GfK@Tech G丨饱和市场中中国科技类消费电子产业的增长机会

以个人电子消费中影响力最大且金额最高的产品——智能手机为例，GfK手机零售监测数据显示，2024年上半年，智能手机零售市场销售额超过5000亿元，同比增长14%。从销量来看，预计今年全年中国市场智能手机的销量在2.74亿台，扭转了连续两年销量下跌的趋势，但仍未达到2021年水平。

从市场均价来看，以2021年为基数，智能手机的均价已经连续三年保持上涨。由于产品性能不断提升，消费者的换机周期出现明显延长。 调研结果显示，近60%的用户一部手机使用的时间已经达到甚至超过3年，且这个比例还在持续提升，在全球已经达到70%左右。 近半年的购机用户中，31%的消费者选择了购买高于预算的手机，这也印证了当前消费者希望拥有“ 更少，但是更好 ”的产品的消费观念。

受到手机市场回暖和大健康需求的拉动，智能穿戴设备成为消费电子产业少有的高增长领域。GfK数据显示，2024年上半年，智能手表的零售量同比增长了28%，其中超过60%的购买者是新购用户，而排在购买因素第一位的是“是否有健康监测功能”，说明技术进步带来的新功能为消费者解锁了 新场景 ，带来了 新体验 。

中国家电消费已经迈过了野蛮生长期和高质量增长期，进入了内部迭代期。近两年来大家电虽然整体需求不旺，但产品升级迭代的脚步并未停止。以彩电为例，今年上半年，85吋彩电正在向第二尺寸发起猛烈进攻，并带动85吋及以上的彩电市场快速发展。

随着用户对彩电的使用场景需求愈发多元化，能够有效提升产品使用体验的高端性能越来越受到市场追捧。以显著提升画质的Mini LED技术为例，GfK中怡康零售监测数据显示，今年上半年，Mini LED电视线上、线下市场零售额分别同比增长204%和98%，均价分别同比下降33%和12%。即使在均价不断下行的前提下，上半年Mini LED电视在线上、线下市场的均价依然达到6475元和15,989元，说明消费者现下已不再满足于一味追求 性价比 ，提升 质价比 才是令品牌和消费者双赢的思路。

从去年开始， AI（人工智能） 无疑是多个行业与品类不可回避的话题。GfK 2024年6月发布的第八次中国消费者信心跟踪调研结果显示，72%的受访者表示“愿意为拥有AI功能/技术的产品支付额外费用”，能够接受的产品价格上浮的幅度在15%。其中，一线城市、女性消费者、60后、高收入家庭的受访者愿意为AI付费的占比更高，而00后能够接受的价格上浮幅度最大（18%）。这些人群也将是消费电子市场AI产品主攻的重点，而其余消费群体将作为后期市场教育的重心。

键盘市场是PC外设市场中增长最快的一个品类，2024年上半年销售量同比增长2%，销售额同比增长12%。市场的积极表现主要由机械键盘带动，而这一细分赛道也是整个PC使用场景的硬件中，国产品牌优势最大的一个品类。得益于更成熟完善的制造体系，量产键盘的客制化程度不断提升，在满足消费者 个性化 需求的同时为他们提供了更多 情绪价值 ，也为市场带来持续的销售刺激。

综上所述，在整体消费市场内需亟待提振的背景下，多个行业都在开发新的消费场景及细分产品赛道，竭尽全力地迎合新时代下全新的消费需求与消费能力。从消费者切实需求出发，积极拥抱智能化趋势，在坚持产品升级的同时为消费者提供更合理的升级方案，挖掘场景和产品可以实现的更多可能性，同时在产品外观上投入更多设计心血，提供更多选择和情绪价值，是科技及耐用消费品企业不惧挑战、迎难而上的制胜之道。

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