干货 | 转化率是否提升，往往取决于这些小细节！

所谓微转化，就是可能会导致用户完成购买结果的各个步骤。这些步骤包括进入支付页面，内容互动，email信息填写以及主动分享商品信息。

了解更多微转化的信息才能在产品线，内容以及用户界面等方面避开不少坑。分析用户的每一个行为，这样才会了解我们所设置的步骤，哪些是有效的哪些是无效的。

这样，以你邮箱的最后一封信为例，平时如果有做EMD营销的话，你肯定会对自己的邮件打开率有很清晰的认识。

有人在最近一次EDM营销中算出自己的邮件打开率是32%，链接点击率为13%。很显然，发邮件的最终目的就是完成交易，那这个打开率和链接点击率就是我们所说的“微转化”。

所有的微转化都应当去做跟踪，唯有这样你才能明白客户对什么类型的东西感兴趣。（标题也好，内容也好，产品也好，打开必定是有吸引他们的地方）。

以下数据：

在邮件中放入产品或网页的跟踪链接，这样就可以分析用户点开链接后的各种问题了。比如，如果出现异常高的跳出率，那基本就是登陆网页出现问题了。

如上图，在 Google Analytics中根据整体点击率，就能了解更多有关邮件用户，他们访问过的网页，以及最终转化率的各种信息。

仔细分析 Google Analytics上的数据，搞清楚“微转化”指的究竟是哪些行为。当然它取决于你所卖的产品以及目标用户。

比如一个做时尚品的零售商，他可能会发现在Pinterestpin出一个产品就能引来购买行为。而汽车配件市场商则可能更看重的是Facebook的share数量。

进入Analytics，选择 Admin选项，然后单击Goals，这样就能跟踪到你想了解的“微转化”的信息了。

（编辑：亿恩 雷景）

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