未来10年5.3万亿市场增量，体育产业人需要抓住哪些机会？

体育大生意第 1250 期，欢迎关注最好的体育产业信息平台

本文作者：流凝

体育大生意记者

用户变迁、媒体裂变、产业革新 ，“体育新生代”下将会迎来怎样的机遇和挑战？11月7日，由腾讯主办的国内首个聚焦“数字体育”的国际体育产业峰会在京召开，会议邀请了包括FIBA国际篮联、NBA、NFL、皇家马德里等国际顶级赛事组织，知名体育媒体ESPN，市场调研机构尼尔森，国家体育总局、人民日报，以及美国雪城大学、美国麻省理工学院等知名学术机构，郎平、苏炳添等体育明星在内的多位行业嘉宾就新时代体育产业发展机遇、产业发展趋势等前瞻性话题进行深入探讨和分享。

峰会现场，尼尔森和企鹅智酷分别发布了《解码体育新生代》和《2017中国体育产业白皮书》两本专业行业报告，对泛00后体育用户行为特征和中国体育产业未来发展趋势进行了分析与预测，让体育产业人抓住未来。

“体育产业的核心领域——竞技体育、全民健身、泛体育文创、体育媒介、体育经纪、和被消费升级重塑的体育消费者，已经积累到了突破的临界点。”腾讯公司副总裁陈菊红在开场致辞中提出，“临界点的另一边，一个体育新生代正在到来。

▼ 腾讯公司副总裁陈菊红

在传媒和消费领域，人们接触、分享和参与体育的方式更加多样化，通过短视频、集锦在碎片化时间、移动的场景下快速消费体育内容的用户，呈现出更为爆发性的增长。78%的中国网民通过手机观看重要赛事，接近50%的中国年轻网民会在观赛后去网媒或社交平台评论分享自己的观赛感受，借助弹幕等方式参与、互动。

在赛事和运动领域，一方面是头部运动项目的纵向增值，另一方面是新赛事的涌现和全面健身的产业化。在头部赛事之外，中国消费者对腰部赛事的关注度正在显著提升，其中网球、马拉松等赛事在中国的潜在观众数量均超过了1.3亿，而代表体育消费升级风向标的马术赛事在中国的潜在观众数量超过了9000万。参与到专业付费健身项目的高价值人群过去一年增加了近800万。

▼ 郎平与白岩松对话

在泛体育文创和体育经纪领域，体育与娱乐、文化、旅游、移动电竞等领域的结合与融合，正在产生新的价值。体育经纪将在新生代的中国体育产业上，扮演更为重要的角色，经纪产业在将来的发展和成熟将在很大程度上提升中国体育产业的流动性活力。付费订阅未来有可能成为人均年付费超过500元、总规模突破1亿人群的巨大市场。

尼尔森中国区媒介、科技和通信研究副总裁龚毅发布了尼尔森权威报告《解码体育新生代》，提出在移动互联时代，具有鲜明特性的新生代用户群对体育赛事的理解和需求正在发生着颠覆性的变革。报告综合了泛00后在体育领域的六大核心的行为特征和性格标签。

▼ 尼尔森中国区媒介、科技和通信研究副总裁龚毅

第一， 小众运动大众化。观众注意力正在逐渐被稀释,消费者开始对越来越多的事物（包括运动）感兴趣；年轻体育爱好者对小众体育项目更加关注；