网络技术有限公司音乐内容与版权总经理。一位知情人士称，陆瑒主要业务是与版权公司、网红达人等达成长期的合作，由抖音和火山相关业务支撑。

陆瑒目前仍向今日头条CEO朱文佳汇报，根据Tech星球此前的独家报道，朱文佳将调至TikTok负责产品技术等业务线。（《独家｜今日头条CEO朱文佳将调任TikTok，赴新加坡研发中心负责技术》）

此外，在2020年6月，抖音对外正式宣布“抖音音乐品牌化”，以“抖音音乐负责人”身份首次亮相的曹桢，也是字节跳动音乐业务的重要人物。

在2020年，曹桢在字节跳动内部层级就为“4-2”，高于阿里P10级别，张一鸣为最高“5-2”。曹桢职属于TikTok，直接向张一鸣汇报。

于此同时，字节跳动还有一个海外音乐业务的部门，2019年10月，字节跳动从华纳音乐集团挖来了Ole Obermann，此前在华纳担任执行副总裁，目前在伦敦办公，担任TikTok全球音乐负责人。一位音乐行业人士表示，Ole Obermann的特长在于版权，但实际业务由Alex（朱骏）负责。

朱骏是musical.ly的联合创始人，字节跳动收购musical.ly后，朱骏成为TikTok负责人，去年7月被任命为字节跳动战略投资负责人，担任字节产品和战略副总裁，负责产品战略、公司战略和投资。朱骏直接向张一鸣汇报。

国内有抖音音乐以及中国音乐业务拓展部门，国外则有海外音乐部门，这就构成了字节跳动的音乐业务版图。此外，字节跳动内部从2020年开始就在筹备字节音乐事业部，这一事业部目前也已正式成立，管理层的具体任命尚未对外公布。但多部门并行，就足以看出来，字节对音乐相关业务的重视。

招兵买马搭平台

在海外已经有流媒体音乐平台Resso被市场成功验证的基础上，字节进军国内流媒体音乐市场似乎是一件板上钉钉的事。

Tech星球曾独家报道，字节跳动正在内测一款名为“飞乐”的产品，还收购了相关域名“feiyue.com”，并保护起来。与此同时，字节还在测试音乐发行平台“BeatDynamic”、网页播放平台“音乐帮”。几个产品和平台都与音乐业务息息相关。

首次亮相时，曹桢就介绍称，“抖音音乐当下的主要工作是加强音乐人赛道的核心竞争力，从歌曲宣推到商业化变现，落实更多产品化能力和平台运营手段，吸引更多音乐人入驻抖音，从而成为全网具有影响力的音乐创作者平台。”

相关音乐发行平台、产品化落实，也是曹桢所指的加强音乐人赛道核心竞争力的关键。据了解，曹桢是技术员出身，在海外有投行背景，目前base上海。有知情人士表示，作为抖音音乐负责人，曹桢还负责字节的新业务。在产品相继推出的同时，字节也在不断招兵买马。

在字节跳动招聘官网上，正不断有音乐岗位需求放出。一周前，仅上海，音乐相关岗位有27个，4月19日，这一数字变成36个。主要包括音乐宣推策划经理、用户产品经理、音乐人运营、音乐活动策划、音乐中台产品经理、音乐战略经理等。

接近字节跳动的消息人士向Tech星球分析，字节跳动可能会参考当年“Lark”回归国内改名为“飞书”的形式，让字节跳动的流媒体音乐平台Resso更名为“飞乐”进军中国市场。但也不排除这是一款为国内用户开发的全新App。不过，可以确定的是，担任“飞乐”产品运营的仍是抖音音乐团队。

字节跳动并不是凭空进军流媒体音乐市场，上述Resso称得上是一款成功的流媒体音乐出海产品。去年3月正式在印尼上线，截至9月，半年时间就获得了1520万次下载。2020年12月，Resso还被评为2020年 Google Play 最佳 Android 应用之一，在巴西市场当选年度用户票选应用。

一位相关人士向Tech星球透露，抖音音乐也在试图做一些产品上的创新讨论，例如做一个流媒体平台，设置每首歌曲比抖音平台上普遍的15秒更长，但比传统四五分钟流行音乐更短的听歌环境。这也与抖音上爆火歌曲的特性有关，大多在抖音上爆火的音乐，广为人知的只有其中的10秒或者15秒。但这足以使一首歌曲飞速流行起来。

今天的抖音已经成为无数歌手、唱片公司无法回避的宣发阵地，在几年，“抖音神曲”的出现也佐证了，音乐营销正因为短视频平台的崛起而有了崭新的场景和方法论。

字节跳动进军流媒体音乐领域，就意味着，将直接打通从音乐上传、发行、宣发、少许版权维护业务以及收听这一链路。

流媒体平台的新对手？

毫无疑问，抖音的宣发能力将成为最具吸引力的利器，促使字节跳动成为音乐流媒体市场格局中最大的新变量。

但做好音乐流媒体这件事，TME、网易云音乐、虾米音乐肉搏了将近八年。从版权、社区建设、歌曲推荐机制、音乐人激励机制等方面，都有过长时间的厮杀和博弈。另一方面，帮助音乐人变现、平台自身的变现也是长期以来一直待决的难题。

从复杂的音乐业务线和并不一致的汇报关系可以看出来，字节音乐仍处在多部门集体狂奔的状态，同时，被爆出的内测产品也并非同一个团队推出，看起来，这与腾讯的内部赛马机制类似，让市场测试哪款产品，什么类型的产品才能被更多用户所接受。

从目前字节跳动已公开的业务和产品来看，字节早已经有了专门的抖音音乐开放平台，并推出与品牌合作的"2020抖音看见音乐计划"，即原创音乐大赛，以及“抖音音乐人亿元补贴计划”，在短视频平台中首推音乐补贴的模式。

产品方面，除前述独立内测产品外，在抖音上，还内嵌了“抖音音乐”，类似一个内嵌的音乐播放器，不过收听到的音乐多为一分钟左右。目前来看，字节的流媒体音乐产品仍未曝光出最终形态，有知情人士表示，这款产品跟现有播放器都不一样，“字节跳动最大的优势，就是不畏规则，不管spotify，QQ音乐想怎么做。”

据《财新》援引一名从业者提供的数据称，腾讯音乐平台上45%左右的峰值歌曲，播放次数最多的是抖音红歌，是腾讯非常可观的拉新渠道。同时，2019年底，抖音和TME达成转授权合作。

要知道，抖音流散出来的神曲相继出圈，2020年抖音公布的年度音乐报告显示，包括《少年》、《Mojito》、《世界那么大还是遇见你》在内的前十爆款音乐，在抖音平台累计完成945亿次播放。

无论最终字节音乐的相关产品以何种形态出现，结果都是，抖音对音乐产业的渗透能力将会更强，也将对音乐行业上游产生持续的影响。在宣发上，短视频平台带来的新场景，让音乐宣发有了崭新的路径，这也是腾讯愿意与抖音合作的原因之一。传统的宣发模式必然面临变革。

从抖音本身来说，深入到版权环节也是必然的。短视频平台有了基础的版权，才能做更多内容，有版权才能有拆条、有创新素材。一位音乐行业人士向Tech星球分析称，字节跳动进军音乐，最大的优势来自于创新化的广告和结算系统、基于算法的分发系统，这些将为歌曲本身带来价格转换的策略。

而同样的，难题也出现这里，过去的音乐流媒体，在广告体系中并不吃香，TME最赚钱的业务来自于直播与在线K歌，而网易云音乐，却始终未实现盈利。“音乐本身能如何赚钱，字节能否给出答案？”

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