作者 | 孙子靖 编辑 | 夏夕
2017年11月10日，今日头条完成对短视频平台Musical.ly的收购，交易总额近10亿美金。据官方报道称，交易完成后，今日头条旗下音乐短视频社区抖音将和 Musical.ly 进行合并。双方将保持品牌独立，未来会在技术、产品等多方面探索更深入的合作。这是继Flipagram之后，今日头条史上最大的收购案，也是短视频领域目前为止最重要的一场收购案。
“全球化会是2017年今日头条的核心战略之一”，今日头条创始人、CEO张一鸣在去年11月的第三届世界互联网大会上如此表示。相继收购Flipagram和Musical.ly便展现了其向海外市场延伸的发展战略；而对于Musical.ly来说，今日头条在国内积累的用户基础也有利于其重回中国市场。Musical.ly创始人阳陆育也表示，是今日头条的技术优势和抖音在国内良好的品牌形象促成了这次并购的成功。
Musical.ly的前世今生：
国内没火，北美意外走红
Musical.ly是一款音乐类短视频社区应用，主要玩法为用户自己选择歌曲，拍摄15秒对口型的演唱视频，发布到app社区，等待点赞和评论。经过几个月的沉淀，Musical.ly受到北美年轻人的热捧。
Musical.ly在美国有多火呢？2015年7月，它曾超越Facebook、Instagram、Youtube等数字视频巨头app，登上全美ios下载总榜第一名。
而这个由中国团队研发运营的app，团队最初只有五个人。
Musical.ly联合创始人是阳陆育和朱俊。在Musical.ly诞生之前，二人曾用半年时间开发了一款名为Cicada的app，初衷是做短期形式的教育视频，要求课程设计者将他们的专业知识压缩成三分钟的视频。这一项目最后以失败告终，之前募得的25万美元的风投资金也所剩无几，阳陆育和他的团队没有把资金还给投资人，而是决定尝试一个新想法。
2016年6月，朱骏接受《福布斯》采访时表示，Musical.ly的灵感之一来自他在旧金山开往山景城的火车上看到的一群少年。他们有的在听歌，有的在给视频加音乐，于是他想到，能否做一个新项目，把音乐、视频以及社交等元素联系在一起。
Musical.ly应用界面
2014年7月，包含其灵感的音乐短视频应用Musical.ly在中美同时上线，与其他app上线不同的是，阳陆育的团队把应用简单地挂在网上，没有做推广——因为资金不足。
相比国内雁过无痕的惨淡，该应用在大洋彼岸的美国意外走火，app刚推出时，在美国每天约有500人次的下载量，并且没有卸载，他们决定全面进军北美市场。
Musical.ly在运营美国市场时意识到，必须紧跟美国流行文化，和美国青少年始终亲密同行，才能在这波潮流中越走越远。Musical.ly创始人阳陆育在接受i黑马采访时说，我们运营团队每天第一件事就是看美国的各种新闻八卦、娱乐八卦。要把这群用户服务好，你至少要跟它在同一个语境里。
Musical.ly的运营有了成果。2015年7月，社区用户自发玩起了一个叫“don’t judge me（不要评判我）”的活动，一群年轻人在拍视频时，会先把自己的脸画的很难看，表演一会儿后用手遮住脸，手离开时，花脸变成了一个美女或帅哥，该活动想表达的核心观点很简单，就是不要以貌取人，很符合青少年时期标榜自我、表达自我的心理需求。很快这一活动在Facebook、Instagram、Twitter等主流社交平台上蔓延开来，后来甚至受到像英国镜报、ABC等主流媒体的关注。
“Don’t judge me”活动
从2015年4月到7月，Musical.ly的下载量开始直线上升，最开始每周上升100多个名次，离榜首越来越近时，上升速度变慢，以每天一个名次的速度爬升，直到7月登顶。
之后，Musical.ly进入与美国文化相似的欧洲，在当地没有运营人员的情况下，欧洲的用户数与美国相当，像在人口仅900万的瑞典，有150万日活量，相当于每6个瑞典人中就有一人在玩Musical.ly。
目前，Musical.ly全球每天的活跃用户数超过2000万，其中北美活跃用户超过600万。
基于庞大的用户数量及其与生俱来的社交属性，Musical.ly逐渐成为新的网红养成平台。如成长于Musical.ly的baby ariel，粉丝从 0增长至200多万仅用了3个月，在此之前，她只是个长相普通、没有背景的女孩子。到目前为止，baby ariel已经拥有2230万粉丝。
时至今日，Musical.ly作为一个全球化产品，已经不只是一款应用软件，更成为欧美青少年群体彰显自我、实现价值的文化娱乐平台。
Musical.ly红人BabyAriel
中国短视频公司争相出海，抢夺国外用户
随着Musical.ly在欧美大获成功，以及2016年以来短视频app在中国市场的爆发，国内短视频平台迎来出海热潮。目前国内部分短视频平台已在海外形成一定影响力。
2017年上半年，国内短视频巨头快手位居app store俄罗斯摄像与录像类榜单第4位，据2017年7月白鲸研究院数据显示，在快手的海外用户中，俄罗斯用户最多，占海外用户的31%，其次为印尼，占比23%；
小影Viva Video在南美、东南亚及南亚市场用户增长势头迅猛，甚至在印尼的月活超过了Snapchat。有关数据显示，在Android下载平台，Viva Video占据巴西、阿根廷、马来西亚等11国视频播放和编辑类榜单第一名；在其海外用户中，巴西用户占比最多，占海外用户的18%，第二名为印度，占12%，第三印尼，7%；
Viva Video应用截图
其他短视频应用，像乐秀、LIKE、小咖秀等也纷纷加入出海行列，但目前Musical.ly依然是欧美市场的巨头。
再看今日头条海外布局的另一重头戏抖音，在国内也早已站稳脚跟。来自抖音方面的最新数据显示，今年8月其日均视频播放量就已经过十亿；来自第三方机构QuestMobile的数据显示，抖音的日活用户已过千万，而在今年五月初的时候，抖音的日均视频播放量才刚破亿，日活用户为数百万量级。
2017年8月，头条投入上亿美金推动抖音国际化，主攻东亚地区。抖音海外版名为Tik Tok，据“猎豹大数据”显示，Tik Tok的活跃渗透率主要分布在越南、中国台湾、印尼、泰国和日本。
借此次收购案，Musical.ly与抖音合并，进行深入合作，为抖音填补北美市场空白、迅速抢占海外市场提供了强有力的帮助，加上今日头条2500 万美元投资印度最大的新闻聚合平台 Dailyhunt，控股印尼的移动互联网明星项目新闻推荐阅读平台 BABE，全资收购北美知名短视频社区Flipagram，昨天又收购猎豹的News Republic，以及投资了 Live.me等动作，这或许代表着头条国际化业务的核心格局已经初步奠定。
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