旅游产品体系的衍生构建——以神话传说为例

观光旅游产品是指旅游者以视觉感受为主要形式的旅游产品。作为一种传统旅游产品，观光旅游构成了现代旅游产品的主体部分，旅游目的地大多是以自然风光、名胜古迹、人造景观等为依托开发的旅游项目。

而神话传说往往都 “有迹可考”，或多或少存在着几处神话遗迹，如升钟湖的龙马半岛，相传便是伏羲“观龙马画八卦”的所在地，这些遗迹景观便是开发观光系列产品的良好基础。从观光内容上，可以分为自然风光型、文物古迹型、民俗民风型、主题公园型等。

“山不在高，有仙则名，水不在深，有龙则灵”，古代神话传说往往与名山大川相互联系，道教更是有“36洞天72福地”之说，皆与神话仙人息息相关。所以这些与神话传说相关的灵山秀水实则是最直接的观光产品。

自然风光观光产品具有良好的兼容性，能与其他类型的旅游产品相辅相成，应做好生态培育与保护，同时加强神话传说故事的逻辑完整性与公众推广，增添文化景观节点，结合地方特色以及其他旅游产品建设观光游步道与观景平台，打造多元立体的旅游体验。

现今遗存下来的文物古迹是人类历史时期智慧结晶，是宝贵的文明遗产。参观这些古迹名胜不仅可以增长见识，更能在追思古代先贤伟大创举的过程中鼓舞心神，激发斗志，带来精神上的洗涤。当今神话古迹型旅游产品主要有以下几类：

/01/ 文化博物馆：

以陈列神话人物相关古籍记载和展示人物生平事迹为基础旅游产品，如武汉晴川阁大禹文化博物馆，该馆集文物收藏、陈列展示、学术科研、宣传教育、文化交流及休闲服务诸功能于一体，吸引大量游客。

/02/ 寺庙陵墓：

古人祭祀上古神话人物的场所，常以（仿）古建筑群的形式出现，如甘肃天水伏羲庙和河南淮阳太昊伏羲陵。成制式、具备一定规模的古建筑群能很好的塑造历史环境氛围，并常常会在民间形成公祭和庙会活动。

如甘肃天水每年6月22日会举行国家公祭即伏羲文化旅游节，淮阳在2008年以“单日参拜人数最多（约82.5万）的庙会”载入吉尼斯世界记录，成为中国规模最大最古老的民间庙会。规模较大的寺庙陵墓往往会带有博物馆收藏展示功能。

/03/ 民俗民风型：

神话传说通常带有地域色彩，受上古神话影响形成的民俗民风如同活化石，向人们展示独特的文化魅力。

① 仿古文化村：将古代社会某个阶段（尤其是其中最为繁盛的历史时期）具有典型意义的村落或街区仿建出来，并以某种形式恢复当时的民俗以吸引旅游者的一种产品形式。

② 民俗博物馆：集中展示与神话历史相关的民俗风情资料，包括当地戏曲歌舞、婚俗服饰等等。

③ 民俗节庆：结合当地风俗节庆设计的旅游产品。

/04/主题公园型：

围绕某个特定主题而建设的人造景观公园，如武汉大禹神话园，以大禹神话故事雕塑为核心的文化主题公园。这一类产品具有较明显的占地规模大、生命周期短、重游率低的特点，需要不断更新展示内容来延长其生命周期。

在体验经济时代，随着旅游者旅游经历的日益丰富和多元，旅游消费观念的日益成熟，旅游者对体验的需求日益高涨，他们已不再满足于大众化的旅游产品，更渴望追求个性化、体验化、情感化、休闲化的旅游经历。

从旅游者需求出发，可分为娱乐体验、教育体验、隐逸体验、审美体验四类旅游产品。

娱乐是最主要的旅游体验之一，也是最早出现的旅游体验产品。旅游者通过观看演出或参与各种娱乐活动以松弛神经，达到愉悦身心、放松自我的目的。

娱乐体验产品以主题乐园为主要呈现形式，根据市场需求及开发条件往往又会细分出体育竞技、冒险探奇等不同的娱乐类别，为不同年龄和不同爱好的旅游群体塑造专属的娱乐经历。

如方特东方神话主题乐园，结合多个东方神话故事形成不同类型主题项目，带给游客与众不同的欢乐体验。

在旅游中融入自然知识或历史文化、传统技法等内容，带给旅游者耳目一新的感受以及前所未有的收获，在发挥旅游经济效应的同时起到了科普教育的作用。

如前几年 “土地认领”式的新生农家乐旅游项目，旅游者以交纳租金的方式在农场认领一块土地，自行耕种，最后收获的农作物等归游客所有。

该类产品让游客在旅游的同时了解了各种农作物的种植、管理知识，品尝自己亲手种植的纯天然绿色蔬菜等食物，并在躬耕于农田时体会到种植和收获的乐趣。

尤其是对于都市儿童的田野知识助益甚大，让他们真正体会“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”的内涵，从而起到良好的教育效果。

度假旅游的特点在于持续的时间比较长，是旅游者在一段时间内的一种生活方式，大多出于疗养、放松的目的。

度假旅游产品以多功能、多需求、高档次、高消费为特征区别于其他旅游产品，以规模区分大致可分为度假村和度假区两类，从地理特征上区分主要有滨海度假、乡村度假、湿地度假、森林度假、草原度假及冰雪度假等。

如韩国“济州神话世界”一站式综合旅游度假区，涵盖“神话主题公园”、“狮门影城”、“水上乐园”和“YG娱乐小镇”四大主题活动区。

另有占地约162万平方米的永居物业，规划共1518间山景别墅和精品公寓。同时项目周边配套了商业美食街、国际名校、医疗健康城、6星级酒店等设施。

演绎产品可以说是观光旅游的体验式升华，当今文化产业、艺术产业、科学技术蓬勃发展，自张艺谋、梅帅元合作的全国第一部“山水实景演出”——《印象•刘三姐》使桂林漓江山水走向世界后，旅游产业与文化演艺产业开始携手并进，全国涌现出诸多演绎产品。

以真山真水为演出舞台，以当地文化、民俗为主要内容，融合演艺界、商业界大师等为创作团队的独特文化演出模式。如“嫦娥故乡”湖北咸宁以嫦娥登月、后羿射日等传说为创作元素打造的的大型实景演绎《嫦娥》。

运用声、光、电等现代化的视觉效果配以大型音乐、自然山水、人文、建筑等元素的演出形式。如南部县升钟湖景区根据“伏羲抚琴，凤栖梧桐”的典故策划了“百鸟朝凤音乐灯光秀”。