2025年中国市场Mini LED TV销量渗透率或增至40%

随着上游降本方案更新迭代，Mini LED背光技术下沉至中端乃至中低端，叠加面板厂近年来推行的大尺寸化策略不断推动国内TV市场销售结构朝大屏化升级，自2024年二季度起，中国市场Mini LED TV销量渗透率进入快速增长期，尤其是去年三四季度，在国补政策的助力下，国内Mini LED TV的销量渗透率进入爆发增长期。据CINNO Research数据显示，2024年三季度国内市场Mini LED TV销量渗透率接近20%，至去年四季度，国内Mini LED TV销量渗透率已突破30%，2024年下半年国内Mini LED TV销售的优异表现促使2024年全年销量渗透率大幅增长至18%，销量同比翻近7倍。

从国内Mini LED TV市场品牌销量占比排名及同比情况来看，2024年海信、TCL、创维以及小米四大品牌销量占比达到90%，同比增长1个百分点。相比于2023年，国产四大品牌中除TCL外，海信、创维和小米销量占比均有增长，排名第一的海信销量占比同比大幅增长11%，其中E5N Pro、E5N Pro+、 E5N等系列中低端机型贡献率超六成。TCL在推动Mini LED市场中坚持走精品路线，上半年发布的9款机型主要针对高中端市场，仅T7K、Q9K等系列中端机型销售量表现突出，虽下半年又发布T6K系列中低端机型作为补充，但仍不及海信布局策略上的全面，导致2024年销量占比大幅下滑。创维和小米分别凭借A5D Pro、 S Mini等系列机型热销位列第三和第四名。此外，2024年国内Mini LED TV市场中三星、索尼等国际品牌销量占比合计降至约3%。