总体来看，虽然奢侈品牌们大多都把衰退的主要原因归咎于中国市场经济环境的变化，但无论是从市场分析机构的研究还是社交媒体上的消费者反馈来看，除经济原因外，大部分奢侈品消费者依旧是有消费意向的，只是他们正在对奢侈品祛魅，对后者提供的社会身份象征属性产生了怀疑。
这种怀疑实际上已经动摇了奢侈品高溢价和奢侈属性成立的基础。贝恩公司在今年中旬与意大利奢侈品行业协会Altagamma联合发布的最新版《2024年全球奢侈品市场研究年中更新》中指出，奢侈品牌能否依然让消费者感到“物有所值”，将成为维持增长的关键因素。换言之，
品牌们仍需要加大自己的市场营销投资，比如持续强调自己在文化艺术领域中所扮演的角色、加大品牌文化建设、将触角伸向其他新兴领域以扩大影响力等等，以此来维持住自身溢价的合理性和保持吸引力，这是它们穿越市场周期的关键。
此外，当下奢侈品牌们的共识是——中国市场虽有挑战，但仍是最大机遇所在。
腾讯营销洞察联合波士顿咨询公司发布的《稳固全球奢侈品市场席位——中国奢侈品市场洞察报告（2024年版）》就显示，
中国内地消费者2019至2021年奢侈品消费增长为20%-30%，2024年预计整体增长4%，近五年对全球奢侈品市场贡献稳定在20%-25%，将持续成为全球奢侈品版图中的核心力量。
爱马仕高层在财报会议上就表示，今年在所有地区都没有削减营销预算的计划；Chanel则表示今年会增加50%的市场预算，并且还会继续提高品牌在中国市场的门店数量；卡地亚则接连在国内举办规模盛大的营销活动。
其次，腾讯广告如翼还独立划分出R0“机会人群”——这代表了品牌尚未发现的潜在人群机会。R0人群的意义在于它不仅仅是品牌知名度的衡量指标，还是品牌实现更科学的投前策略推荐的重要参考数据，以及品牌们实现不断优化机会人群渗透率的关键，
一言概之就是R0人群的多少将间接影响品牌的销量和未来增长机会的大小。
相较于品牌对自家用户群像的固有认知，即性别、年龄、城市等基础维度，R0机会人群更多地从人群的“兴趣画像”出发，可以跨行业、跨品类找到那些尚未被纳入“既有数据库”的广泛人群，升级了品牌对潜在客群的智能联想。
所以无论是5R人群资产模型还是R0人群，它们都具有更多、更广和更动态的独特优势，因此更能准确反映出用户的个性化喜好、差异化特点以及实时的心智变化。这一优势对于品牌把握消费者变化非常有帮助。原因很简单，那就是消费者和市场一样，都是处在动态变化的状态中的，他们是立体的，所以品牌在制定营销策略时也需要这些动态的潜在客群画像来作为参考，过去简单地人群画像标签抓取已经无法及时反映市场变化。
通过这套人群划分系统，品牌在腾讯生态内做投放时可以根据自己与不同层级用户间关系的深浅，进行针对性的营销，
比如如果自己的R0资产不足，那就通过精准营销扩大自己的R0渗透率，而如果R0资产够高，那么就开始通过更具有针对性的投放将R0人群转化为更高等级的人群资产，比如把R0转化为R3共鸣人群。
R3共鸣人群是与品牌有高频互动、加粉转发等深层表现的用户群体，其投放的流入率直接体现了种草转化的效果。腾讯广告的数据表明，R3人群具备更高的忠诚度和转化率，能为品牌带来生意的长期复利。
最后回到R0渗透率，它指的是在市场营销中，R0人群对品牌营销动作的接触率和转化率，所以这张榜单能够直观地展示各品牌在腾讯全域内的声量水位，
换言之就是能够清楚反映出品牌们市场营销动作的成效和摸透自己到底被多少有机会转化为品牌消费者的潜在机会人群关注着。
在激烈的行业竞争中，R0渗透率高的品牌往往能够更好地巩固市场认知度及提高用户互动率。
这就是这张榜单所反映出的信息和其对品牌的意义所在，也解答了为什么渗透率前三名的品牌和其市场表现是成正比的关系。
那么品牌可以怎样触达R0人群以及提高自己的R0渗透率？
针对R0人群的触达，腾讯广告如翼能够帮助品牌进行品效资源组合以及投放频次的建议与优化。去年某奢侈品牌在如翼的策略支持下进行“先品后效”的策略组合，即先对某一综艺进行合作投放，在获取曝光之后使用同一素材进行硬广追投，最终让该品牌的R3量级提升了60%左右，实现了品牌对目标人群的深度种草。
此外，腾讯生态具有用户基数大、创新工具多和生态丰富的独特优势，其提供的广告营销解决方案是奢侈品牌们在中国市场进行数字化营销和零售升级时必不可少的长期伙伴。
因此，腾讯广告如翼提供的科学工具能够帮助R0渗透率不高的品牌进一步通过多触点、跨品类的营销策略，经过腾讯生态来提升品牌声量，同时也可以帮助排名靠前的品牌实现从R0人群向R3人群的转化推动，将人们的“关注”和“兴趣”转化为对品牌的“共鸣”，为“行动”和“信赖”打好基础。
以Loewe与新锐运动品牌On昂跑的联名系列新品为例。
无论是从两个品牌的定位还是品牌受众来看，二者都十分不同。因此如翼尝试从“运动户外”这一市场热门消费场景来切入，帮助Loewe把营销触角拓展到更广泛的中产新贵。
首先，如翼发现过去两个品牌的联名在运动户外如跑步、篮球兴趣等细分R0人群中表现出了较高的触达效率，因此决定在本季以“服饰+鞋履”和更偏 “citywalk、休闲”场景的营销背景下，建议Loewe把营销推广重点人群放在奢品R0人群叠加跨界户外运动中的“潮流运动R0”人群上。
如此一来，Loewe就完成了在奢品R0人群之外的“破圈”传播，Loewe不仅高效地引入了大量优质新客，还成功拓展了在男性用户和25到39岁奢侈品核心人群中的占比，而且让更多人对品牌产生好感并准备购买，R3流入率对比第四季提升了30%。
