《一条劳力士的回家路》播放量破亿：朱一旦封神了？

作者｜ 柚子

来源｜ 新媒体课堂 （ID： xinmeitiketang ）

前天，知名博主 @朱一旦的枯燥生活 发布了一条视频《 一条劳力士的回家路 》，占据了微博、知乎、B站等多个平台的热榜，不少人看完都评价“这个视频太刚了，绝对是朱一旦的封神之作！”

这个视频讲了什么内容呢？我大致总结了一下，要素过多，注意看：

朱一旦派员工去采购口罩；

员工花60万买了20万只质量不好的口罩， 却开了100万发票 ，只给了朱一旦10万只口罩；

朱一旦往捐助物资箱里放感谢信时，不慎将劳力士也放了进去；

某领导正在打牌，收到了朱一旦捐助的10万只口罩， 仓库满了 ，于是打电话给男科医院的赵院长，要抵欠他的30万元；

赵院长将这批口罩以40万元的价格卖给“眼镜男”；“眼镜男”联系了微商妹妹，报价60万；

微商妹妹转手又卖给了朱一旦公司的保洁员阿姨，报价80万；

保洁员阿姨采购时，报给朱一旦的价格是120万； 朱一旦卖掉一间公司 ，采购了这批口罩；

最后在这新采购的10万只口罩里，朱一旦找到了他不慎放入的劳力士。

在这出黑色幽默里，卖次品口罩的、接收物资的某领导等人都在赚，只有真正做慈善的朱一旦在被骗，花了220万为某些人的贪念买单。

“ 本故事纯属虚构，如有雷同不胜荣幸 ”，讽刺性不言自明。

作为一个不走常规路的内容生产者，朱一旦仅仅花了半年，就把“有钱人的快乐，就是这么朴实无华且枯燥”变得全网皆知，如今又用一条3分钟的劳力士回家路，让多个平台的粉丝把保护打在公屏上。

看完了他发过的142期视频，我发现朱一旦变了，他从只会装逼的「有钱人朱一旦」变成了处处针砭时弊的「热心市民朱先生」。

那么，他都有了哪些变化呢？

1

丰富人设，延伸内容边界

前几个月，有人在B站一个问答下面说，TA预测两个迟早要凉的百万粉丝UP主，其中一个就是朱一旦。

TA认为朱一旦的视频风格疲软了，视频陷入套路，文案固定格式“他。。我笑了笑。。送去非洲”，或者花样处刑十佳员工，再不然就是让朋友瞪眼，内容上没有什么花样了。

实际上，TA的推测不无道理。举个非常典型的例子，2018年抖音上曾经有一个很火的 “真好哥”陆超 ，他的视频总是以“真好”收尾，电梯上没有人，真好等等。

由他引发的“真好体”一时间风靡网络，郭京飞也跟风拍了好几期“真好体”视频，不过现在陆超的抖音播放量已经大不如前了，有段时间点赞都掉到两位数了，最近才有些回暖。

他的例子证明了，单一的内容确实留不住用户，用户对新惊喜的期待是不会停止的。

朱一旦的视频 不是这样，除了掏钱收服不知天高地厚的小混混和一些职场相关故事，他开始尝试新东西，人物在增加，地点也一直变换。

什么老同学、初恋女友、以前的女神都能拍，生活的方方面面都变成了视频创意。

B站有粉丝甚至说，朱一旦的视频要当成连续剧追，因为他视频里出现的配角都很有用，酒肉朋友、暴发户、老厂长、公司保洁阿姨、等着继承遗产的大侄子朱一直等等这些人，不一定在哪期视频里就扮演了重要角色。

我印象很深的一次是，某期视频里，朱一旦提到了老厂长为了让皮带好卖自学PS，弹幕里有人发：剧透一下，老厂长后来被发配到了非洲。

把短视频当成情景喜剧来追，粉丝肯定不疲劳了。

不仅如此，后来朱一旦拍摄视频的场景也从办公室开始向外扩展了，什么阿里大会、B站燥物节、高铁升舱、咖啡馆搭讪，场景越解锁越多。

除了朱一旦出境的主视频，他还整了「枯燥宇宙」，自己不出境，全程配音，发掘各种站在食物链顶端，生活同样朴实无华且枯燥的普通人。听说他还有拍电影的计划，不愧是拥有11家公司的男人！

2

借热点展示担当

以前追热点，我特别服孙宇晨和他的祖传一百万，哪里有难，哪里就有他在线吹牛要送一百万。判断一个热点够不够热，就看孙宇晨有没有掏出他的祖传一百万。

现在我很服朱一旦，他热点追得很巧妙。除了这两天爆火的《一条劳力士的回家路》，他以前多次追过类似热点，以很朱一旦的方式，黑色幽默地反映时事。

伤医事件发生时，他发了一个“医生被患者打，最后被迫认怂”的讽刺短剧，结尾是医务工作者的宣誓誓词，正义感爆棚。

王小琴一天要设计师出一百张图时，他发了一个一天要编剧出100集剧本的视频，速度杠杠滴。

天气太闷了，有什么办法出去散散步，这类视频让朱一旦的视频在厚度上，直接上了一个台阶。

不仅内容上一直求变，立意上也紧跟时事，说他人不敢说，用自己的影响力拍出了有担当的视频，难怪大家对朱一旦的认可度越来越高。