『案例』一家懂审美的开发商如何做品牌活动？（视频版）

推动社会前进的人与物，往往似乎总有如先知般对未来的敏锐感，在外界看来难免不合时宜，狂狷进取，但他们的步伐从不因外界的不理解而稍有迟疑。

而事实也一次次证明，他们内心这份笃定与坚持，引领他们率先到达未来的彼岸，也从而彻底改变了时代的趋势与方向。

一如那个创造了被上帝咬了一口苹果的男人，现在，他的趋势远见正被世界各地的企业家奉为圭臬，即便已去往另外一个世界，仍然深深影响着这个世界的趋势走向；

又如那个在发明TESLA之前并不为人所知的马斯克，现在他的车子正奔驰在全球200多个国家的公路上，以完全超越你对于汽车或电动汽车理解的方式……

这个世界从来就不缺新锐先锋，如苹果、TESLA一样，实地也正行走在颠覆与创造的路上。

今年6.18，实地品牌首次亮相，即站在全世界最引人瞩目的纽约时代广场十字路口发出振聋发聩的全球性追问：what can we imagine the future?从而拉开全球范围内对于未来人居的一系列热议，成为继苹果、TESLA之后的又一新物种。

实地集团S-Dream Hall-纽约时代广场发布

这一切是怎么发生的？

为什么是实地，而不是别的更成熟更愿意花钱更有“名气”的企业？

曾经名不见经传的实地，十年默默耕耘，今朝破土萌芽就能如此茁壮昂扬，是生命生长的必然还是新物种崛起的征兆？

实地立足国际视野，以30S视频登陆纽约时代广场以及以八联屏的形式行走在莎士比亚的故乡—伦敦，向世界发问，什么才是更好的未来人居生活？引发全球范围内的讨论与关注，实现第一次的品牌营销动作从全球的高度开始，强势占领市场心智。

此次对人居生活的探讨，在6月13日引发了包括YAHOO！Businessweekly等244家国际媒体主动新闻报道及转载，共计约 8800万+曝光量（数据截止到2017年6月25日）。

实地对未来智能生活的关注与应用研究还引发了德国红点设计主席、纽约大学沙克房地产学院、伦敦投资精英等数10位专业精英高度评价。

—— 纽约大学沙克房地产学院 Professor Robinson先生

（美国房地产业界著名的高水平研究机构，和美国金融和地产界联系紧密）

It’s also gaining increasing attention in academic area, as Scott, Professor of Schack Institute of Real Estate, NYU puts it: “Schack has started with informal research and soon to be moving to formal research in conjunction with well-known, to-be-announced industry leaders.”

—— 德国红点设计奖主席  Professor Peter Zec： 德国红点设计奖欢迎实地的设计可以参加红点奖的角逐，也欢迎实地可以像苹果一样未来有机会在红点博物馆展览展出。

—— 英国Forestview创始人  Nick Miller（英国房地产投资领域专家）： “看到一家中国房地产企业正在引领并打开与世界关于未来人居的对话，我感到非常震撼，对房地产行业而言，这也是一种时代的使命。”

邀请函是参观券还是活动道具？实地的沉浸式体验从邀约开始的每一个细节都被精心设计。一份寄送给全国媒体及业内人士的“全息投影邀请函”，以3D全息观影记录了实地品牌以一颗“种子”成长绽放的历程，在微信朋友圈引起持续不断的病毒式营销传播。

朋友圈刷屏&评论

“哪里才是人居的未来”？实地的“全球人居生活方式探讨”到底所欲何为？实地到底要为行业带来什么？

实地地产以海外发布为开篇，深度溯源和解读实地十年在未来人居的探索与布局，精准投放朋友圈，并快速在网络、微信等平台持续发酵，实现424万人次曝光，覆盖广州、北京、上海、深圳、武汉、无锡、三亚等全国城市，总互动13.8万人次，互动点击率3.91%，高于行业平均水平，官微增粉上千人。

朋友圈互动评论

#真正的智能冰箱，东西是吃不完的，能在关键时刻提醒食品的保质期#

#好的厨房，不再只是比拼所谓的品牌和质量，而是让厨具自己做饭#

#上班前穿十套衣服才能穿出自己想要的风格？不，只要一秒钟换一套#……

这些对未来智能生活的生动场景，成为引发公众在微博广泛讨论的话题，便捷的智慧生活近在眼前，触手可及。618期间热搜话题持续八天，微博曝光量4272万，一度被推至为微博话题推荐的第二位。

微博话题，话题热度仅次于“比特币”

6月18日当天来自全国地产、财经、生活科技类媒体多达上百家，两周内媒体发稿600+篇，人民网、21CN、腾讯、网易、新浪等重要媒体出专题深度解读，整体堪比品牌开发商的重大推广量，将实地地产品牌影响力推上一个新的量级，全国全网覆盖人群超过600万人次，实现了一次品牌高热的传播。

人民网《房企生力军实地集团：科技武装下的智慧人居革命》

Solution：

没有人会对你的品牌感兴趣，除非你真的提供了价值满足了人们的需求甚至触发和引领了新的趋势。在S-Dream Hall沉浸式智慧生活馆里，不敢说它就是未来生活的样子，但至少有未来生活的影子。