将姓名作为商标使用时这个原则不容小觑，否则你有可能麻烦不断

编者按： 在以“眼球经济”“注意力经济”为特征的市场经济条件下，企业以姓名作为商标更容易吸引受众眼球，凸显个人特色。 企业注册商标可以使用自然人姓名，但决非无任何限制， 将姓名作为商标使用应遵循诚实信用原则。

原标题：将姓名作为商标使用应遵循诚实信用原则

企业注册商标可以使用自然人姓名，但决非无任何限制。由于商标的构成要素主要包括文字、字母等可视性标志，姓名也通常由文字、字母构成，因此，在以“眼球经济”“注意力经济”为特征的市场经济条件下，企业以姓名作为商标更容易吸引受众眼球，凸显个人特色。然而，不同市场主体的字号如果相同，必然导致公众对两者之间是否存在关联产生怀疑。相应地，市场主体在从事和已有一定知名度的商标同领域业务并注册商号时，其姓名权也必然受到一定限制。

诚实信用原则是民法的基本原则，即要求人们在民事活动中应当讲诚实、守信用，正当行使权利和履行义务。换言之，公民虽然可以将其姓名作为商品商标或企业字号进行商业使用，却不得因此侵犯他人权利。在经济生活中，自然人姓名的商业使用行为已成为普遍的社会现象。与之相伴，如何妥善处理姓名权与在先权利，特别是与在先商标权的冲突，成为了司法实践中的重要问题。

商业使用要避免与商标权发生冲突。按照现行法律规定，商标的构成要素包括文字，与自然人姓名存在着重合的可能性。由于姓名权与商标权的权利内容差异较大，一般而言，两者不会发生冲突，但在姓名被商业使用的情况日益增多的形势，两者亦可能发生冲突。随着经济全球化趋势不断加强，商业竞争日益加剧，如何使自己提供的商品或服务吸引到更多消费者的注意力，对市场主体而言至关重要。作为声望的重要载体之一，姓名常常被使用在产品或其包装上，进而体现出其商业价值。如此，商标与姓名所含文字的重合背后蕴藏的巨大经济利益，使得商标权与姓名权不再相安无事。

商业使用应避免相关公众产生混淆。自然人将姓名用作字号，实质上是作为一种非注册商标进行使用，也应属于商标性使用，客观上会导致相关领域的消费者产生混淆，构成对他人在先合法权益的侵害。将姓名进行商业使用，如果与他人商标在文字组成上相同，相关公众不容易区分，而且使用在相同或类似商品或服务上，经过消费者认知、评论、传播后，会让相关社会公众发生混淆，因此其在商业使用中应当受到必要限制。而当两者产生冲突时，应适用保护在先合法权利人利益的原则，以存在混淆或者混淆可能作为认定构成侵权的前提。

我国商标法规定，申请注册的商标，不得与他人在先取得的合法权利相冲突。根据我国现行商标法第五十七条规定，未经商标权利人许可，在同种或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，容易导致混淆的，属于侵犯注册商标专用权的行为。尽管行为人使用自己的姓名，但如果与他人在先注册商标相同，而且也用在同一行业中，也应属于使用在类似商品或服务上，仍然涉嫌构成侵权。毕竟，将姓名进行商业使用，如果与他人商标在文字组成上相同，相关公众不容易区分，而且使用在相同或类似商品或服务上，会让消费者产生混淆，因此其在商业使用中应当受到必要限制。