他对汉字设计满怀激情，于是他创立了“汉字二十四时”，并策展了多个汉字设计类的知名展览；他对品牌设计有着独到而细腻的解读，于是他创立了D.D.C，用设计为品牌创造更多价值。斩获多项大奖，拥有多个头衔的他憧憬着中国品牌未来会更重人本、更为踏实，他就是本期专访嘉宾宝斌。
宝斌，广州龙堂品牌设计机构 创办人及创作总监；『汉字二十四时』系列设计活动 总策展人；深圳市平面设计协会 顾问／副主席(2015-2016)。
作品曾在IDN国际十年设计大奖、2001德国红点传达设计奖、2001香港国际海报三年展、第十八届波兰华沙国际海报双年展、GDC平面设计在中国、GDS品牌形象设计大奖等诸多专业赛事中获得荣誉。
2015年，策展「GDC15平面设计在中国」及GDC Show系列创意交流活动。2011年至2016年，发起并策展「汉字二十四时」三届大型汉字设计主题系列活动。2017年，策划China TDC之「超语境」国际文字设计论坛。
站酷网：2003年，D.D.C龙堂品牌设计与传播机构成立，作为创始人，你对品牌最初的定义是什么，创业14年，现在与以前的心境最大的差别是什么？
宝斌：回头去看，当初对“品牌”二字只是一种模糊的直觉化、碎片化，甚至有些错乱的“概念”，还不能称之为清晰的定义。创业伊始的心声就是想不受束缚的发挥自己的潜能，做个大公司、赚很多钱，但十几年下来，日益发现自己更热爱的是创作，享受实现创意理想的过程，而非对钱的玩命追逐，所以当下的心境只是想用心做好每一个项目，不愧创作。
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站酷网：D.D.C官网有这样一句话：消费是欲望的无意识，品牌是情感的无意识。怎么解读这句话？
宝斌：这是我十几年前写下的关于品牌认知和塑造的观念——真正的品牌当是超越了人的基本消费需求的，当是真情实感的流露与互连。对于品牌运营者来说，品牌是事业，并非仅仅是用来赚钱的生意，将自己对于产品、事业的情感深植其中，才会铸就真正的品牌，消费者也会因此感受到切实的诚意与关怀，自然达成情感连接的状态，这是我所理解并期待的。
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站酷网：你曾说，做品牌的人应该用精准、独特、深刻、实效四个词来规范和评判自己的作品，能不能为我们详细解释一下这几个词的含义？
宝斌：这是我和团队的创作准则与目标。在我看来，品牌是一种将产品、服务与消费者联系在一起的承诺，品牌设计是对这份承诺的提炼与传达，其作用就在于帮助品牌清晰化、个性化、形象化、系统化，精到的品牌设计会贯通企业的战略、文化、形象、营销，影响到企业的发展，因而需要以一个明确的态度和标准来完成品牌的相关工作——策略需精准，创意需独特，表达需深刻，传播需实效。
站酷网：2011年，你策展了第一届《汉字二十四时》系列设计活动，初衷是什么？为何取名“汉字二十四时”？如今《汉字二十四时》已成功举办了三届，一路走来，你从汉字交流活动中得到了哪些感悟？
宝斌：当时是一群设计同道想联手办个设计活动，由于我对汉字设计有情结，觉得汉字设计应该得到更多人的重视，所以就力主做了这个主题活动。最初是想办三天，取名“汉字七十二时”，意在通过这个活动激发更多的变化，但条件所限，改为了一天，索性就叫作“汉字二十四时”了，后来觉得也很贴切，这个活动的特点就是在一个时间紧张、高度集中的状态下，做一场关于汉字设计的风暴式交流，“二十四时”刚刚好。这三届活动历时六年，活动策划和执行过程并不轻松，但每一次都很有收获，加深了关于策展的体悟，学习到很多关于字体的知识……方方面面，感触太多，实在难以言尽。
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站酷网：不仅策展字体设计活动，你还热衷字体研究与设计，与汉字设计结缘是在何时？你认为字体有“性格”吗？在你看来最个性的一款字体是什么？
宝斌：与汉字设计结缘始于1997年，得蒙当时的恩师那钦老师引导，开始了解和学习字体设计。字体当然是有性格的，譬如楷体文质彬彬，而霹雳体则奔放到眼球炸裂。字体似乎很难用“最个性”来评判，或许可以举例笔画最粗的字体，譬如在“超语境”国际文字设计论坛中，荷兰设计师卢卡斯·德格鲁特在演讲结束时亮出了他设计的笔画最粗的汉字“谢谢”，大家都会心的笑了，这就是个很适合的场景应用。
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站酷网：你会如何为设计选择一款恰当的字体？选择标准是什么？
宝斌：会考量字体的气质、线率、灰度。字体与场景的契合度就是选择标准。举个例子，我们近期完成了东方文德写字楼导视系统设计，标题字采用了雅致的宋体，意在传递这个项目的文化特征，虽有丰富的字体细节，但作为大字，并不会受到制作条件的制约，而内文用字则采用了等线体，单字眉目清晰，文字群灰度平均，以保障小字号功能性信息在不同材质、不同工艺、不同面积、不同距离情况下的顺畅识别。这是个很基本的字体应用实例，但也看到市场中有些设计不太在意字体体验，我曾看到一些banner的内文使用了横竖粗细对比很大的宋体，不仅识别起来困难，也影响到整体文字群的美观。
站酷网：2017 首届「China TDC - 文字设计在中国」系列活动中“超语境”国际文字设计论坛是由你主持策划，为论坛定义为“超语境”有何寓意？你认为此次论坛碰撞出最美妙的声音有哪些？
宝斌：“超语境”的主题构想是希望基于对当下时代特征的思考，就人与文字设计、语言与文字、文字的公共性、东西方文字设计技法等系列话题，进行一次打破语言界限的文字设计交流，活动现场本身不是东方语境，不是西方语境，是一个关于文字设计的“超语境”。这个“语境”产生了很多营养，不胜枚举，蒋华老师的“中国文字设计修习路径”提到从文本研读到设计传达的脉络，在我看来是对当下汉字设计非常必要的深度指引，谭智恒、高木毬子、古平正义、崔瑟杞和崔圣旻、卢卡斯·德格鲁特、博·琳内曼都是跨越不同语境生活和工作的学者，他们不同角度的研究和实践都很精彩，都有很大启发。
站酷网：近几年，字形设计、手写字体日益成为热门，你如何看待这种趋势？
宝斌：好事，在工业化、科技化摧枯拉朽的时代浪潮中，我们更需要信息的美化和温度，与很多文化形式一样，字体也在催生时代文明。
站酷网：字体设计常出现在标志设计中，logo中的字体设计有什么讲究？ 在你看来，如何才能为企业定制合适的字形？
宝斌：Logotype是品牌的印记，需要承载品牌内涵，通过形式语言构建出独特的品牌识别符号，是具体化、有明确指向性的，所以logo字体设计中的一笔一画都很具备目的性，讲究形态的个性塑造与元素之间的配合关系。为企业定制合适字型的前提一定是对企业相关文化的消化与提炼，进而形成设计的“原理”，有准则的进行字型设计，实现吻合。
站酷网：很多人喜欢借助对字体的变形、解构、重组来尝试各种可能性，在字形的解构与变形过程中，大家容易犯哪些错？
宝斌：有些过度的变化会导致识别性的损失，也有些变化方式会有悖于文字本身的意思。文字设计也是一种有意味的创作，其艺术性不只是体现在美术方面，也体现在信息传达的功能方面。作为设计实验，让文字陌生到极致、大胆试错当然没有问题，但是当我们的设计有了易被识别的使命，要解决的问题就不只是自我探索的问题了，如果可以在有限的框架内实现想象力的驰骋，带来不同寻常的感官体验，达成信息的优化传达，那一定是个很棒的字体设计。
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站酷网：受互联网营销模式的影响，品牌推广的形式、内容变得更加多样，面对这样的变化，品牌策划及传播方向出现了哪些新的契机？你正在尝试的新方向有哪些？
宝斌：一些品牌的策划与传播不再只是进行理念梳理、定位和推广的工作，也需要组合商业模式、终端渠道的策划和创意，形成一体化的打造，我的工作也有这方面的尝试。
站酷网：“消费升级”正在席卷各个行业，很多品牌也在做消费升级，拥有众多品牌策划与传播方面经验的你，对品牌的消费升级有怎样的看法？作为设计师该如何应对这种趋势，你有哪些建议？
宝斌：市场需求会对品牌形成作用力，“消费升级”也是品牌升级的契机，是造就企业从单纯卖产品到探究、推行新生活方式的机会，但倘若只是停留在跟风的层面，在噱头上押宝，实质上则是在降级，因为市场洪流极速向前的同时也在大浪淘沙，依仗表面化的包装和营销是危险的。身为设计师，面对这种趋势，我不觉得这是个需要去刻意应对的事情，我的建议是静下心，探究设计的本质。
广州龙堂品牌设计（D.D.C）
站酷网：从事品牌策划与传播工作数十年的你，对中国品牌的现状有怎样的看法？国人的品牌意识是否正在发生着改变？你对中国品牌的未来有哪些展望？
宝斌：太多的国内品牌喜欢走极端，要么是重产品、轻营销，要么是重营销、轻产品。国人的品牌意识一定是日渐成熟化的。我很期待中国品牌未来在丰富的同时更重人本、更为踏实。
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站酷网：对于创意人而言，脑洞大开靠积累，灵感枯竭才是常态。平时你会通过什么样的方式做积累？又如何在灵感枯竭的常态中寻求突破？
宝斌：阅读、旅行、看电影、观察生活、与智者聊天、独自胡思乱想，都是在积累脑存。虽然在创作过程中常会有在某一刻灵光一现的顿悟感，但其实大多都是逻辑化思考的积累所致。我会在创作过程中自我提示“清醒一下”，从情绪化的创作状态中跳脱出来，就回到顺藤摸瓜的路上了。
站酷网：广州五次被福布斯评为中国大陆最佳商业城市第一位，在广州，世界500强企业就有288家，这座城市是否如大多数人所想的那样充满商机？在这样一座商业城市中工作与生活，你最切身的体会是什么？
宝斌：商机还好，令我感受更深刻的是广州的包容与务实。名利二字在这里是很难被优越化的，因为大家都知道， “吃” 字在这里才是最重要的，“吃”可以让人放下一切，让生活变得简单、积极、乐观、接地气。某种角度来说，我觉得“吃”也在造就着这里的包容与务实。
站酷网：斩获国际国内众多奖项的你，想对年轻的设计师们说些什么？
宝斌：保持孤独，有助创作。
本篇编辑：雨雯老师
