『案例』把将来时变成现在时 万科让陪伴不缺席

当普通意义的奢侈品越来越大众，

陪伴却成为了难以买到的新奢侈品 。

哪有人不想好好陪陪家人？

只是都市生活的忙碌与艰辛让人 不得已 失陪 ，我们见过太多的指责，也听过不少的宣讲，但是这样就能帮失陪的人解决问题吗？

显然，这并不能！

拯救失陪需要 更真诚 一点，需要不滥情不矫情不流于形式的行动，哪怕只是让陪伴在每个人的心中停留十秒钟，也是有价值的！

如何拯救失陪 ？

苏南万科 用 完整高效的执行 和 有趣的互动形式 ，做了很好的示范。

在广义上， 陪伴 是人与人之间的陪同作伴，但在苏南万科的眼中，陪伴 不止是 对身边的父母恋人子女的爱， 也是对朋友、对宠物 甚至是 对城市 等等各种 不同对象的深层次情感 。

苏南万科明白，“失陪”背后的原因不止是简单的不想陪伴，而更多是一种快节奏生活形态下的 无奈选择 。

因此苏南万科通过 一系列具体的陪伴动作 创造更多的陪伴场景，让每个参与者以及整个城市都能感受到陪伴的温 度。

让全城先“红”

让悬念先行

高效的传播能够漂亮的打响一次广告战役，借力 “网易红”“苹果红” 等热点，万科通过户外广告、网络媒体、自媒体等组建传播矩阵，让 “万科红” 在一夜之间刷遍苏州。

走心而又不失趣味的推广语，则能够让传播持续蔓延，这句没那么“万科”的推广语 “为了让你多陪陪家人 万科也是操碎了心” ，用更亲和的语言表达传递了活动主题，同时也将合作品牌第一波释放，引发了一系列关于万科的陪伴猜想。

在第一轮的传播内容出街之后，万科继续借力本地自媒体大V、朋友圈等渠道，推出 陪伴视频&失陪互动测试 ，直击内心深处的“失陪”现状，让每一个观看者与参与者感同身受，产生了极强的共鸣。

同时万科联合各跨界品牌以 “陪伴大礼包” 为线上传播利益点，通过线上抽奖和自主转发，让全城聚焦陪伴，事件影响力持续升级中。

“万科美好合伙爱你”

为了让你多陪陪孩子

子女成长路上的失陪，一直是目前社会的主要焦虑所在，万科首先从 亲子陪伴 入手，联合多家品牌强力发声，于社会产生了巨大影响力。

整合资源和跨界合作 一直是苏南万科品牌推广的一大亮点，曾与东方之门、可口可乐、玛莎拉蒂、本来生活等品牌创意跨界，打造城市影响力。

而这次美好陪伴季，苏南万科通过其资源整合的优势，携手同程旅游、美吉姆、孩子王、卡通尼、牙博士口腔、星光荟高端摄影、黄金水岸大酒店等13个品牌，通过 美好品牌联盟 亲子专场的各品牌福利和 万科业主&万科粉 专享的优惠，让亲子陪伴有了更多选择。

万科直切社会痛点，以 亲子品牌联盟 的整合互动形式，让家长能够多陪陪孩子，在产生了极强的传播效果的同时，也让“美好陪伴季”活动的后续更加的被期待。

为了让你多陪陪城市

万人齐唱城市腔调

在“陪伴季亲子品牌联盟”之后，万科将“美好陪伴季”活动升华，发掘人与城市间的难以割舍的情感，推出陪伴城市、一起唱响美好苏州的 原创湖畔音乐节 。

作 为 第一个 百分百属于苏州的原创音乐节，在预热炒作上更是多种手段齐上阵。

苏州万科官微、头条苏州、高兴、苏州微生活等十多个苏城影响力自媒体轮番发声， 活动期间， 自媒体传播 超百万 。

并在苏州人气消费场所、商超等地展架铺排，活动影响力持续升温。

随后各媒体渠道上线抢票互动，将“音乐节”的刷屏姿态再推上一个高峰。

5月20-21日，苏州原创音乐节在万人摇臂欢呼中倾情唱响。

李行亮、小辛和爸爸们、一三、Loki、怡红院....属于苏州的原创音乐人们悉数登场，苏州第一次有了百分百属于属于自己的腔调。

同时 苏南万科2016美好生活大赏 的冠军陈雷霆、人气组合黄开&吴佳一，作为苏南万科才华横溢的业主，在音乐节上秀了各自的原创音乐，得到了音乐节粉丝的热情点赞。

在这个“美好陪伴季”里，万科用自己的行动，为每一个苏州人提供了一个陪着身边的人去陪伴这座城市的机会。同时，万科也陪伴所有坚持梦想砥砺前行的原创音乐人们，去燃，去实现梦想！

为了你多陪陪家人

“万般美好桶桶为你”

家人一直是各种失陪的主要对象，在“陪伴孩子”与“陪伴城市”之后，借力“六一”节点， 万科与肯德基联袂 为美好陪伴季压轴，为陪伴全家人提供了温暖而又童趣的美好体验。

万科与肯德基的两个超级IP联手本身就有着极强的话题性。 从全家人的美好陪伴出发，选择 肯德基全家桶 这个所有人都熟悉的明星产品作为传播切入点。 通过 “全家人领全家桶 全家桶就免费” 的系列活动，万科用教科书般的传播策略，引爆全城共陪伴！

线上活动的有效运用，无疑会产生很好的传播效果。万科以H5互动作为预热第一轮上线，通过分享全家福参与线上抽奖即可抽取 海量免费全家桶 的形式将活动迅速传播开。 同时获选 “ 最美全家福 ” 的参与者，还有机会获得神秘惊喜，让线上活动始终保持热度。

承接线上活动的线下引爆，让活动不空洞的同时体现了万科的实力。在苏州星海广场，苏南万科联手肯德基，倾情打造 美好陪伴主题店 ，形成了强劲的话题传播。

城市核心位置、巨型的异形全家桶、萌趣的小萌鸡气球、店面里的陪伴主题氛围、还有线上征集的最美全家福，更有年轻人趣味的陪伴宣言……在六一期间赚足了眼球，成为名副其实的 网红店 。

与此同时，六一惊喜礼、免费打印全家福、分享有礼、全家人领全家桶等各种现场互动让万科X肯德基霸屏朋友圈。活动期间，创下了 线下 10万人客流 ， 线上 百万级曝光 的成果。

在“陪伴主题店”持续刷屏的同时，苏南万科旗下 四季风景花园、遇见山花园、魅力花园、独墅湖西玲珑花园 也推出相应的主题活动，将品牌活动落地项目，助力项目营销。

四季风景花园——召集全家人 抢占全家桶

遇见山花园——玩转小萌鸡游戏，赢取全家桶

湖西玲珑——61小萌鸡气球派发&抓到小萌鸡领取全家桶

苏州魅力花园——1小时陪伴计划，完成陪伴挑战，赢取全家桶

丰富多彩的陪伴主题活动，吸引了客户的参与和体验，让陪伴有了更多延伸的美好与感动。

万科联手肯德基，用实际行动创造了一个全家人陪伴的场景，也为“美好陪伴季”画上了一个圆满的句号。陪伴季系列活动的结束，却延展了苏南万科未来更多的陪伴可能。

有温度的陪伴

与城市共传递

回顾万科这一个多月以来的 “美好陪伴季” ，其创造多个百万级曝光、持续刷屏的原因，不止是联手多个品牌互相借力，更多的是万科深挖了都市“失陪族”的内心渴望，为陪伴孩子、陪伴城市、陪伴身边的人、陪伴全家人创造了真正的、具体的、有温度的场景。

作为一个全世界都紧密关注的话题

陪伴对全社会都有着非比寻常的意义

小孩子拥有了陪伴

成长的道路不会弯曲

人格也会齐全完整

恋人拥有了陪伴

无论在不在一地

彼此之间的相守与支持都更加紧密

老人拥有了陪伴

颐养天年的日子不会冷清

内心也不会枯寂

家庭拥有了陪伴

生活会有更多的趣味欢闹和愉悦情感

家才有了温度

城市拥有了陪伴

人与人之间不再冷漠

不再疏远

城市的发展也更加的健康

正是基于全社会对陪伴的深层次需求以及万科苏南团队坚持让陪伴温暖传递的使命感，才有了这次 “美好陪伴季” 。

完整的策划，高效的执行，一系列活动与传播的协作，让 每一个参与者 都发自心底的认同，让城市的失陪者都能 拥有陪伴的机会 ， 让苏州更美好 。