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UXD笔记  · 公众号  ·  · 2024-12-23 08:20

正文

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引言



双11品牌视觉设计已持续多年,其核心目的在于通过 视觉元素 和信息传递, 增强品牌认知度,提升消费者购物体验 多年以来,双11的品牌视觉一直以抽象创意元素为核心,通过独特的视觉语言吸引消费者,增强品牌的记忆点。


然而,随着市场环境和消费者需求的不断变化,如何在保持这一核心优势的基础上进行调整,以更好地适应新的业务状态,成为了一个重要的课题。


为了更好地响应业务需求并强化消费者利益点的表达,2024年天猫双11品牌设计进行了升级。 设计重点在于降低用户理解成本、提高传播效率,采用 直接高效 的设计逻辑。

首先确保文字信息的优先传递,同时视觉元素直观表达购买概念,使用 扁平化的几何构成营造现代感,画面结构简单直观,突出核心信息。


设计策略

今年双11品牌设计的核心目标是——面向用户,从降低用户理解成本和提升传播效能的角度出发,使视觉传达更为高效。

为此,我们将视觉风格调整为更具包容性和普适性的设计,以贴合当下年轻人的审美偏好。 同时, 信息传递将更加直接明确 确保消费者能够一目了然地了解价格、福利及折扣等重要信息。


#01 品牌规范

2024年天猫双11的品牌规范旨在确保品牌 一致性 与专业性 官方Logo必须保持原始比例和颜色不变,确保可见性和辨识度。

Format提供了不同画面尺幅比例下的品牌传播版式,来确保天猫双11线上线下的广告投放具备统一的品牌调性。

色彩以天猫红为主色调,多彩的辅助色为品牌的延展应用提供了丰富的可能性,也渲染了购物狂欢节缤纷多彩的情感氛围。


#02 字体设计

天猫双11的定制字体设计旨在通过标准化的视觉语言 增强品牌识别度和视觉统一性 这种字体在保证高易读性的同时,融入了促销感的视觉感受,如简化与平切的笔画形态,使其在各类媒介上都能保持一致性和清晰性。


#03 元素氛围

为了使主视觉在多样化的业务场景中展现出更加 灵活的应用效果 我们从三维和二维两个维度对视觉元素及氛围进行了细致拆解。这样做旨在为各个业务团队提供一套可复用的素材包,让他们能够根据自身需求自由组合与再设计。


#04 限定公仔

今年的限定猫公仔被赋予了 “火力推荐官” 的角色, 寓意在双11购物狂欢节期间,天猫将利用其独特的能力,向广大消费者推介那些不仅性价比高而且品质出众的商品。


#05 线上应用

双11线上会场的设计策略和理念与主视觉 保持一致 将信息传递置于首位。通过减少画面中图形元素的比例,整体设计显得更加简洁高效,直接传达核心信息。


#06 线下应用

今年的双11主视觉在线下 园区氛围 中也展开了广泛的应用。 除了双11园区猫头装置,视觉还应用于入口门、玻璃窗、电梯等园区场景,营造出浓厚的活动氛围。


#07 猫头海报

2024年天猫双11的猫头海报作为每年双11的 传统亮点 ,天猫“猫头ICON”迎来了品牌联合十周年的里程碑。 今年,猫头海报以橱窗为核心设计理念,各大品牌纷纷施展绝技,为消费者带来创新与惊喜。每一个参与的品牌都倾尽全力,力求吸引并锁定消费者的注意力。


总结


今年双11品牌设计的重点在于找到一种新的表达方式,使设计 对用户更有意义 作为一个用户基数庞大、类型多样、诉求不一的商业产品,我们首先考虑的是用户体验和理解。

确保设计能够有效地连接用户,这是我们更高的追求,也是更难的挑战。 有人可能会问,以后的设计会不会变成“大字报”?目前我们无法预测未来的形式,但我们知道,最适合用户的形式就是最合适的方式。

也许还有更好的表达形式 这正是我们需要不断探索和尝试的动力所在。


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